Taller Web Multimedios May2014 Publico

CURSO ESPECIALIZADO
EN MARKETING DIGITAL
MÓDULO 3:
ANÁLITICA WEB
TALLER WEB
FFVV MULTIMEDIOS
Algunas
Estadísticas
Trafico de Nuevas Secciones
Paginas Vistas
Paginas comparada
Vistas por Redes()
mensuales
350.0 342.6
318.7
310.1
300.0 293.4 290.1 289.9
280.1 285.2
271.4 272.9
254.7 255.8
246.0
250.0 236.6
204.9
58.8 62.6
53.2 57.2 56.0 57.1
44.2 47.2 49.7
50.0 38.1 40.5 42.1 39.9 38.7 42.4
32.4 35.5 32.3 36.7
26.9 27.7 27.4 29.4 30.8
24.4 21.2 21.7 23.9 24.9 24.9
0.0
enero-13 marzo-13 mayo-13 julio-13 septiembre-13 noviembre-13 enero-14 marzo-14
Red. GRUPO ECO Red PERU.COM Red EPENSA

Red. GRUPO RPP Red. GRUPO LA REPUBLICA
Usuarios Únicos
Paginas Vistascomparada por Redes
mensuales ()
22.0 20.4 21.0
20.0
20.0 19.4
18.4 18.4 18.5 18.6 18.3
18.0 17.0
15.9 16.2
16.0 15.1 15.3
13.7
14.0
12.0 11.3
10.2 9.8 9.8
10.0 9.0 8.9
8.8 9.3
8.7 8.7 8.4
7.9 7.6 7.8 8.1
7.7
8.0 7.1 7.2 7.3 7.0 7.2 7.4
7.2 7.3 7.1
6.7 6.8 6.7 6.5 6.5
6.1 5.8 5.7 6.2 6.0 5.8 6.0
5.1 5.2 5.5 5.2
6.0 4.5 4.9 4.6
3.7 3.6 4.0 4.0 3.9 3.6
4.0 2.8 2.9 3.0 3.1 3.0 3.1 3.1 3.3
2.5 2.4
2.0
0.0
enero-13 marzo-13 mayo-13 julio-13 septiembre-13 noviembre-13 enero-14 marzo-14
Red. GRUPO ECO Red PERU.COM Red EPENSA

Red. GRUPO RPP Red. GRUPO LA REPUBLICA
Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 Marzo 2014 Fuente: Comscore
Perfil demográfico
Género Edad
50 - 74 12 - 17
9% 6%
Mujer
38 - 49
36% 18 - 25
16%
32%
Hombre
64% 26 - 37
37%
NSE
DE
9%
165,842,844 MM 10,559,908 MM C AB
37% 54%
Páginas Usuarios Únicos
Vistas al mes al mes
Fuente: Comscore Marzo 2014

Perfil demográfico, fuente: MRP. Estudio de Lectoría de Diarios y Revistas en Lima Metropolitana: Marzo2013_ Febrero 2014
16, 961, 679
Páginas
Vistas al mes
2, 227, 877
Usuarios Únicos al
mes
10, 605, 755
Páginas
Vistas al mes
1, 648, 309
Usuarios Únicos al
mes
890 859
Páginas
Vistas al mes
511 883
Usuarios Únicos al
mes
5 869 752
Páginas
Vistas al mes
554 233
Usuarios Únicos al
mes
3 519 163
Páginas
Vistas al mes
278 419
Usuarios Únicos al
mes
4 149 186
Páginas
Vistas al mes
771 595
Usuarios Únicos al
mes
2 241 265
Páginas
Vistas al mes
203 986
Usuarios Únicos al
mes
Términos BASICOS
de Analítica WEB
(Glosario)
Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014

