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INTEGRANTES:
CARTAGENA MACIAS YANNETH.
CORTEZ ROSALES CARLOS.
FLORES CACERES CARMEN.
ZELAYA CHUMACEROYOLANDA
MENDIETA ALBAN LEYDY.
GESTION: 2019
UNIDAD 9
Decisiones de posicionamiento y
selección de los mercados objetivos.
La tarea es decidir qué Pueden considerarse
varias estrategias de
tipo de cobertura de cobertura de mercado;
mercado y una vez que se haya
decidido cuál se utilizará,
estrategias de la elección de la estrategia
posicionamiento se de
adoptarán dentro de cada posicionamiento
proporcionará un
segmento objetivo. concepto unificador para
el desarrollo del programa
de marketing
nbhkbmb
Estrategias de cobertura del
mercado de referencia
La empresa puede considerar diferentes estrategias de
cobertura del mercado
Explicamos el
POSICIONAMIENTO como:
la decisión de la empresa de elegir el o los beneficios
que la marca debe presentar para ganar un lugar distintivo en el mercado.
• La estrategia de posicionamiento es el modo operacional de implantar una
estrategia de diferenciación ,basada en:
• a) el análisis interno de las fortalezas y debilidades de la empresa.
• b) el contexto competitivo
• c) El tipo de beneficio distintivo y único que la marca puede brindar al cliente
Seleccionar un
posicionamiento e
identificar los argumentos
Conocer el más relevantes y creíbles
posicionamiento presente que lo justifiquen…etc.
de las marcas
un buen entendimiento Competidoras.
del posicionamiento
actual de la marca o
empresa en la mente de
los Clientes.
MODOS DE POSICIONAR LA MARCA FRENTE A LA
COMPETENCIA
Existen distintos modos de posicionar la marca frente a la competencia
1. Diferenciación de
producto
2. Diferenciación de precio
3. Diferenciación de imagen: