BIG DATA AND IA

• VÍCTOR PINCAY
• GERMAN ARCINIEGAS
• ARON DIAZ
• LUIS FARRO
¿Qué es Big Data?

 término que describe una cantidad voluminosa de datos

estructurados, semiestructurados y no estructurados con gran
potencial para ser extraídos y obtener información
 Técnicas de procesamiento de datos a nivel masivo.
 Inteligencia del negocio en la gestión empresarial, ya que tiene
como objetivo conocer los gustos y necesidades de los
consumidores
¿Qué es inteligencia artificial?

 El propósito de la IA es hacer computacional el conocimiento

humano por procedimientos simbólicos o conexionistas. Se
corresponden con los dos paradigmas de la IA:
 IA clásica o simbólica: programable y basado en el supuesto del
conocimiento explicable por procedimientos de manipulación de
símbolos.
 IA conexionista: auto-programable por aprendizaje y donde el
conocimiento viene representado la propia estructura de la red
neuronal
¿Cómo se relacionan ambos
términos?
 Cuando hablamos de Big data nos referimos a gran cantidad de datos que
interactúan a una velocidad que se acelera cada vez más. El incremento de
datos y la velocidad de procesamiento de los mismos, es lo que hace posible la
Inteligencia Artificial.
 Podemos decir que el Big Data es el combustible de la Inteligencia Artificial. Esta
se alimenta y utiliza los datos, aprendiendo de ellos y desarrollando soluciones
sofisticadas de analítica que permiten encontrar, incluso predecir respuestas a
problemas que hasta ahora parecían irresolubles
 Aplicación al Marketing – Inteligencia
empresarial
“Generamos más información en
dos días que en toda nuestra
historia hasta antes del 2003”
El consumidor de hoy navega a diario en Internet dejando un claro rastro sobre:
 ¿Quién es?
 ¿Qué le interesa?
 ¿Con quién se relaciona?
 ¿Dónde compra?
 ¿Y Cuando?
 Es como si pudieras entrevistar a millones de personas para que te dieran su
opinión sobre tu negocio, los productos que vendes, o, simplemente, lo que
más les gusta. Esa información, bien utilizada, puede tener un impacto
positivo en el mismo.
 Lo mismo ocurre con el Big Data. Si consigues filtrar y catalogar esa
información, tendrás mucho ganado a la hora de evaluar y dirigir tus
campañas de marketing
Big Data y Marketing de Contenidos

 Google Trends, en relación a las tendencias de búsqueda.

 Marketo, que puede fortalecer tu estrategia a través de la redifusión de
contenidos.
 Sysomos, para el análisis de los medios sociales y de sus conversaciones.
 A través de ellas entenderás el motivo por el que tus clientes van a ti, aun en el
caso de que vendas un solo producto e identificarás en qué parte del ciclo de
compra se encuentran (consideración, concientización y acción), para, de
esta forma, poder ofrecerles contenidos y datos acordes a sus criterios de
búsqueda.
¿Por qué las marcas deben crear
contenidos basados en datos?
 los datos son prioritarios en los movimientos de las empresas en relación al
posicionamiento de sus productos y marcas.
 Tanto los datos como su análisis son fundamentales a la hora de llevar a cabo el
diseño de productos, creación de estrategias, conocimiento de los consumidores
o detección de dónde falla la cadena de la empresa en cuestión.
 El Big Data tiene el poder de llevar a cabo la modificación de las posiciones de
las empresas en cada de sus rincones y todo ello, como no, a través de los datos.
 Las empresas, cuando diseñan sus estrategias tienen en los contenidos a sus
principales aliados. Igual pasa con el posicionamiento de las marcas. Puede
decirse, que, para muchas cosas, los contenidos son elementos fundamentales
Los contenidos son elementos
fundamentales y ello por varios motivos
 En los contenidos está la respuesta a las nuevas necesidades de los
consumidores, quienes reclaman de las empresas elementos de valor
añadido junto con información. Por ello, las compañías deben, si quieren ser
competitivas, crear sus propios portales de información sobre los temas que
más interesan a los consumidores.
 Los contenidos son un elemento clave para el posicionamiento SEO en
Internet. Producir contenidos de manera habitual y además hacerlo con
calidad determinará la activación de los motores de búsqueda.
¿En qué nos beneficia usar el big
data?
 Desarrollar tu estrategia de marketing de contenidos son muchos y
están muy relacionados con el posicionamiento de las empresas.
 Mejorar el tráfico
 Generar valor
 Refuerzan autoridad
 Refuerzan la idea de transparencia
 Desarrollan una función de aprendizaje
Empresas que implementan Big
Data en Inteligencia Artificial
 Apple  Oracle
 Facebook  Empresas digitalizadas
 Amazon  Chatbots
 Blablacar  Protección
 Nvidia
 Microsoft
 Correos
 Ups
 Capgemini