Terminología empleada
Browser
Único
Browser
Visita
Pagina Vista
Que pasa si…?
La pagina contiene
errores en el CODIGO?
Alguien borra o bloquea
las COOKIES ?
Se deshabilita el
JAVASCRIPT ?
ABANDONO de
inmediato la pagina que Mi conexión tiene una
estoy revisando? IP del extranjero?
Ninguna herramienta de medición es 100% exacta

Browser Único (Visitantes Únicos)
Corresponde al numero total de navegadores (browsers)

DISTINTOS (no duplicados) que ha visitado alguna web, al menos
una vez durante un periodo de tiempo determinado. Se
contabilizan los browser de cada dispositivo (PC, laptop, tablet,
smartphone, TV, etc.). Lo que define un usuario son
las cookies que llevan los navegadores de estos dispositivos.
Esta métrica NO cuantifica

un # preciso de personas.

Ejemplo 8:30 AM Usuario
Multidispositivo
1 persona 09:00 AM
1:00 PM
5 browser único
3:00 PM
7:00 PM

Ejemplo
1 dispositivo
Dificultades en
la medición
1 dispositivo
4 browser único
1 dispositivo
1 dispositivo
14 personas
Browser (Navegador)
Software que permite visualizar la información que

contiene una página web. «Interpreta» documentos de
hipertexto (HTML) desde servidores web de todo el mundo a
través de Interne y los presenta en pantalla.
Los navegadores actuales permiten mostrar o

ejecutar: gráficos, secuencias de vídeo, sonido, animaciones y
programas diversos además del texto y enlaces

El usuario determina que browser (navegador) usar.
HTML
HTML
«decodificado»

Visita / Sesión
Se considera una visita cuando ingresamos a un sitio
web. Una visita se mantiene activa por un periodo de
inactividad máximo de 30 minutos o hasta que usuario cierra
navegador.
Si cerramos la página, o después de pasada media hora

sin actividad volvemos a ingresar, se considerará una nueva
visita. Se pueden realizar varias visitas el mismo día, semana, o
al mes, SIN convertirnos en un nuevo usuario.

Visita
10:00 10:19 10:32
Inicia Sale
10:05 10:30
10:35
30 minutos 5 minutos
1 Visita 1 Visita
Visitas Browser Únicos Paginas Vistas Tiempo de permanencia

2 1 5 35 min.

Paginas Vistas
La completa carga o visualización de una pagina de contenido de

un portal en un periodo de tiempo. Se registra cada vez que se ejecuta el
navegador.
1 PV 1 PV 1 PV 1 PV 1 PV
* Las PV se contabilizan regularmente en un periodo

mensual. Se obtiene la data disgregada también por
secciones : Portada o Interiores (cada sección).
Términos de uso
Comercial

Impresiones
• Es la visualización de un banner
(impacto) por parte de un usuario.
• Se utilizan las impresiones como una

unidad de medida para estadísticas y
también para vender pautas por
CPM.
• Se contabiliza una sola impresión

hasta que el usuario refresque la
sesión o cambie de pagina.

Ejemplo : Impresiones posibles por PV
¿ Cual es mi stock (inventario) de impresiones en cada caso?
ElComercio.pe Peru21.pe Trome.pe

(Interiores) (Interiores) (Interiores)
N° N° de N° N° de N° N° de
N° Paginas N° Paginas N° Paginas
Impactos impresiones Impactos impresiones Impactos impresiones
Vistas Vistas Vistas
x PV disponibles x PV disponibles x PV disponibles
115,361,000 3 ?
346,083,000 38,281,000 3 ?
114,843,000 51,579,000 3 ?
154,737,000
Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 Reporte trafico Comscore Abril 2014
Caso : Carlos llega a la oficina y accede a la web de ElComercio.pe y revisa una nota de
deportes, al rato revisa otra nota relacionada similar y finalmente revisa una nota
de espectáculos. Cierra el explorador y se va a tomar un café.
9:15 AM Responda:
xxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
xxxxxxxxxxxxx
xxxxxxxxxxxxx
xxxxxxxxxxxxx
xxxxxxxxxxxxx Cuantos browser (usuarios) únicos accedieron a la web?
Xxxxxxxxxxxxx
xxxxxxxxxxxxx 1
Cuantas Visitas se realizaron?

