El Mercado

I. Definición

Desde el punto de vista económico es definido como

un lugar físico donde se reúnen oferentes y
demandantes para realizar intercambios

Desde el mercadeo es visto como el conjunto de

consumidores actuales y potenciales (que compran
o podrían comprar)

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 I. Definición

Productor Producto Consumidor

Mercado

3 El Mercado
 II. Clasificación del Mercado

1. Desde el punto de vista geográfico

2. Según el tipo de consumo

3. Según el tipo de productos

4. De acuerdo con el tipo de demanda

4 El Mercado
 1 . Desde el punto de vista geográfico

a. Mercado local y/o regional:

El número de personas que poseen una
necesidad específica y poseen las
características para poder consumirlo.
Ejemplos:
- Las artesanías
- Una prenda
- Un tipo de vehículo

5 El Mercado
 1 . Desde el punto de vista geográfico

b. Mercado Nacional: Es el conjunto de

personas con una necesidad especifica y
que cuentan con características
necesarias para consumir un producto
dentro de las fronteros de un país.
Ejemplo:
Algunas marcas de cigarrillos
Algunos alimentos
Bebidas alcohólicas
6 El Mercado
 1 . Desde el punto de vista geográfico

c.Mercado multinacional y extranjero: Esta

integrado por las personas que viven fuera
del territorio, pero que son consumidoras
de un producto importado.
Ejemplo:
Papa criolla
El tamal enlatado
Las guascas

7 El Mercado
 1 . Desde el punto de vista geográfico

d. Mercado global: conjunto de personas que

compran productos que traspasan las
fronteras, en países que poseen acuerdos
comerciales y han adaptado sus productos
a las necesidades de cada país.
Ejemplo:
Los automóviles
Las billeteras
Las joyas

8 El Mercado
 2. Según el tipo de consumo

a. Mercado de consumo: Esta integrado por

los consumidores actuales y potenciales
de productos de consumo masivo:
Ejemplo:
Pan
Leche
Cierto vestido

9 El Mercado
 2. Según el tipo de consumo

b.Mercado de servicios: Es el grupo de

consumidores actuales y potenciales de
productos intangibles como:
Ejemplo:
Servicios públicos
Asesoría
Capacitación

10 El Mercado
 2. Según el tipo de consumo

c. Mercado industrial: Son la empresas que

tienen el carácter de clientes actuales y
potenciales de productos terminados o
semiterminados, que serán utilizados en la
producción de otros:
Ejemplo:
Las autopartes
Insumos de construcción
Para la prestación de un servicio

11 El Mercado
 3. Según el tipo de productos

a. Mercado de materias primas: este mercado incluye

a los clientes y compradores de todos aquellos
productos que se obtienen directamente de la
naturaleza o que han sufrido un proceso de
transformación previo, pero que aun son
considerados MP
Ejemplos:
Los minares
El algodón
El plástico

12 El Mercado
 3. Según el tipo de productos

b. Mercado de productos industriales: Aquí se

comercializan todos los productos terminados o
semiterminados destinados a formar parte de un
nuevo producto tras ser sometidos a un proceso de
transformación
Ejemplo:
Los repuestos
Los accesorios
Los suministros

13 El Mercado
 3. Según el tipo de productos

c. Mercado de servicios: El numero de

empresas, usuarios, intermediarios, etc. Que
realicen sus transacciones con productos
intangibles.
Ejemplo:
- Seguros
- Clínicas de salud

14 El Mercado
 4. De acuerdo con el tipo de demanda

a. Mercado disponible: Esta integrado por todos los

consumidores que tienen una necesidad especifica
y que cuentan con las características necesarias
para consumir el producto
Ejemplo:
Los consumidores que tienen la necesidad de adquirir
un automóvil y que poseen el poder adquisitivo para
comprarlo, manejarlo etc.

15 El Mercado
 4. De acuerdo con el tipo de demanda

b. Mercado real: Son todos los consumidores del

mercado disponible que compran un producto
especifico.

Ejemplo:
Los consumidores compran un automóvil

16 El Mercado
 4. De acuerdo con el tipo de demanda

c. Mercado potencial: Es el conjunto de consumidores

que no están en el mercado real, pero en ocasiones
pueden formar parte del mercado disponible. Este
grupo no consume el producto debido a que no
cuenta con las características del segmento, porque
consumen otro producto debido a que le compran a
la competencia, ya sea un producto similar o
sustituto (una motocicleta).
Ejemplo:
Los consumidores del mercado disponible que tiene
las características para compran un automóvil y
utilizan el trasporte público
17 El Mercado
 4. De acuerdo con el tipo de demanda

d. Mercado objetivo o mercado meta: Se define como

el conjunto de consumidores que pertenecen al
mercado disponible, que pueden formar parte del
mercado real y potencial, al cual se dirigen los
esfuerzos y acciones mercadológicas de la
empresa, con el fin de que ellos se conviertan en
consumidores reales del producto
Se consideran dos (2)

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 1. Primario
Son todos aquellos consumidores directos que
tienen la decisión de compra y que realizan las
actividades de selección y evaluación del producto.

Ejemplo:
El ama de casa que compra los productos de limpieza
del hogar, los utiliza y evalúa su eficacia.

19 El Mercado
2. Secundario
Conjunto de consumidores que, a pesar de utilizar el
producto no son los que toman la decisión compra.
Además en ocasiones no realizan la evaluación del
mismo

Ejemplo:
El ama de casa que compra una crema dental, la usa
la familia, pero solo ella decide la recompra del
producto.

20 El Mercado
 Mercado
meta

Real Consumidores
Potencial
que
compran Futuros
con al
competencia Compradores
Mercado
disponible

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 GRACIAS

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