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SUPERVISÉ PAR:

PARTICIPANTS:

1. ATTA EHUI BLA MARIE SIGNOLE M. DIBO


2. BAMBA TOSSO EMMANUELLE
3. KPANGNI ARLETTE
4. KOUASSI FRANCK HERMAN
5. TAH LOU BENEDICTE
SOMMAIRE
INTRODUCTION

I. HISTORIQUE DE LA MARQUE
II. IDENTITE VISUELLE
III. LA TYPOLOGIE DE LA MARQUE
IV. LA PLATEFORME DE LA MARQUE
V. LES PRODUITS DE LA MARQUE
VI. LES STRATEGIES DE DEVELOPPEMENT
VII. LES PERFORMANCES DE LA MARQUE

CONCLUSION

WEBOGRAPHIE
INTRODUCTION
La marque Orangina, leader incontesté des boissons aux fruits gazeuses à la
personnalité complétement secouée, qui associe le rafraîchissement des
bulles et le plaisir de la pulpe. Orangina est une marque commerciale
française d’une boisson carbonatée non alcoolisée faite à partir d’oranges et
de citrons appartenant au groupe Orangina suntory France, lui-même
propriété du groupe suntory. C’est une boisson reconnue dans de nombreux
pays à travers le monde, cela s’explique par le fait que JEAN CLAUDE
BETON, fondateur de la compagnie Orangina a su communiquer
convenablement sur son produit.
Dans la suite de notre travail, nous allons d’abord plonger dans l’historique
de la marque, exploiter l’identité visuelle, ensuite montrer sa typologie et sa
plate-forme , présenter les produits de la marque, après ses stratégies de
développement et enfin ses performances.
I.HISTORIQUE DE LA MARQUE
 L’histoire d’Orangina débute en 1936, lorsqu’un certain Léon Béton, natif de Boufarik en
Algérie est séduit par le concentré de jus d’orange et d’huile essentielle d’orange du
docteur Trigo, un pharmacien espagnol, présenté dans une bouteille ventrée pendant la
foire annuelle de Marseille. Béton arrive à créer une boisson gazeuse à base d’orange,
baptisée d’abord Naranjina (petite orange en espagnol) puis Orangina qui devient vite
célèbre en Algérie.
 En 1951, son fils Jean-Claude Béton( né le 14 janvier 1925) , qui succède son père en 1947
crée la société Naranjina Nord Afrique qui fournit le concentré et gère la publicité.
 En 1953 Bernard Villemot, célèbre affichiste Français, crée une affiche qui deviendra le
logo de la marque.
 En 1956 Jean Claude Béton s’installe à Marseille pour mieux implanter la marque et fonde
la société Rhône-Orangina.
 En 1959 Orangina franchise la société Chane-Hive située à Saint-Pierre sur l’île de la
Réunion pour mettre en bouteille et commercialiser ce nouveau produit sur l’île.
 En 1961 à la suite du développement du produit métropole, Naranjina Nord- Afrique est
transformée Compagnie Française des produits Orangina (CFPO).
 En 1967 l’usine de Boufarik ferme définitivement ses portes.
 En 1968 le pack de 6 bouteilles en verre perdu est lancé, ce qui est une véritable
innovation.
 En 1972 le slogan le 1er slogan est créé.
 En 1977 Lancement de la première canette 33 cl sur le marché français des boissons
 En 2000 c’est la création du groupe Orangina-Pampryl...
Docteur Trigo Léon Béton Jean-Claude Béton

Bernard Villemot
II. IDENTITE VISUELLE
a. Le nom
 De Naranjina à Orangina
 Orangina = Orange + Naranjina

Les qualités du nom de la marque Orangina:


o Euphonique : faciles à prononcer, qui facilite la lecture, qui rend la
marque audible
o Mémorisable : se référant à l’orange
o Evocatrice : une image affective de la marque; appropriée à sa nature et
à son positionnement
o Déclinable : Permet de créer une famille de produits à l'image
homogène: Les Givrés d'Orangina/Orangina light .
b. Le logo
Le logo Actuel est :
Avec son graphisme dynamique et coloré, cette nouvelle identité visuelle
revisite les créations de Bernard VILLEMOT En 1953, Bernard
VILLEMOT créait une identité visuelle pour Orangina : une table de
bistrot, une bouteille, un verre avec une paille, un zeste d’orange en guise
de parasol, le tout sur fond bleu.
C’est à partir de cette affiche que le logo d’Orangina a été créé et a évolué
au fur et à mesure des époques.