1
xxxxxxxxxxxxx
Xxxxxxxxxxxxx Cuantas paginas vistas se revisaron?
xxxxxxxxxxxxx
Xxxxxxxxxxxxx
xxxxxxxxxxxxx
3 paginas vistas
Xxxxxxxxxxxxx
xxxxxxxxxxxxxxxxxxxx Cuantas impactos promedio por pagina vista?
3 impactos
xxxxxxxxxxxxxxx
xxxxxxxxxxxxxxx Cuantas impresiones de publicidad se generaron?
xxxxxxxxxxxxxxx
9 impresiones
xxxxxxxxxxxxxxxx
xxxxxxxxxxxxxxxx
xxxxxxxxxxxxxxxx
xxxxxxxxxxxxxxxx
Cual fue el tiempo de permanencia? D
9:21 AM
6 minutos b
Taller Web para FFVV Multimedios. Mayo 2014 c
Caso :
Ciencias
Movistar esta interesado en tener presencia relevante en las Notas internas de Ciencias xxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
xxxxxxxxxxxxx
(tipo sponsor) a través de un banner Right 300x600. Ha solicitado una propuesta para una xxxxxxxxxxxxx
xxxxxxxxxxxxx
xxxxxxxxxxxxx
Right
campaña de medio mes (2 semanas) y otra con el mes completo (4 semanas). Xxxxxxxxxxxxx
xxxxxxxxxxxxx 300x600
Formato CPM (S/.)

Right 300x600 S/. 36.50 Cual es el stock mensual disponible de
impresiones de la sección?
Paginas Vistas
Ranking NOTAS INTERNAS
Mensuales 1, 920,128 impresiones
1 Deporte-Total. (DT).Notas 42,172,458
2 Luces.Notas 10,738,872 Cual es el stock por la mitad del mes disponible
3 Mundo.Notas 9,142,990 de impresiones de la sección?
4 Lima.Notas 7,749,118
5 Politica.Notas 3,466,899 960,064 impresiones
6 Ruedas-Tuercas.Notas 3,340,367
Cual seria la inversion por 1 mes con el 100% de
7 Economia.Notas 3,276,213
participacion? Y cual con solo el 40% ?
8 Peru.Notas 2,151,350
9 Ciencias.Notas 1,920,128
S/. 70,084.67 y S/. 28,035.18
10 Casa-y-Mas.Notas 1,440,800
11 Gastronomia.Notas 1,021,342

No todo son Clics
Se conoce el numero de clics que puede obtener un banner?
La respuesta es bastante relativa, sin embargo se puede proyectar un promedio basado

en la performance de cada banner, dependiendo de si es rich media o tradicional. No es exacto, sin
embargo nos ayuda a tener un acercamiento con los resultados.
Un clic no determina el éxito o fracaso de una campaña digital|
Es un hecho que los índices de clic se han visto reducidos a medida que el mercado
digital ha visto incrementada su madurez, circunstancia que se repite en la mayoría de países.
Para obtener resultados óptimos se debe definir correctamente los objetivos de

campaña y considerar otras métricas de publicidad online efectivas : interacciones, tiempo de
permanencia, etc.

Cookies
Son pequeños archivos que se instalan en el navegador. Contienen números y letras que
identifican un navegador, pero no a un usuario concreto. La cookie envía información de ida y
vuelta entre el navegador del ordenador y los sitios web visitados.

