Recursos Adicionales

Plantillas para
planificar el
contenido de las
campañas
Francesco Orlandino
 • Conocer cómo utilizar una
plantilla de creación de
contenido
Objetivos • Conocer cómo utilizar un
calendario de campañas en
redes sociales
 Hay 3 fases para crear contenido de
una campaña de marketing digital

• Pre-producción

• Producción

• Post-producción

1. Creación
Contenido
 La fase de pre-producción es quizás la
fase más importante, porque es el
momento donde se deciden las detalles
de la campaña y el contenido que hay
que crear.

En los recursos adicionales encontrarás

una plantilla que podrás utilizar para
planificar el contenido que quieres crear
para tus acciones en Facebook.
1. Pre-
producción
 La plantilla esta constituida de las
siguientes columnas:

• Fase de la campaña
• Formato Publicitario
• Audiencia
Plantilla • Objetivo
Creación •
•
Mensaje
Fecha publicación – Fecha Final
Contenido • Contenido 2D / 3D
• Comentarios
• Texto
• CTA
• Link
Recursos Adicionales
 Para explicar como utilizar la
plantilla imaginemos que somos
una tienda de joyería artesanal en
Madrid. Queremos hacer una
Plantilla campana de Facebook Marketing
Creación para dar a conocer nuestras
nuevas creaciones . Queremos
Contenido crear contenido proprio y no utilizar
imágenes o videos de terceros

Recursos Adicionales
 En esta columna definimos en que fase de la
campaña de marketing nos encontramos.

Cuando sea posible, esta bien utilizar 3 fases

Fase de la • Pre-lanzamiento: la fase donde damos a

conocer algunos detalles del
producto/servicio, pero no descubrimos
campaña todos los detalles

• Lanzamiento: la fase donde enfocamos la

mayoría de los esfuerzos de marketing

• Post-lanzamiento: la fase promocional

Recursos Adicionales
 Es muy importante crear contenido distinto
para cada una de las fases. Leer la columna
de comentarios donde se dan indicaciones

Fase de la sobre como tiene que ser el contenido

campaña

Recursos Adicionales
 En esta columna decidimos que formatos utilizar.
Tal como explicado en el curso, se recomienda
Formato utilizar formatos distintos a según del objetivo

Publicitario

Recursos Adicionales
 Recomiendo testear audiencias distintas a según
de las fases de la campaña.

En fases de pre-lanzamiento es mejor seleccionar

audiencias pequeñas y que tengan alta afinidad
Audiencias con el producto

En las siguientes fases podemos ir incrementando

las audiencias dependiendo de nuestro
presupuesto

Recursos Adicionales
 En esta columna definimos el objetivo que
queremos alcanzar. Es muy importante que el
objetivo sea coherente con la fase de la campaña y
Objetivo el formato publicitario

Recursos Adicionales
 En esta columna definimos el mensaje. Podemos
utilizar nuestro mensaje de marca, si ya tenemos
Mensaje uno.

Recursos Adicionales
Fecha Aquí anotamos cuando vamos a publicar el

Publicación – anuncio y cuando lo vamos a eliminar

Fecha Final

Recursos Adicionales
 Aquí anotamos exactamente cuantas imágenes o
Contenido 2D videos queremos crear. Es muy importante dejar
claro lo que se tiene que crear sobretodo si
– 3D utilizamos terceras partes (e.g. fotógrafos) para
crear el contenido.

Recursos Adicionales
 Es quizás la columna más importante. Aquí hay
que dejar claro lo que tiene que aparecer en el
video o imagen.

• Mostrar el producto por completo o solo unos

detalles

Comentarios • Mostrar el producto en si, con o sin modelos

• Dar a conocer una eventual promoción

• Dar detalles sobre nuestra web, tienda física,

etc

• Definir el contexto donde crear el contenido

Recursos Adicionales (en tienda, en un espacio publico, etc..)
 Aquí anotamos lo que tiene que aparecer en los
anuncios de Facebook

Texto, CTA,
Link

Recursos Adicionales
 En este momento vas a crear todo el
contenido que has planificado para tu
campaña de Facebook. En la post-
producción vas a adaptar el contenido
que has creado a los distintos
formatos.

No dudes en escribirme por mensaje o

en el foro si tienes algunas dudas
sobre como crear tu contenido.

3. Si no vas a crear contenido, en los

Producción recursos adicionales te voy a dejar
y post- sitios donde puedes descargar
contenido gratuito o a poco precio.
producción
 Una vez tengas tu contenido creado,
es muy importante planificar la
publicación de tus anuncios y tu posts
orgánicos en las distintas redes
sociales.

En los recursos adicionales vas a

tener una plantilla para planificar tu
calendario de posteo.

4. Calendario
Social Media
 Te dejo unos consejos sobre como crear tu
calendario

• El calendario tiene que ser coherente con

las fases de tu campaña. Por ejemplo, en la
fase de pre-lanzamiento utiliza solo las
Calendario redes/formatos que mejor te sirvan. En las
Social Media otras fases puedes ampliar tu calendario de
posteo
• Intenta tener un buen balance entre posts
promocionales y organicos
• Balancea tu calendario entre las distintas
redes, y sobretodo, analiza el tipo seguidor
que tienes en cada red.
Recursos adicionales • Si tienes alguna duda sobre como preparar
tu calendario no dudes en escribirme.