 C’est en 1953, que Bernard VILLEMOT crée une identité visuelle


pour Orangina : la table, le parasol, la paille, la bouteille et le zeste
d’orange.
 Le zeste d’orange, plus schématisé devient l’emblème de la marque
avec intégration du mot Orangina.
 Premier pas vers la stylisation. Orangina a voulu remettre en avant
le zeste et la petite bouteille ronde : emblème de la marque. La
bouteille devient beaucoup plus arrondie.
 Un code graphique plus moderne, moins enfantin et plus sophistiqué
tout en restant cohérant avec le passé.
c. La signature
On connaît le slogan de ses publicités ("Secouez-moi, secouez-moi !"), Orangina est la
seule marque de boissons rafraîchissantes qu’il faut secouer avant de déguster.
Depuis 2015 : Lancement de leur nouvelle signature « Shake The World » avec un
nouveau film publicitaire et une campagne d’affichage qui fait référence aux premières
créations de Villemot.
d. Le packaging
Nous avons remarqué que la bouteille d’Orangina différait en fonction des pays.
EX :

La célébrité de la marque vient en partie de l’originalité de sa bouteille, en forme


d'orange avec une surface granulée, qui n’a jamais changé depuis sa création.
 Une bouteille au design distinctif, évoquant la forme de l'orange.
 Une forme de conditionnement spécifique et reconnaissable.
 Un emballage maniable, protégeant le contenu, attractif et rassemblant les
informations, l’image véhiculée
 Composantes de l’emballage: formes (granuleuse/ronde/silhouette), matériaux
(métal, plastique, verre), couleurs (fraîcheur, chaleur).
e. Le jingle
1972 : Sortie de la première publicité Orangina : « Le Tic du barman », réalisée par
Jean-Jacques Annaud et Pierre Etaix. Invention du concept du « secouement ». Depuis
lors le jingle a évolué dans le temps.

De 1972 à 1974
De 1997 à 2003

Depuis 2004 nous avons remarqué la présence de ce


jingle sous tous les publicité d’Orangina
f. La charte graphique
• Un fond jaune : une planète, un soleil, une bulle ou une capsule de bouteille.
• Le code colorié : l’orange évocateur de chaleur, plein air, détente symbolisant le feu.
• Un code couleur bleu (la rêverie) et jaune « orange » montrant l’énergie.
• Un zeste afin de le rendre plus vivant, plus expressif et plus frais l’identité visuelle.
• Une petite bouteille ronde, orange et granuleuse
Un nom évocateur, mémorisable Orangina = orange + naranjina
Un concept Tel un vrai jus d’orange à base de pulpe
Une expression «il faut secouer Orangina »
logo Un zeste
logotype
Un dessin En forme d’orange
Une couleur Le jaune chaleur et un bleu fraîcheur
Une forme de conditionnement La forme spécifique et reconnaissable de la
bouteille ronde, granuleuse
Une déclinaison de produit Orangina, Orangina light, Orange sanguine,
canette, bouteille…
III.LA TYPOLOGIE DE LA
MARQUE
Orangina est une marque gamme car elle désigne plusieurs variétés de produits
appartenant à la même famille de produits ( le jus de fruits).
Le marché d’Orangina répond à une promesse centrale.
IV.LA PLATEFORME
a. Vision
Accroître ses parts de marché et s’étendre sur le marché international.

