Responsabilidade TEXTO 04 –

RESPONSABILIDADE

social corporativa SOCIAL CORPORATIVA

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RESPONSABILIDADE SOCIAL
CORPORATIVA
As ações de uma organização que têm como
objetivo alcançar um benefício social maior, além da
simples maximização dos lucros para os acionistas e
o cumprimento das obrigações legais.
GESTÃO SEM CONSCIÊNCIA

Abordagem instrumental: a visão de que a única

obrigação de uma organização é maximizar os
lucros para seus acionistas ao prover bens e serviços
que atendam às necessidades de seus clientes.
Abordagem de contrato social: a visão de que uma
empresa tem uma obrigação com a sociedade que é
maior e que vai além das expectativas de seus
acionistas.
GESTÃO DE INCLUSÃO

As ações da corporação impactam:

Clientes
Funcionários
Fornecedores
Comunidades
Impactos
Positivos
Negativos
GESTÃO DE INCLUSÃO

Ir além da geração de lucros atrai muita atenção.

As fabricantes de bebidas alcoólicas têm uma
perspectiva de longo prazo e difundem a
conscientização sobre beber com responsabilidade.
AS FORÇAS MOTRIZES POR TRÁS DA
RSC
Transparência Conhecimento

Sustentabili-
Globalização
dade

A falência do
setor público
AS FORÇAS MOTRIZES POR TRÁS DA
RSC
Empresas que decidem fazer experimentos com RSC
correm o risco de criar resultados adversos:
Os funcionários podem achar que estão
trabalhando para uma organização insensível.
O público vê um gesto simbólico, voltado para a
propaganda e não para a comunidade.
A organização não percebe que a RSC lhe traria
grandes benefícios e, assim, não vê necessidade de
desenvolver o conceito.
TIPOS
RSC ética
DE RSC
• As organizações buscam uma clara consciência social ao gerenciar suas
responsabilidades financeiras com os acionistas, suas responsabilidades
legais com a comunidade e suas responsabilidades éticas de fazer a
coisa certa para todos os stakeholders.

RSC altruísta
• As organizações adotam uma abordagem filantrópica, apoiando
iniciativas específicas que contribuam com a comunidade local ou com
determinados programas nacionais e internacionais.
• Iniciativas filantrópicas são autorizadas sem preocupação alguma com a
lucratividade geral da corporação.
RSC estratégica
• Atividade filantrópica que tem como objetivo programas que gerem
publicidade positiva para a organização, mas que corre o risco de ser
percebido como um comportamento interesseiro.
PEGADA DE CARBONO

As emissões totais anuais de dióxido de carbono.

Neutralizar as emissões de carbono – Modo de
compensar, por meio da compra de créditos de
projetos positivos em emissões de carbono.
Protocolo de Quioto – Exige que as nações
desenvolvidas troquem as emissões de gases de
efeito estufa pelo financiamento de projetos em
países em desenvolvimento que geram créditos de
carbono.