Clic Through Rate (CTR)
Se refiere al porcentaje (%) de clics sobre las impresiones (impactos) servidos. Un índice o tasa
de clics
Como se calcula?
CTR = Nº de clics
Nº de impresiones x 100
RELEVANCIA
• El anuncio debe ser relevante para su audiencia. Es decir, que tenga un
mensaje, lugar y momento indicado.
• En la publicidad tipo Display es un poco más complicado controlar la
relevancia. Para mejorar el CTR se puede segmentar los mensajes por
sitios y ser bien creativo.
• Cambiar periódicamente el banner

Tasa de Rebote (Bounce Rate)
Esta métrica mide el porcentaje de visitas que han consultado sólo una página del sitio web.
Llegan a un landing page y una vez allí abandonan debido a múltiples razones.
Como se calcula?
Tasa de Rebote = N°Visitas que visualizan 1 sola página web

Nº Total de Visitas a la Web

Caso :
SONY PICTURES contrata una campaña en ElComercio.pe para anunciar la fecha de
estreno de la película "Spyderman 4« Esta interesado en la difusión básicamente.
En PORTADA compra el banner right en con 1 hr. Diaria por 1 semana (5 hrs + 2 bonificadas)
En Interiores compra 300,000 impresiones del mismo banner Right pero en Internas de Luces .
Al final de la campaña:
Portada : Right banner obtuvo 980 clics, y se generaron 700,000 impresiones

Internas : Right banner obtuvo 620 clics
Costo del Right x hora = S/. 2,424
CPM del Right Internas = S/. 36.50
Responda:
¿Con que formato /ubicación se obtuvo el CPM mas barato?
Cuál fue el CTR obtenido en cada caso?
Cuál es el CTR mas alto?
Cuánto paga el cliente por cada clic en cada caso?
Si el objetivo de la campaña es difusión, le conviene pautar en portada o Interiores?*

Solución Caso
Impresione
CPM / Inversion CPC
Formato s Semanas CPM Clics CTR
SPONSOR Total Bruta Calculado
Proyectado
1 2 3 4 5 6
Right 1 S/.
Portada 700,000 S/. 2,424.0 S/. 17.31 980 0.14% S/. 12.37
300x600 Semana 12,120.0
ECO
1
Interiores Notas Right S/.
Semana 300,000 S/. 36.5 S/. 36.50 620 0.21% S/. 17.66
Luces 300x600 10,950.0
s
¿Con que formato /ubicación se obtuvo el CPM mas barato?

Right de Portada (S/. 17.31 Soles)
Cuál fue el CTR obtenido en cada caso?

0.14% en Portada y 0.21% en Internas
Cuál es el CTR mas alto?

En Right de Interiores
Cuánto paga el cliente por cada clic en cada caso?

Paga S/. 12.37 por clic en Portada y S/. 17.66 por clic en Internas
Si el objetivo de la campaña es difusión, le conviene pautar en portada o Interiores?*

En Portada porque tiene mas impresiones (impactos) a un CPM menor, independientemente del clic.

Ad Server
Es un servidor conectado a una, miles o millones de páginas web y cuya

misión es SERVIR las piezas publicitarias (banners) a los usuarios indicados
además de contabilizar entre otras muchas cosas las impresiones y clics.

Ad server Entrega Ad Server
Métricas
4
Con Action Tags instaladas en el sitio web se
Ad Server consigue medir toda la actividad que el
Se recopila usuario hizo en el sitio y entender cual es el
información y se impacto de campaña en el sitio del cliente
generan los reportes
BROWSER
Clic
El servidor envía la
El browser ejecuta el tag y el 2 paginas de contenido
ad server entrega los creativos Action Tags
con la carga de los tags
solicitados al usuario de y solicita los anuncios
3 acuerdo a programación que son servidos por el
establecida . Mide todos los ad server
Pieza Ad Server
eventos (interacciones) de
usuarios con el creativo.
El usuarios solicita una pagina

web. El requerimiento llega al
1 servidor que contiene tags del
ad server y una publicidad
especifica Usuarios
Ventajas
• Análisis post clic

• Análisis post view
• Optimización en tiempo real
• Optimización creativa
• Targeting, Geotargeting, Targeting especifico: Browser, sistema operativo, dominio,
etc.
• Control del trafico de las campañas optimo y corto tiempo de ejecución
• Rotación de múltiples formatos en una misma campaña

¿Qué es y para que sirve un Ad Server?

