Investigación y análisis de mercados

Escuela de Negocios
Investigación cuantitativa
Semana 11
Investigación cuantitativa

Logro de aprendizaje Contenidos

• Identifica las • Concepto de investigación

características de la cuantitativa.
investigación • Características y
cuantitativa de mercado. ventajas de la
investigación
cuantitativa.
• La investigación
cuantitativa vs. la
investigación
cualitativa.
Leemos y respondemos:

¿Recuerdas el censo del 2017?

Leemos y respondemos:

¿En qué se diferencia la investigación cualitativa de la

investigación cuantitativa?
Aprendemos:

Investigación cuantitativa:

La investigación
cuantitativa es aquella
donde el método por el cual
se pretende decidir entre
dos o más alternativas usa
magnitudes numéricas que
pueden ser tratadas
mediante la estadística.
 Aprendemos:

Investigación
cuantitativa

Exploratoria Descriptiva Correlacional Causal

Pretenden ver como se

Nos familiariza con un
relaciona o vinculan
tópico desconocido, poco
diversos fenómenos entre
estudiado o novedoso.
si.

Sirve para analizar como Buscan encontrar las

es y se manifiesta un razones o causas que
fenómeno y sus provocan ciertos fenómenos
componentes.
Aprendemos:

Características de la investigación cuantitativa

• Investigación clásica.
• Se pretende dar un aporte científico sobre un hecho.
• Es real: tangible, observable, medible, reproducible, generable,
predecible.
• Toma el mayor número de individuos a investigar.
• Se describe, analiza o experimenta con las variables de estudio.
• La objetividad es la única forma de alcanzar el conocimiento, por lo
que utiliza la medición exhaustiva y controlada, intentando buscar
la certeza del mismo.
Aprendemos:

Ventajas de la investigación cuantitativa

• Ofrece la posibilidad de
generalizar los resultados más
ampliamente
• Facilita la comparación entre
estudios similares
• El método cuantitativo ha sido el
más usado por la ciencia
• Cuenta con herramientas
relativamente fáciles de aplicar
• Rapidez en la obtención de los
resultados
Aprendemos:

Investigación cualitativa vs. Investigación

cuantitativa
INVESTIGACIÓN CUALITATIVA INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA
Ideas asociadas Comprensión, explicación, Comprobación y confirmación de la
planteamiento de hipótesis. hipótesis
Objetivo de la Motivaciones, creencias, deseos, Comportamientos, evaluación numérica.
investigación actitudes. ¿POR QUÉ? ¿Cómo? ¿QUÉ’¿CUÁNTOS? ¿DÓNDE?
Foco de interés Cualidad, naturaleza,
Cantidad, dimensión, lo manifiesto.
profundidad, lo latente
Proceso de
No estructurado, flexible Estructurado, predeterminado
investigación
Representatividad Informativa Estadística
Recolección de datos Entrevistas, Focus group, datos
Encuestas, datos sólidos y repetibles
ricos y profundos
Interpretación de
Subjetiva Objetiva
resultados
Aprendemos:

La variable de
investigación

Es un aspecto, característica o propiedad de una realidad

o hecho.

Las variables son manifestaciones de la realidad.

A través de ellas se puede conocer y medir la realidad,

el hecho o fenómeno
Aprendemos:

Tipos de variables

• Variables Independiente (V.I) Es aquella cuyo

funcionamiento existencial es relativamente autónomo, no
depende de otra, y, en cambio, de ella dependen otras.

• Variable Dependiente (V.D) Es la que en su existencia y

desenvolvimiento depende de la independiente. Su modo de
ser y su variabilidad están condicionados por otros
aspectos de la realidad.
Aprendemos:

¿CÓMO DIFERENCIAR LA VARIABLE?

Responde la pregunta:

¿QUÉ SE VA A ESTUDIAR/ANALIZAR?
Aprendemos:

¿Qué se va a estudiar/analizar?

• Explicar los factores de estabilidad en la

macroeconómica nacional durante el periodo 2018
– 2019

• Determinar los factores de satisfacción laboral

para el área comercial de la empresa Ripley.

• Comparar el personal médico que labora en los

Hospitales públicos del departamento de Lima y
el que labora en las clínicas privadas del mismo
departamento con respecto a su calidad de vida
durante el periodo 2018.
Aprendemos:
Aplicamos lo aprendido:

Se formarán grupos de cuatro alumnos los cuales deberán

mencionar tres ejemplos de investigación cualitativa y
tres ejemplos de investigación cuantitativa.
Gracias