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Les créateurs de contenu digital :

Al Jaouhari Doha.
Wikipédia :
Le marketing d'influence est un type
de marketing qui s'appuie sur des leaders
d'opinion pour réaliser la promotion d'un
produit.
Ces leaders peuvent être des personnalités ou
des sites de référence sur une thématique
donnée.
Instagram : Le marketing d’influence en croissance.
Les collaborations marques et « créateurs de contenu » ont plus que doublé faisant d’Instagram la première plateforme d’engagement pour les
marques avec un large territoire à conquérir.
Mais quelle est la véritable stratégie des marques pour recruter sur les réseaux sociaux et surtout, au-delà de boutiques physiques ?
Les consommateurs sont « à la recherche de personnes à qui ils font confiance lorsqu’ils prennent des décisions d’achat.
Ce phénomène représente une opportunité pour les « créateurs de contenu » et les marques : s’associer pour créer des liens authentiques avec
leur audience ».
Aussi, le marketing d’influence est devenu si important que l’Agence des normes publicitaires (Advertising Standards Authority), s’est vu créer une
norme d’affichage de contenu sponsorisé sur les médias sociaux.
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La question qui se pose
est la suivante :
Comment faire un grand impact sur Instagram?

* Afin de développer de manière pertinente la


visibilité sur Instagram, il est nécessaire de
construire une fondation solide de sa stratégie.

* Les bases de la conception d’une stratégie


marketing sur Instagram:
 la définition de la bonne audience cible.
 la conception d’une image de marque forte.
 la création de contenus qui engagent l’audience.

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1/ - Il est nécessaire tout d’abord avoir une représentation claire des
personnes qui vont être ciblées en déterminant les bonnes tranches
d’âge, la localisation, centres d’intérêts, et pourquoi elles pourraient
Stratégie- marketing. être intéressées par le contenu.
Parce que les utilisateurs Instagram réagissent différemment aux
contenus, plus nous en savons à propos de notre audience cible, plus
nous serons en mesure de prédire le type de contenus qui fonctionnera
avec eux, et dans quel(s) format(s).

2/ - Pour cela, il faut prendre en considération les éléments suivants :


* L’image que l’on souhaite donner à l’audience.
* La structure de la biographie Instagram.
* Les publications photos & vidéos .
3/ - L’algorithme Instagram tend à favoriser les publications recevant
beaucoup d’engagement. Lorsqu’un contenu reçoit de nombreux
« J’aime », commentaires et partages, cela envoie un signal au réseau
social comme quoi la publication est de haute qualité. De ce fait,
l’algorithme va booster l’affichage naturel de celle-ci, ce qui pourrait
l’amener à être visible depuis la rubrique « Explorer ».
Ecrire de bonnes légendes de publications avec des appels à l’action
combinés à des visuels inspirants est sans aucun doute l’une des
meilleures manières d’inciter l’audience à s’engager.

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Le droit à l’image sur Instagram :
En termes simples, il est nécessaire de s’assurer que l’on respecte le
travail du créateur de contenu quand il s’agit notamment d’une photo
ou d’une vidéo, et qu’on ne « vole » pas son contenu pour certains
objectifs marketing.
Simple question de propriété intellectuelle et de droit d’auteur,
car toute image ou vidéo est par nature titulaire du droit d’auteur, ce
qui signifie qu’elle a droit à tout revenu ou avantage généré par la
publication de ce contenu et que seule l’auteur de l’œuvre est habilité à
autoriser ou interdire l’utilisation de la photo ou de la vidéo.
La plupart des créateurs de contenu sont souvent ravis d’apprendre
qu’une marque souhaite repartager leur contenu sur ses plateformes :
cela vaut donc la peine de respecter les règles de base :
- Obtenir une autorisation de reposter.
- Créditer correctement et ouvertement le créateur original.
- Seulement enfin republier.

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Que risque-t-on à ne pas respecter les règles ?

En effet, en cas de violation du droit d’auteur, la marque court le risque d’une mauvaise publicité qui pourrait nuire à son image.
En outre, elle pourrait être poursuivie pour violation du droit d’auteur, et voir son compte Instagram désactivé pour non-respect
des conditions d’utilisation de la plateforme.

L’utilisateur, lui, a pour recours un formulaire qui lui permet de dénoncer la marque qui se serait approprié son contenu sans le
créditer (ou même éventuellement en remplaçant le crédit du créateur par le sien).

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Quant à savoir comment chiffrer le préjudice, celle-ci explique : « Tout dépend du nombre de vues ».
« Si la photo du créateur de contenu fait un million de vues, le préjudice moral du droit d’auteur est
extrêmement important, comparé à celle qui en fera dix. La notoriété de la personne qui subit le préjudice est
également prise en considération », ajoute Delphine Meillet.

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Webographie :
- https://www.avocat-meillet.com
- https://help.instagram.com/contact/552695131608132
- https://fr-fr.facebook.com/help/instagram/535503073130320
- https://fr-fr.facebook.com/help/instagram/477434105621119/
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Merci pour votre attention !
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