Click tag
Es una porción de código que va incrustado en un archivo Flash animado (banners).

Permite realizar el seguimiento de un anuncio publicitario : impresiones contratadas, impresiones
servidas, clicks, interacciones, tiempo de permanencia, CTR, visualizaciones de video, etc.
La información puede ser obtenida en tiempo real con objetivos de Reporting y

optimización.
on(release){
getURL(_root.clickTag, "_blank");
}

Modalidades de
Compra

Tipos de Comercialización
Sponsor CPM CPC CPL

Sponsor (Presencia Fija)
• El branding aporta: notoriedad, influencia y

fidelización y es clave para una relación de Costos FIJOS
confianza. (e- commerce) según trafico de
• Apunta a lograr un engagement la sección a
auspiciar
Formatos de alto
impacto con
formatos RICH
MEDIA y
TRADICIONAL
Relacionada a
Objetivos de
BRANDING
Compra en
Sitios
PREMIUM
de ALTO
TRAFICO
Sponsor

Costo por Mil impresiones (CPM)
Costo por cada 1000 impresiones (impactos) de un banner
publicitario.
• Información + recordación (alta visibilidad) Costos pueden
• No apunta a generar un call to action inmediato variar según
VOLUMEN DE
COMPRA
Formatos de alto
impacto con
formatos RICH
MEDIA y
TRADICIONAL
Relacionada a
Objetivos de
BRANDING
Compra en
Sitios
PREMIUM
CPM
CPM = Inversión
(N° de impresiones / 1000)

Costo por Clic (CPC)
El anunciante paga por clic en el anuncio,
independientemente de que el usuario acabe Costos pueden ser
realizando alguna compra o acción . FIJOS o pueden
Se busca una acción por parte del usuario VARIAR según
mercado.
Formatos
TRADICIONALES
de menor
impacto
Relacionada a
Objetivos de
PERFORMANCE
Compra en
REDES DE
SITIOS y
BUSCADORES
CPC

Costo por LEAD / Por Contacto (CPL)
El anunciante paga una cantidad fija cada vez que se Costos pueden
le envía un contacto cualificado. Normalmente, se variar según
trata de formularios consensuados entre el banner,
anunciante y el medio. formulario,
landing, sitio …
Formatos
variados
TRADICIONALES
Relacionada a
Objetivos de
Compra en PERFORMANCE
REDES DE
SITIOS con
acuerdo al
tipo de
compra
CPL

Tipo de Compra según Objetivo
Recordación de
Acciones Marca
(Brand Aumentar
Marketing Awareness) conocimiento de
marca Generación de
Trafico Generación de Ventas on line
Leads
Banners display
Video Ads
Texto Ads
Search Ads Transacción
Contextual Ads
Social Media
Sponsor
(Tiempo fijo)
Impresiones
Clic Formulario S/.
Callcenter
Costo por
Adquisición
Costo por Lead (CPA)
Costo por Clic (CPL)
Costo por Mil (CPC)
Que ofrece Costo por Mil (CPM)
(CPH)
METRICAS Impactos / CTR

CTR Costo por Lead Registros Conversiones /
DE EXITO Visitas de calidad (CPL) Base de Datos Ventas

Formatos de
Publicidad

Formatos
Tradicionales Rich Media Contenido
Ventajas Desventajas Ventajas Desventajas Ventajas Desventajas
Fidelización Cliente
Mayor Exige mayor Mayor Poca de la influye en
alcance frecuencia recordación estandarización audiencia contenidos
Resultados
Genera
Menor Medición Mayor Mayor tiempo no
confianza
costo limitada creatividad de producción inmediatos
Mejora el
Producción Menor Mayor Mayor branding
posibilidad de complejidad
sencilla impacto medición creativa
Mejora el
SEO
Formatos Limitación Mejor
Mayor costo
estandar en peso desempeño
Publicidad
gratis (viral)