b. Mission
 Faire partager leur passion pour le naturel.
 Etre numéro 1 du marché des boissons fraîches
 Faire de tel sorte qu’Orangina soit la boisson favorites des consommateurs
 Emmener les non consommateurs absolues a aimer le produit

c. Le Positionnement Concurrentiel
Ils sont leader des boissons aux fruits aujourd’hui, 17 millions de foyers
consommateurs en France. Orangina est vendu dans plus de 60 pays différents et
représente 1.180 millions d’euros de chiffres d’affaires en 2011.
d. La Promesse
Le rafraîchissement et le plein de vitamine
e. Bénéfice
La satisfaction et la bonne santé aux consommateurs
f. Justification
Orangina est une boisson carbonatée (gazeuse) non alcoolisée faite à partir
d'oranges et de citrons. Elle se compose d'une teneur élevée de jus et de
pulpe d'orange : la boisson se compose de 12% de jus, et de 2% de pulpe.

g. Cibles
Les adultes, les jeunes, les enfants sauf nourrissons
V.LES PRODUITS DE LA
MARQUE
La marque propose une large gamme de produits. Ses différentes versions light, rouge,
aristo, Rasta Man… font l’objet de plusieurs formats, alors que d’autres modèles
d’embouteillage exclusifs sont créés, notamment le coffret Orangina Collector « Miss O »
contenant trois bouteilles avec trois saveurs : orange, pamplemousse rose et framboise.
Orangina n’est pas numéro 1 par hasard ! S’il est leader des boissons aux fruits aujourd'hui,
c'est parce qu’il se démarque grâce à :
 Son engagement
 Sa boisson unique
 Une élaboration minutieuse
 Et ses collaborateurs passionnés
1. Boissons Orangina original

Cette boisson à été lancée par le groupe Orangina Schweppes.


2. Boissons Orangina rouge
Orangina Rouge est une boisson gazeuse non alcoolisée à l’orange sanguine et au
guarana, plante connue pour ses propriétés stimulantes des facultés intellectuelles, grâce
à la caféine. Le succès de ce nouveau-né de l’entreprise, lui permet d’élargir sa gamme
sans dénaturer son identité. Orangina Rouge est commercialisée en grandes et
moyennes surfaces en format 25, 33 cl et 1,5 litre.
3. Boissons Orangina RastaMan
2010 : lancement d’Orangina RastaMan
Orangina RastaMan est une boisson gazeuse non alcoolisée à l’orange et
un mélange de 12% de concentrée d’agrume composé de citron,
pamplemousse et mandarine.
La boisson est commercialisée en grandes et moyennes surfaces dans des
bouteilles en plastique de 1,5 litre.
4. Boissons Orangina Light
1986 : Lancement d’Orangina Light, la première boisson rafraîchissante Light en
France.
Orangina Light est une boisson gazeuse non alcoolisée à l’aspartame, à base de jus
concentré, de pulpes d'oranges et d’autres agrumes. Dépourvue de colorant, cette
boisson light est à secouer avant de la boire pour bien mélanger la pulpe d’orange.
L’Orangina Light est commercialisée en grandes et moyennes surfaces dans des
bouteilles en verre de 25cl, des canettes de 33 cl et des bouteilles en plastique de 1,5
litre.
5. Boissons Orangina miss ‘ô
2012 : Lancement d’Orangina Miss O
2014 : lancement de la canette Orangina Miss O spéciale coupe du monde.
Orangina Miss O est une boisson gazeuse non alcoolisée à base de jus concentré, de pulpes
d'oranges et d’autres agrumes. Dépourvue de colorant et d’aspartame, cette nouvelle recette est
préparée avec 0% de sucre ajouté et est disponible en trois saveurs : la classique, à la framboise
et au pamplemousse. Orangina Miss O est commercialisée en grandes et moyennes surfaces en
format 33 cl et 1,5 litre.
6. Boissons Orangina Cassis L'aristo
En 2010 Orangina L’Aristo, au goût exotique à base de cassis est lancé.
Orangina Cassis L'aristo est une boisson gazeuse non alcoolisée produite à base d'orange et
d'un mélange de 12% de concentrée d’agrume composé de citron, de pamplemousse et de
mandarine. Avec une touche de cassis, la boisson est commercialisée en grandes et
moyennes surfaces dans des bouteilles en plastique de 1,5 litre.
7. Boisson Orangina Cowboy
C’est une boisson très rafraîchissante à base de jus d’orange infusé glacé aromatisé à
la menthe.
Avec ce produit, en particulier, Orangina vise des consommateurs adultes, en
proposant un produit avec un taux de sucre 40% plus faible.
8. Boisson Orangina Zéro
2016 : Lancement de la gamme Orangina Zéro.
Tout le plaisir et la gourmandise d’un Orangina sans sucres ajoutés, Contient les
sucres naturellement présents dans les fruits.
Toute l’originalité d’Orangina alliée à la gourmandise d’une orange sanguine
9. Boisson Orangina la boîte à Voeuuuh

