UNIDAD Nº 9

ANTIGUA ORGANIZACIÓN INDUSTRIAL

ECONOMÍA DE EMPRESAS
 ¿QUÉ ES EL MERCADO?
SHEPHERD LO DEFINE COMO UN
GRUPO DE COMPRADORES Y
VENDEDORES QUE INTERCAMBIAN
BIENES ALTAMENTE SUSTITUIBLES
ENTRE SÍ.

SHEPHERD, WILLIAM (1990): The Economics of Industrial Organization, Third Edition. Englewood Cliffs, N.J.
(USA): Prentice-Hall International.
¿CÓMO DELIMITAMOS UN MERCADO?

ÁREA DE ELECCIÓN DE LOS COMPRADORES

DOS DIMENSIONES:
1.TIPO DE BIEN.
2.ÁREA GEOGRÁFICA
DELIMITACIÓN POR TIPO DE BIEN

IMPORTANTE: NO INTERESA TANTO QUIENES UTILIZAN

LOS BIENES COMO QUIENES LOS COMPRAN.

•ALTAMENTE SUSTITUÍBLES.
•SUBMERCADOS (VARIEDADES)
DIFERENCIACIÓN DE PRODUCTOS

• FÍSICA (HARINA 000 O 0000).

• ESPACIAL.
• TEMPORAL.
• IDEAL.
• SERVICIO DE VENTA Y POSVENTA
• GARANTÍA.
DIFERENCIACION DE LAS VARIEDADES

•VERTICAL: POR CALIDAD Y TECNOLOGÍA.

•HORIZONTAL: VALORACIÓN SUBJETIVA.

 CONCLUSIÓN

EL CRITERIO PARA DISTINGUIR

POR EL TIPO DE PRODUCTO
ENTRE UN MERCADO Y OTRO
ES LA SUSTITUIBILIDAD.
DELIMITACIÓN POR ÁREA GEOGRÁFICA

IMPORTANTE: EL ÁREA SE DEFINE POR LA FRECUENCIA

CON LA QUE SE REALIZAN LAS TRANSACCIONES.

• DONDE LOS COMPRADORES BUSCAN.

• DONDE LOS VENDEDORES ENVÍAN.

 CRITERIO TÉCNICO

ELASTICIDAD CRUZADA DE LA
DEMANDA
𝑑𝑄𝐴 𝑃𝐵
EA/B = ·
𝑑𝑃𝐵 𝑄𝐴
 ALGUNAS CRÍTICAS

1. LAS VARIACIONES NO SON

INSTANTÁNEAS.

2. MUCHOS SUSTITUTOS.

3. EL PRECIO DEBE SER COMPETITIVO.

4. FALTA DE DATOS.
 OTROS CRITERIOS
A. EXPERIENCIA.

B. PRECIO DE LOS BIENES.

C. JUICIO DE EXPERTOS.

D. GRUPOS DE COMPRADORES DIFERENTES. ECONÓMICAS

E. GRUPOS DE VENDEDORES DIFERENTES. GEOGRÁFICAS

F. <10% PRODUCCION LOCAL SE ENVÍA AFUERA.

G. <10% PROVIENEN DE AFUERA

H. COSTO DE TRANSPORTE / PRECIO.

I. DISTANCIA DEL ENVÍO.

 SEGMENTACIÓN DEL MERCADO

¿CÓMO DEFINIMOS A UN MERCADO SEGMENTADO?

ES UN MERCADO FORMADO POR UN

SUBGRUPO DE AGENTES ECONÓMICOS QUE
COMPARTEN SIMILARES CARACTERÍSTICAS Y
QUE POR ELLO SE COMPORTAN DE UNA
MANERA PARTICULAR Y DIFERENTE DE LA DE
OTROS SUBGRUPOS.
 TIPOS DE SEGMENTACIÓN

• NIVEL DE INGRESOS.
• EDAD.
• GÉNERO.
• EDUCACIÓN.
• LUGAR DE RESIDENCIA.
• RASGOS CULTURALES.
 CONCLUSIÓN

A LA HORA DE DEFINIR EL
MERCADO, SON LAS CONDICIONES
DE LA DEMANDA LAS DECISIVAS. EL
MERCADO ES EL ÁREA DE
ELECCIÓN DE LOS COMPRADORES.
 INDUSTRIA VS SECTOR

INDUSTRIA: CONJUNTO DE EMPRESAS QUE

PRODUCEN EL MISMO BIEN O BIENES QUE SON
SUSTITUTOS SUFICIENTEMENTE CERCANOS COMO
PARA CONSIDERARLOS VARIEDADES DEL MISMO
BIEN.