Formatos Estándar

Toma de Canal

Top banner

Banner Expandible

Middle banner

Daily banner

Right banner

Formatos RichMedia

Layer Peel
http://jab.pe/richmedia-editorial/peru21/nota.ads.videolayer.html http://jab.pe/richmedia-editorial/peru21/portada.ads.expandible.html
Zócalo lateral
Zócalo Superior
http://www.e-planning.net/gallery/examples/zoc_izq.html http://www.e-planning.net/gallery/examples/zoc_top.html

Marketing de Contenidos

Promperu: «Y tu que Planes?»
Micrositio con cobertura especializada en sitios turísticos peruanos, sponsoreado por

Promperu.

Pestaña acumulador de las notas semanales
Redacción de ElComercio edita los contenidos en coordinación área de
prensa de Promperu

Backus: Copa «Pichanga» de Cristal
Micrositio con
cobertura
sponsoreado por
Cristal.

Elaboración de
Propuestas
Planeación de
Medios Digitales
Existe una nueva relación Anunciante y Consumidor
Todos tienen algo que decir
Agencia Redes
Digital Sociales
Portales Central de
Anunciante Masivos Consumidor

Medios
Redes de Web
Sitios Móviles
El ANUNCIANTE NO es el mismo.
Hace escuchar su VOZ
Ahora cuenta con VARIOS CANALES para hacerlo

Quiero poner mi Quiero hacer
AVISO fijo WEB
Cuantos CLICS tiene su pagina?
Quiero un Como pongo

BANNER PUBLICIDAD en el
portal?
Cuanto cuesta Quiero poner un AVISO en la

un aviso? PAGINA WEB
Quiero una PUBLICIDAD
Cuanto cuesta
como la que sale en su WEB
un aviso?
definir el
OBJETIVO Branding
PERFORMANCE
Alcance
Trafico
Target SPONSORSHIP
Trafico
SEGMENTACION
encontrar el
«CONCEPTO»
OPTIMIZACIÓN
Planificación Estratégica
Reconocer las necesidades del Cliente : Objetivos, estrategias y Necesidades
Medios y Evaluación
Diseño e
Objetivos Target Presupuesto Modalidad de
Implementación (Seguimiento)
Compra
• Branding • Identificar al • Inversion del • Portales afines • Desarrollo de • Efectividad de

usuario cliente • Tipo de piezas según la campaña
• Ventas
• Afinidad del compra: objetivos • Efectividad de
• Trafico
target con el • CPM • Rich Media medios
• Mixta portal • CPC • Estándar • Optimización
• Perfil /NSE • Sponsor • Video • Segmentación
/Edad/etc.
• CPL • Monitoreo
• CPM+CPC

Branding
Sponsorships (Display) Impresiones

(CPM)
Tradicionales
Compra x
Hora/Día/Semana
Segmentación
Alcance
Rich Media
Reputación
E-mailing
Mobile Mktg
SEO
CPC
Social Media CPL
SEM
Performance / Trafico
Caso :
eShopex es una alternativa de compra por Internet en USA a través de una casilla
(dirección) que incluye el envío al Perú. Una parte importante del proceso es el necesario registro
previo para acceder. El cliente apunta a que cada vez mas personas en el país usen la plataforma para
realizar sus compras considerando que el perfil de los usuarios de nuestros portales cuenta con tarjeta
de crédito y tienen posibilidad de compra. El presupuesto para la campaña es alrededor de S/. 35,000
Soles.
Información extra:
• eShopex cobra US$ 20 por registrarse (membresía)

• El ROI se basa en los usuarios recurrentes
Que alternativas de portales, formatos y tipo de compra se recomienda?
Cual es la proyección de Impresiones y Clics a obtener?
Cual seria el CPC a pagar?

