PUBLICIDAD

PUBLICIDAD

PUBLCIDAD ILICITA: modalidad

de la publicidad que para
PUBLICIDAD: Forma de trasladar su mensaje emplea
comunicación que recursos que atentan contra la
intenta incrementar el dignidad humana y sus
consumo de un producto derechos. Existen diferentes
o servicio; insertar una tipos.
nueva marca o producto
dentro del mercado de
consumo; mejorar la
imagen de una marca o
reposicionar un
producto.
 PUBLICIDAD ILICITA
Atenta contra la Dirigida a
dignidad de las menores que
personas incita a
comprar

Subliminal
Agresiva

Desleal Engañosa
EJEMPLOS
EJEMPLOS
EJEMPLO
 TIPOS DE PRETENSIÓN:
1) Cesación: conlleva una obligación de hacer
mediante la cual el anunciante deja de hacer
lo que ha venido realizando (actividad
publicitaria).

2) Rectificación: implica una obligación de hacer

mediante la cual el anunciante enmienda una
publicidad ilícita o ilegitima.
 LEGITIMACIÓN
Activa Pasiva
• Órganos Administrativos • Anunciante
• Asociaciones de
consumidores
• Personas naturales o
jurídicas afectadas
• Quien posea un derecho o
interés legitimo
 SOLICITUDES PREVIAS
• El que pretenda ejercer esta pretensión debe
dirigir una solicitud de forma extrajudicial al
anunciante de la publicidad, instando la cesación
o rectificación, según sea el caso. Requisito de
carácter imperativo (art. 539.3 y .5 del CPC)
• Para la cesación (desde el comienzo hasta el fin).
Comunicación positiva, silencio o negativa.
• Para la rectificación (desde el comienzo hasta 5
días después de finalizada). Comunicación
positiva o negativa.
 MEDIDAS CAUTELARES
• Cesación provisional de la publicitad ilícita u
otra necesaria. (art. 356 CPC). Posibilidad de
decretarse dentro de las 24 horas siguientes.
• Prohibición temporal de la publicidad para
impedir difusión.
• Sujeción a la regulación general en materia
cautelar (Presupuestos, forma de adopción).
No reclamación
Administrativa Prueba
• En estos procesos no • En los procesos de
será preceptiva la publicidad ilícita
reclamación corresponde al
administrativa previa. demandado la carga de
(Excepción al art. 414 la prueba respecto a la
CPC) exactitud y veracidad de
las indicaciones que
exprese la publicidad
(art. 542.1 en relación
al 238 CPC).
Efectos de la Sentencia Estimatoria

Suprimir
Cesación o
los
prohibición
elementos
definitiva
ilícitos

Publicación Difusión de
total o la
parcial publicidad