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Es la posición estratégica de la empresa, el estudio del entorno que juega un papel muy importante. Se enfoca en las
fuerza externas juntamente con otras herramientas de planificación como son: el análisis de FODA.
PA R A Q U E S E U S A U N A N A L I S I S
PEST
El PEST se usa principalmente para evaluar un mercado, mientras que el análisis DOFA se emplea para
evaluar una unidad de negocios, una propuesta o una idea desde el punto de vista del entorno externo e interno.
El Análisis PEST nos ayuda a evaluar el potencial y la situación de un mercado, indicándonos específicamente
si está creciendo o declinando, su atractivo y la conveniencia o no de acceder a él.
COMPONENTES DEL ANALISIS
PEST
1) Políticos,
2) Económicos,
3) Sociales
4) Tecnológicos
Estos factores externos por lo general están fuera del control de la organización y, muchas veces
se presentan como amenazas y a la vez como oportunidades.
En la práctica, la organización debe priorizar y controlar los factores que influyen en su sector.
¿CUÁNDO SE PUEDE HACER UN
ANALISIS PEST?
VENTAJAS:
Si se tiene acceso a las suficientes fuentes de información, puede hacerse en muy poco
tiempo.
DESVENTAJAS:
Existen algunas otras herramientas que permiten acceder a una información igual (o muy
similar) y que son relativamente simples.
No ofrece caminos para planear estrategia (aunque se puede lograr observar puntos claves).
M AT R I Z E J E M P L O C O N E L E M E N T O S Q U E
DEBEN SER CONSIDERADOS POR CADA
FA C T O R
E J E M P L O M AT R I Z P E S T