Caso :
%
Impresiones CPM / Inversion Total CPC Costo de
Formato Semanas CTR (%) Clics Conversion Conv.
Proyectado SPONSOR Bruta Calculado Conversion
Proyect*
1 2 3 4 5 6
Difusión / Sponsor
Portada Publireportaje 1 DIA 1,600,000 S/. 15,771.00 0.11 1,760 S/. 8.96 10% 176 S/. 89.61
Asoc.marca Horas
ECO
Visibilidad Interiores Notas 2

Right 300x600 100,000 S/. 36.5 S/. 3,650.00 0.13 130 S/. 28.08 12% 16 S/. 233.97
Segmentada Deportes / Tecnologia Semanas
Visibilidad 2
P21
Interiores Notas
Right 300x600 100,000 S/. 36.5 S/. 3,650.00 0.13 130 S/. 28.08 11% 14 S/. 255.24
Segmentada Espectaculos / Tecnologia Semanas
/Kotear
Visibilidad Afín 2
NM
Portada / Busquedas Top 960x90 100,000 S/. 26.5 S/. 2,650.00 0.25 250 S/. 10.60 18% 45 S/. 58.89
Semanas
al PO
texto +
Peru
4 Las que se
Red
Call to Action PeruRed CPC S/. 6,540.00 no 2,500 S/. 2.62 4% 100 S/. 65.40
imagen Semanas generen
1,900,000 S/. 32,261.00 4,770 S/. 6.76 351 S/. 91.94
Que alternativas de portales, formatos y tipo de compra se recomienda?

• Según afinidad con el PO
• Los formatos y tipo de compra adecuados según resultados de monitoreo y optimización
Cual es la proyección de Impresiones y Clics a obtener?
• Clave :
Las impresiones buscan informar y estar presente en la mente de la audiencia.
• Busca dar a conocer la marca y oferta
•
MONITOREO – ANALISIS –
No se espera necesariamente una acción inmediata
OPTIMIZACION
• Los clics buscan generar trafico calificado
Cual seria el CPC a pagar?
• Es variable según CTR obtenido
 El cliente obtendría 351 registros (conversiones) y cada uno abona US$20 dólares por membresía. Se generaría entonces US$
7,020 dólares (S/. 19, 656 Soles ) por registros
 El cliente deberá generar mayor retorno de los usuarios registrados y fidelizarlos buscando la recurrencia

Comercialización
Web

Sistema de
Comercialización
Sponsor (Tiempo) Impresiones (Impactos)
Horas Días CPM CPMM

Compra mínima
5 hrs + 2 Impresiones 1 millón de

1 Día (impactos) impresiones
bonificadas rotativos (Dscto 50%)
1 hora = 1 día =
100,000 1´600,000 Segmentación Segmentación
impresiones impresiones

m.elcomercio.pe
Versiones móviles

Uso de Móviles en el Perú
Los peruanos
50% de las búsquedas accedemos a nuestros
locales ocurren en celulares más de 150
móviles veces en un día
3 de cada 4 búsquedas
86% de usuarios de
móviles generan una
internet móvil
acción de seguimiento:
utilizan sus búsqueda avanzada,
dispositivos mientras visita a tienda, llamada
ven TV. telefónica, compra, etc.
El tiempo promedio de El 32% de •Menos del 10% de

conexión a internet de un celunautas con empresas peruanas
peruano es de conexión a cuentan con un sitio
aproximadamente 2 horas internet posee un móvil.
plan de datos

Alta conectividad a través de dispositivos móviles
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
Digital analyticscs – Comscore Enero 2013 Red ECO

Alcance de Paginas Vistas y Usuarios únicos
ElComercio.pe
35.0 Millones de Paginas vistas y Usuarios únicos El Comercio móvil 8.0
28.8 29.3 7.0

