MATKETING ELECTORAL

MARKETING ELECTORAL

El gran descubrimiento de las campañas

electorales hacia la década de 1920 fue el uso
de los nacientes medios de comunicación en
favor de llevar sus ideas a lugares a donde antes
tardaban meses en llegar.

En Estados Unidos, por ejemplo, las campañas

políticas se hacían recorriendo el país en tren y
por obvias razones no se alcanzaba a entregar el
mensaje a todos los posibles votantes, lo que
ocasionaba que muchas propuestas que podrían
haber inclinado la balanza no llegaran a los
destinatarios finales.
OBJETIVOS DE UNA CAMPAÑA ELECTORAL

 Las campañas son estructuras para conseguir un resultado determinante. Y

trata de conseguir que una idea sea aprobada por la ciudadanía, en el caso de
los referendos y plebiscitos.
 El objetivo es tan simple que se puede resumir en una palabra:

“ conseguir el resultado esperado”.

CONOZCA LA LEY

 Como primera medida, el equipo de campaña debe conocer a profundidad las

reglamentaciones que existen en cada país respecto de las jornadas
proselitistas y todo lo que esto conlleva.
 Generalmente se legisla en torno a los siguientes aspectos:
 - La financiación de las campañas. - Los topes máximos de dinero que
pueden gastar.
 La cantidad de publicidad política que puede emitirse por la televisión, la
radio y la prensa y la que puede situarse en la ciudad, como vallas,
pasacalles, pendones, etc. –
 El desarrollo del día de elecciones.
 La rendición de cuentas ante los organismos competentes.
DESARROLLO DE LA CAMPAÑA

 En el primer caso, las agrupaciones hacen un

barrido de sus militantes más destacados y
establecen el perfil de la persona que podría llegar
a salir victoriosa en la contienda.
 En el segundo, los columnistas de los principales
medios escritos y los mismos generadores de noticia
anuncian sus preferencias por algunos personajes
destacando las cualidades y las razones por las que
deberían tomarse en cuenta.
EL CANDIDATO

 En el momento de participar en una elección, quizás uno de los factores que

más pesan para ganar y conquistar el voto de los electores es el candidato
mismo.
 Este debe ser una persona que aglutine a su alrededor la mayor cantidad
posible de fuerzas en su municipio, región o país donde vaya a desarrollarse la
campaña.

“El candidato indicado, para el momento

indicado”
 La persona que vaya a representar un partido
político o que simplemente opte por postularse
a un cargo de elección popular debe contar con
un currículum que sirva de respaldo a la hora de
presentarlo al electorado y a los sectores que
van a legitimar esa candidatura.

 Una vez aceptada la nominación, el candidato o

la candidata se convierte en una persona de
dominio público; a partir de ese momento su
vida privada entra a ser parte del temario que
se discuta a través de los medios de
comunicación y él o ella tendrá que aceptar -
aun a su pesar- que las revistas de moda
critiquen su forma de vestir o que los
columnistas más agudos hagan investigaciones
sobre sus estudios, sus amigos o simplemente
traten de descubrir el pasado negro que le
achacan los opositores a cada aspirante.
El momento más exitoso de una campaña electoral es cuando las personas ven en los
simpatizantes de un candidato determinado un grupo de gente al que quieren
pertenecer; esa situación sin duda arrastra más personas que acompañarán con su
voto las propuestas del candidato.

la imagen del candidato debe ser impecable, su ropa debe estar tan cuidada que hasta
un mínimo descosido o cualquier otro detalle puede generar una nota en la sección de
chismes de los noticieros y hacia allá no queremos que se desvíe la atención.

Las personas tienden a asociar el control del peso corporal con salud y juventud

La consistencia en el vestido puede marcar la pauta para que el electorado observe la

estabilidad de la persona
 la imagen favorecen por individual, a Francisco Labastida no se veria bien una
vestimenta de tipo rancho como sí le quedó al entonces candidato Fox.

La consistencia en el vestido puede marcar la pauta para

que el electorado observe la estabilidad de la persona