SECTOR: BIENES QUE SE PARECEN EN SU PROCESO

PRODUCTIVO O POR SUS COMPRADORES.

CLANAE: SIMILITUD DE PROCESOS O MATERIALES UTILIZADOS.

 COMPETENCIA EFECTIVA

• PUJA ENTRE RIVALES COMPARABLES EN

SU CAPACIDAD DE NEGOCIACIÓN.
• OBLIGA A SER LO MÁS EFICIENTE
POSIBLE.
• COMPRADORES Y VENDEDORES
NUMEROSOS.
• LIBERTAD DE ENTRADA.
 PODER DE MERCADO

• NO EXISTE COMPETENCIA EFECTIVA.

• COALICIÓN PARA REFORZAR EL PODER.
• LIMITES A LA ENTRADA.
• REDUCE LA EFICIENCIA Y LA INNOVACIÓN.
• PREMIO POR EFICIENCIA O INNOVACIÓN PASADA.

CAPACIDAD DE UN AGENTE ECONÓMICO

INDIVIDUAL, O DE UN GRUPO DE AGENTES QUE
ACTÚAN DE MANERA COORDINADA, PARA INFLUIR
SOBRE LOS PRECIOS DEL MERCADO.
 CONSECUENCIAS DEL PODER DE
MERCADO
Supuesto:
CMg constante

P
D

EM
B
C EC
CMg
A

Q
• Transferencia de recursos a otros sectores (Área A).
• Transferencia de consumidores a empresas (Área B).
• Disminución del excedente de consumidor (Área C).
MEDIDA DEL PODER DE MERCADO

ÍNDICE DE LERNER
Máxima eficiencia: P = CMg = Cme
Con poder de mercado: P > CMg
𝑃−𝐶𝑀𝑔 1
L= =
𝑃 𝐸
0<L<1
 EMPRESAS MULTIPRODUCTO

• ÍNDICE DE LERNER ES VÁLIDO PARA UN SOLO

PRODUCTO.
• EMPRESAS MULTIPRODUCTO:
a) Bs. Sustitutos: precio superior, L mayor.
b) Bs. Complementarios: moderan aumentos, L
menor.
RESUMEN:
L subestima el poder de mercado si son sustitutos.
L sobrestima el poder de mercado si son
complementarios.
 ESTRUCTURA DEL MERCADO

1. DENSIDAD Y PARTICIPACIÓN DEL

MERCADO.
2. CONCENTRACIÓN.
3. BARRERAS A LA ENTRADA, SALIDA
Y MOVILIDAD.
 DENSIDAD Y PARTICIPACIÓN

¿QUÉ ES LA DENSIDAD?
CANTIDAD DE OFERENTES Y
DEMANDANTES.

¿QUÉ ES LA PARTICIPACIÓN DEL

MERCADO?
PROPORCIÓN DE VENTAS/COMPRAS
SOBRE EL TOTAL DE TRANSACCIÓNES.
 ESTRUCTURAS DE MERCADO

• COMPETENCIA: ATOMIZADO Y NULO PODER DE

MERCADO. (MS < 10%)

• MONOPOLIO, MONOPSONIO, MONOPOLIO BILATERAL,

MONOPOLIO COLECTIVO.

• COMPETENCIA MONOPÓLICA: ATOMIZADO CON ALGÚN

PODER DE MERCADO.

• OLIGOPOLIO: GRUPO REDUCIDO DOMINA EL MERCADO

Y SON INTERDEPENDIENTES.
 CONCENTRACIÓN

¿QUÉ ES LA CONCENTRACIÓN?
PARTICIPACIÓN DE MERCADO COMBINADA DE LAS
MAYORES FIRMAS.

