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Tipos de Marcas

Adriana Duarte Mateus


Logotipo
Imagotipo

La marca que se apoya tanto en componentes icónicos como verbales.


Etimológicamente está compuesta por dos piezas semánticas.
Isologo

Cuando NO estarán separados espacialmente y tanto imagen como texto formarán


parte de la misma masa.
Combinación (Isotipo + tipografía)

Emblema:
Son los que están diagramado
como insignias, donde la
tipografía va alrededor de un
isotipo o van enmarcadas
dentro de un isotipo. Además
lleva un descriptor del sector o
tipo de productos que
venden.
Combinación (Isotipo + tipografía)

Logomark:
Este es el tipo más común. Es la
cuando tienes el nombre y el
isotipo en un conjunto. Ejemplo:
KFC, Colruyt, Proximus, Michelin,
etc.
Marcas Tipográficas

 MONOGRAMA: También denominados “letter marks”. Están formadas a partir de la unión y


entrelazamiento de dos o más letras, que pueden no ser las siglas, creando una unidad visual.
 ANAGRAMA: Son un subtipo de isotipos que se caracterizan por la unión de varias sílabas de la
marca. Se utiliza especialmente en marcas con nombres muy largos.
 SIGLA: Similar al Monograma, es la utilización de las iniciales de la marca, pero en este caso de
forma legible, de manera que se puedan mencionar de forma separada.
 INICIAL: Isotipos que sólo muestran la inicial de la marca como única representación
gráfica. En el caso de una marca verbal, se refiere a la primera letra de una palabra o nombre
de una persona, entidad o empresa.
 FIRMA: Representa el nombre de la marca, normalmente cuando se trata de una marca
personal. Gráficamente se muestra con la caligrafía de la firma de la persona, y no siempre es
plenamente entendible. Utilizar una tipografía tipo script no es lo mismo que la firma personal.
Tipográficos Construcción de la marca a partir de tipos

Cuando NO estarán separados espacialmente y tanto imagen


Monograma: como texto formarán parte de la misma masa.
Tipográficos

Anagrama: Emplea letras o sílabas del nombre de la entidad representada


Tipográficos

Procede del latín y significa abreviatura. Se suelen emplear las


Sigla: iniciales de la marca
Tipográficos

Inicial: Se refiere a la primera letra de la palabra que compone la marca


Tipográficos

Firma: Es de carácter manuscrito (Script) nos lleva a un encuentro más íntimo con
el sello en cuestión y por ello suele quedar relegado a marcas personales.
Isotipos o Pictogramas

 PICTOGRAMA: Parte icónica que prescinde de las letras. Son construcciones que sintetizan
algún concepto que funcionan como imagen de marca. Pueden ser figurativos o abstractos.
Isotipos o Pictogramas

 ISOTIPOS DESCRIPTIVOS: Representan literalmente el nombre de la empresa o q que se dedica:


Instagram, Apple, Shell.
Isotipos o Pictogramas

 ISOTIPOS ABSTRACTOS: Son conceptuales. Requieren la cuidada interpretación de lo que se quiere


transmitir con el logo, por parte del diseñador y del cliente. Ejemplo: Pepsi, Nike, AT&T.
Isotipos o Pictogramas

 ISOTIPOS CON PERSONAJES: Incorporan personajes de marca o mascotas que se introducen en


nuestro día a día con una personalidad propia como Starbucks, Twitter , Telenet.