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pensamiento creativo
1-Sal de tu zona de confort
2. Apunta siempre tus ideas
3. Interacciona con los demás
4. Cambia tu foco de atención
5. Cuestiónate el por qué de las cosas
6. Experimenta mentalmente
7. Utiliza la técnica Scamper
Los ejercicios que acabamos de explicar son muy útiles para sacarle el máximo partido a
cualquier idea o pensamiento que puedas tener y de este modo potenciar tu creatividad.
Sin embargo, un problema que aparece con frecuencia es que las ideas con las que trabajar
se acaban.
Así pues, en el momento que nos falta ideas con las que trabajar lo que debemos hacer es
ponernos a crear conceptos nuevos.
Para ello, un procedimiento muy eficaz es la técnica Scamper.
Esta técnica consiste en formular 7 acciones de mejora:
1) Sustituir.
2) Combinar.
3) Adaptar.
4) Modificar.
5) Poner en otros usos.
6) Eliminar.
7) Reformar.
Tema 3. Rediseño de
productos y servicios
3.1 Proceso de rediseño de productos y servicios
• Cuando una empresa quiere ofrecer un nuevo producto o servicio
puede hacerlo al crear algo totalmente nuevo en el mercado, o
rediseñar y mejorar los productos y servicios actuales.
• Por ejemplo, en Sony, cerca del 80% de sus nuevos productos viene
de modificar y mejorar los productos existentes (Kotler y Keller, 2009).
A esta estrategia, la llamamos innovación incremental.
3.2 Implementación de la innovación
• Una empresa puede tomar tres alternativas con respecto al momento
de la implementación o comercialización del producto o servicio
(Keller y Kotler, 2009):
3.3 Comportamiento de las innovaciones en el
mercado
• Conocimiento: Los consumidores se dan cuenta de la innovación,
pero no tiene mucha información al respecto.
• Interés: Los consumidores sienten curiosidad y se motivan a buscar
información.
• Evaluación: Los consumidores, ya con información, analizan si
adoptar o no adoptar la innovación.
• Prueba: Los consumidores se ven motivados a probar la innovación
para determinar su verdadero valor.
• Adopción: Los consumidores deciden comprar y utilizar la innovación
(Kotler y Keller, 2009).
Tema 4. Megatendencias
sociales
• Las megatendencias sociales son un cambio de tipo sociológico, ético,
ideológico, moral, de percepción o valoración que genera nuevos
comportamientos sociales.
estructura demográfica y familiar