MEDIDAS
• ÍNDICE STANDARD: 𝑆𝑇𝐷 = σ4𝑖=1 𝑆𝑖

STD > 60 CONCENTRACIÓN ELEVADA

40 < STD < 60 CONCENTRACIÓN INTERMEDIA

STD < 40 CONCENTRACIÓN NO SIGNIFICATIVA

• ÍNDICE DE CONCENTRACIÓN: 𝐶 = σ𝑛𝑖=1 𝑆𝑖
 CONCENTRACIÓN

• ÍNDICE HERFINDAHL-HIRSCHMAN:
𝑁

𝐻𝐻 = ෍ 𝑆𝑖2
𝑖=1
a) Mayor ponderación a las mayores empresas.
b) 100 < HH < 10.000.
c) HH > 1.800 Concentración significativa.
d) 1.000 ≤ HH ≤ 1.800 Concentración moderada.
e) HH < 1.000 Concentración no significativa.
10.000
f) Número Mínimo de Empresas: N =
𝐻𝐻
 CONCENTRACIÓN

LIMITACIONES:

1. CONOCIMIENTO DE LAS
PARTICIPACIONES DE TODAS LAS
EMPRESAS.

2. LOS HOLDING DEBEN AGREGARSE.

3. DEFINICIÓN DEL MERCADO.

 CONCENTRACIÓN Y PODER DE
MERCADO
SUPONIENDO:

A) COMPETENCIA EN EL SENTIDO DE COURNOT.

B) PRODUCTO HOMOGÉNEO.
C) CADA EMPRESA DETERMINA LAS CANTIDADES ÓPTIMAS
TOMANDO COMO DADAS LAS CANTIDADES DE LAS DEMÁS
EMPRESAS.
D) IMg = CMg.
E) FIJA PRECIO EN FUNCIÓN DE LA CANTIDAD SOBRE SU CURVA
DE DEMANDA.
F) TODAS LAS EMPRESAS COBRAN EL MISMO PRECIO.
 CONCENTRACIÓN Y PODER DE
MERCADO
1 1
Li = = . 𝑠𝑖 ; σ𝑖 𝑠𝑖 = 1
𝑒𝑖 𝐸
Definiendo: LM = σ𝑖(𝐿𝑖 ∗ 𝑠𝑖 )
𝑠𝑖 𝑠𝑖2 σ𝑖 𝑠𝑖2
Luego: LM = σ𝑖 ( ∗ 𝑠𝑖 ) = σ𝑖 =
𝐸 𝐸 𝐸
2
𝑆𝑖 𝐻𝐻
෍ 𝑠𝑖2 = ෍ =
100 1002
𝑖 𝑖
En consecuencia:
𝐻𝐻 1
LM = *
10.000 𝐸
𝐻𝐻
LM * 𝐸 =
10.000
 CONCLUSIONES

𝑯𝑯
LM * 𝑬 =
𝟏𝟎.𝟎𝟎𝟎
A) FORMALIZA LA IDEA DE QUE EXISTE UNA RELACIÓN ENTRE EL
GRADO DE CONCENTRACIÓN DEL MERCADO Y EL PODER DE
MERCADO. IDEA CENTRAL DEL PARADIGMA: ESTRUCTURA –
CONDUCTA – RESULTADO.
B) ESTABLECE UNA RELACIÓN ENTRE EL GRADO DE
CONCENTRACIÓN Y LA ELASTICIDAD DE LA DEMADNA DEL
MERCADO.
 FORMAS DE OLIGOPOLIO
1. EMPRESA DOMINANTE:
A. FIJA PRECIOS.
B. MARKET SHARE > 40%.

2. POSIBILIDAD DE COLUSIÓN:
A. EXPLÍCITA:

A.1. Define precio (tomadora de precios).

A.2. Cuota de mercado (beneficios extraord.).
A.3. Inestabilidad.
B. TÁCITA:

B.1. No competir en precios.

B.2. Oligopolio diferenciado.
 FORMAS DE OLIGOPOLIO

3. OLIGOPOLIO FUERTE:
A. STD (C4) > 60.
B. POSIBLIDAD DE COLUSIÓN.

4. OLIPOLIO DÉBIL:
A. 40 < STD < 60.
B. COLUSIÓN INVIABLE.

5. DUOPOLIO.
6. FRANJA COMPETITIVA.
7. OLIGOPOLIO DIFERENCIADO.
8. GRUPOS ESTRATÉGICOS.
 BARRERAS A LA ENTRADA

¿QUÉ ES UNA BARRERA A LA ENTRADA?