30.0
25.2 6.0
24.4
25.0 23.0 23.2
22.2 21.9
20.4 5.0
20.0 18.1 18.2
17.2
15.1 4.0
15.0 13.6
2.8
2.4 2.4 3.0
2.1 2.2 2.2
10.0 2.0 2.0
1.6 1.7 2.0
1.4 1.5 1.5
1.3
5.0 1.0
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Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic Ene Feb
Páginas vistas Usuarios únicos
* Comscore(Ene 2013 – Feb 2014)

Formatos Convencionales (Móviles)
Top móvil
Daily móvil
Right móvil
Botón móvil Middle móvil

Formatos Rich Media (Móviles)
Expandible móvil Toma de canal móvil
Formato takeover, dura

8” tiene botón de
cerrar, no tiene residual
Formato zócalo,
acompaña al scroll
Tarifas
Formato Monto S/. Tipo
Top móvil / Botón móvil / Daily móvil / Middle móvil / Right móvil S/ 26.50 CPM
Expandible móvil S/. 46.50 CPM
Toma de Canal móvil ( zócalo fijo) S/. 46.50 CPM
•SMV´s , clientes con campañas activas en desktop
•SMV1 - Compas sponsor (por horas): •SMV2 - Compras CPM:
Por 10% de inversión adicional, se 20% de descuento en tarifa CPM,

replican las mimas horas en el sitio para replicar, cómo máximo el mismo
móvil, para el mismo motivo de volumen de impresiones compradas
campaña, lo cual logra 24% de en una campaña desktop.
alcance adicional,
* Para tarifas en dólares (US$) considerar tipo de cambio 2.8

Importante
• En smartphones se generan 24,000 impresiones promedio por hora.

10% de inversión
adicional
Alcance
24% adicional
Gestión comercial Web
Diseño :
Prospección :
Validación y Ordenes
Presentación de producto.
Clic tag
Propuesta: Recepción de Implementación:

De acuerdo a objetivos del Materiales Trafiquer (e-planning)
cliente
Negociación y Tracking:
Reserva de Optimización :
Aprobación :
Horarios Horarios / Secciones/ etc. Reportes
Modificación propuesta

OPORTUNIDAD

Miguel Angel Urbina
@mikouc
mikouc
slidesahre.net/mikouc

Taller Web Multimedios May2014 Publico

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Red. GRUPO ECO Red PERU.COM Red EPENSA

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Fuente: Comscore Marzo 2014

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Ninguna herramienta de medición es 100% exacta

Corresponde al numero total de navegadores (browsers)

Esta métrica NO cuantifica

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Software que permite visualizar la información que

Los navegadores actuales permiten mostrar o

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Si cerramos la página, o después de pasada media hora

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10:00 10:19 10:32

Visitas Browser Únicos Paginas Vistas Tiempo de permanencia

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La completa carga o visualización de una pagina de contenido de

* Las PV se contabilizan regularmente en un periodo

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• Se utilizan las impresiones como una

• Se contabiliza una sola impresión

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ElComercio.pe Peru21.pe Trome.pe

Cuantas Visitas se realizaron?

Formato CPM (S/.)

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La respuesta es bastante relativa, sin embargo se puede proyectar un promedio basado

Un clic no determina el éxito o fracaso de una campaña digital|

Para obtener resultados óptimos se debe definir correctamente los objetivos de

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Tasa de Rebote = N°Visitas que visualizan 1 sola página web

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Portada : Right banner obtuvo 980 clics, y se generaron 700,000 impresiones

¿Con que formato /ubicación se obtuvo el CPM mas barato?

Cuál fue el CTR obtenido en cada caso?

Cuál es el CTR mas alto?

Cuánto paga el cliente por cada clic en cada caso?

Si el objetivo de la campaña es difusión, le conviene pautar en portada o Interiores?*

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Es un servidor conectado a una, miles o millones de páginas web y cuya

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