2018 : Orangina met un génie dans ses canettes et lance en édition limitée la Boîte à
Voeuuuh avec encore plus de sensation. Son goût exotique fait naître sa particularité
permis tant d’autres.
VI. LES STRATEGIES DE
DEVELOPPEMENT DE LA
MARQUE
La marque Orangina adopte les stratégies de développement suivantes:
 Une extension de gamme horizontale avec le lancement de nouvelles variétés de
boisson
 Une marque internationale globale car la marque est présente dans le monde
 Une extension de cible avec le lancement d’Orangina Zéro
VII. LES PERFORMANCES
DE LA MARQUES
a. Les performances quantitatives

• Chiffre d’affaires et évolution:

Années 2014 2015 2016 2017 2018

Chiffre 745 481 109 828 887 591 850 142 286 870 377 566 926 485 168
d’affaires
• Volume de vente
Après avoir bouclé l’année 2017 le volume des ventes de la marque s’estimait à 4% .
Pour l’année 2018 on l’évaluait à 6%.

• Part de marché
Aujourd’hui la part de marché de la marque Orangina s’élève à 29,2% sur le marché des
boissons sans alcool.

• Valeur de la marque
Si la marque Orangina est tellement reconnue dans le monde c’est grâce à ses valeurs
positives qui la régissent à savoir:
o Naturelle
o Vibrante
o Stimulante
• Position concurrentielle
Orangina est en concurrence avec les colas, les thés glacés et les boissons aux fruits
plates.
Par conséquent elle occupe la 2ème place du classement.
Marques COCA- ORANGI LIPTON FANTA SPRITE NESTEA 7 UP PEPSI CANAD
COLA NA ICE TEA A DRY

Rangs 1er 2ème 3ème 4ème 5ème 6ème 7ème 8ème 9ème

% 33% 30% 28% 21% 17% 16% 15% 11% 7%


b. Performances qualitatives
• Notoriété
La marque Orangina grâce à sa recette unique voire secrète jouir d’une notoriété
spontanée qui est de 51% et en top of mind elle est citée comme la première marque.
• Image
Orangina a une bonne image de marque. La marque est beaucoup appropriée des
consommateurs car elle a su touchée différentes cibles par la variété de ses produits, la
diversité naturelle de ses gouts.
• Préférence à la marque
Ayant une bonne image de marque, 38% des consommateurs de sodas préfèrent la
marque Orangina par rapport aux autres boissons.
• Présence dans le monde
La marque est implantée dans plus de 60 pays ( Côte d’ivoire, Turquie, Maroc,
Mexique, Canada, Allemagne, Hong Kong, France, Etats Unis…)
CONCLUSION
Pour conclure, on peut dire que la marque ORANGINA a tous les
atouts pour garder sa clientèle actuelle et attirer de nouvelles cibles
puisqu’elle arrive à faire face à la concurrence acharnée existante sur
le marché en utilisant tous ses outils de marketing pour une faveur
principale: celle de garder sa part de marché bien propre à elle.
WEBOGRAPHIE
 https://nanopdf.com/
 https://fr.slideshare.net/
 https://fr.wikipedia.org/wiki/Orangina
Merci pour l’attention
portée sur notre travail.