«TODO AQUELLO QUE REDUZCA LA FACILIDAD, AMPLITUD O
VELOCIDAD DE LA ENTRADA AL MERCADO DE NUEVOS
COMPETIDORES»

¿QUÉ FORMA PUEDEN ADOPTAR?

1. LEYES.
2. REGULACIONES.
3. DERECHOS DE PATENTES.
4. MONOPOLIZACIÓN DE RECURSOS CRÍTICOS.

¿CÓMO SE PUEDEN DEBILITAR?

A. DESREGULACIÓN.
B. APERTURA COMERCIAL.
OTRAS BARRERAS A LA ENTRADA

1. VENTAJAS ABSOLUTAS DE COSTOS.

2. ECONOMÍAS DE ESCALA (TÉCNICAS
O PECUNIARIAS).
3. ECONOMÍAS DE GAMA.
4. ECONOMÍAS DE APRENDIZAJE.
5. REQUERIMIENTOS DE CAPITAL.
6. DIFERENCIACIÓN DEL PRODUCTO.
7. CANALES DE DISTRIBUCIÓN.
 BARRERAS A LA SALIDA

¿QUÉ ES UNA BARRERA A LA SALIDA?

«TODO AQUELLO QUE REDUZCA LA FACILIDAD,
VELOCIDAD O COSTO DE LA SALIDA DEL MERCADO
DE LAS EMPRESAS QUE PARTICIPABAN EN ÉL»

¿QUÉ FORMA PUEDEN ADOPTAR?

1. INDEMNIZACIÓN AL PERSONAL.
2. COSTOS HUNDIDOS.
3. DESVALORIZACIÓN DE LOS BIENES DE CAPITAL.
4. CONFLICTOS SOCIALES.
5. PÉRDIDA DE PRESTIGIO.
 BARRERAS A LA MOVILIDAD

¿QUÉ ES UNA BARRERA A LA MOVILIDAD?

«SON LAS BARRERAS QUE ENFRENTAN LAS EMPRESAS
QUE YA ESTÁN EN EL MERCADO, EN UN SEGMENTO O
SUBMERCADO DE ÉSTE Y QUIEREN INGRESAR A OTRO»

¿QUÉ FORMA PUEDEN ADOPTAR?

1. AMPLIAR CANALES DE DISTRIBUCIÓN.
2. MODIFICAR IMAGEN DE LA MARCA.
3. AMPLIAR VOLÚMENES DE PRODUCCIÓN.
DETERMINANTES DE LA ESTRUCTURA
DE MERCADO

1.CONDICIONES GENERALES DE
LA DEMANDA:
A) ELASTICIDAD CRUZADA.
B) AMPLITUD Y DISTRIBUCIÓN DE LA GAMA
DE VARIEDADES.
C) GRADO DE SUSTITUCIÓN PARA
DIFERENTES SEGMENTOS.
DETERMINANTES DE LA ESTRUCTURA
DE MERCADO

2. ECONOMÍAS DE ESCALA Y
GAMA:
SUPUESTOS:
A) BIEN HOMOGÉNEO.
B) CMeLP declina. EME
DETERMINANTES DE LA ESTRUCTURA
DE MERCADO
DETERMINANTES DE LA ESTRUCTURA
DE MERCADO

OLIGOPOLIO CON FRANJA COMPETITIVA

 PARADIGMA E-C-R
ESTRUCTURA
• Número de empresas.
• Dimensión relativa de las empresas.
• Grado de diferenciación del producto.
• Condiciones de entrada.
CONDUCTA
• Competencia de precios.
• Publicidad.
• I&D.
RESULTADOS
• Grado de eficiencia estática.
• División del excedente entre consumidores y productores.
• Tasa de introducción de nuevos productos.
CONDICIONES EXÓGENAS
• Los determinantes de la demanda (elasticidad)
• Tecnología.
• Políticas de regulación.