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Concepto de marketing
JOHN
HOPKINS
UNIVERSITY
como disciplina científica
R.T. Ely *
W.A. Scott J.C. Adams * F.W. Taussing *
H.C. Taylor * E.F. Gay *
J.R. Commons
MICHIGAN HARVARD
E.D. Jones *
WISCONSIN S. Litman *
D. Kinley *
G.M. Fisk *
S.E. Sparling *
Hagerty *
B.H. Hibbard * ILLINOIS
OHIO STATE
N.H. Maynard
T.N. Beckman
R.S. Butler P.T. Cherington
M.B. Hammond
*
P.D. Converse
NEW YORK W.C. Weilder
HECHOS
HECHOS CARACTERÍSTICOS
CARACTERÍSTICOS
1900-1910
1900-1910 Proliferación
Proliferación de de cursos
cursos sobre
sobre marketing
marketing en en los
los Estados
Estados Unidos.
Unidos.
1910-1920
1910-1920 El
El marketing
marketing adquiere
adquiere personalidad
personalidad propia
propia aa nivel
nivel académico.
académico.
Primera
Primera investigación
investigación científica
científica de
de marketing
marketing (Weld,
(Weld, 1914).
1914).
Publicación
Publicación de de los
los primeros
primeros libros
libros sobre
sobre marketing
marketing (Shaw,
(Shaw, 1915;
1915; Weld,
Weld, 1917).
1917).
El
El marketing
marketing es es sinónimo
sinónimo de de distribución
distribución yy venta.
venta.
1920-1930
1920-1930 Aparece
Aparece la la investigación
investigación de de mercados.
mercados.
El
El marketing sigue centrado en
marketing sigue centrado en la
la distribución
distribución yy la
la venta.
venta.
1930-1940
1930-1940 Se
Se continúa
continúa investigando
investigando en en distribución
distribución ee investigación
investigación dede mercados.
mercados.
Clasificaciones
Clasificaciones de de los
los instrumentos
instrumentos del del marketing.
marketing.
Introducción
Introducción de de aparato
aparato matemático
matemático yy econométrico.
econométrico.
En
En 1936
1936 aparece
aparece el el Journal
Journal of of Marketing
Marketing ,, aa partir
partir del
del American
American Marketing
Marketing Journal
Journal
En
En 1937
1937 se
se crea
crea lala American
American Marketing
Marketing Association
Association (A.M.A.).
(A.M.A.).
1940-1950
1940-1950 Aparece
Aparece la la investigación
investigación operativa.
operativa.
Se
Se incorpora la investigación psicológica.
incorpora la investigación psicológica.
Clasificaciones
Clasificaciones de de los
los instrumentos
instrumentos del del marketing.
marketing.
1950-1960
1950-1960 El
El marketing
marketing se se vuelve
vuelve multidisciplinar.
multidisciplinar.
Primeras
Primeras preocupaciones por
preocupaciones por las
las extensiones
extensiones del
del marketing.
marketing.
La
La AMA
AMA inicia
inicia los
los debates
debates para
para consensuar
consensuar una
una definición
definición de
de marketing.
marketing.
Fuente:
Fuente: elaboración
elaboración propia
propia
Síntesis aportaciones en la evolución del concepto de marketing 1900-1960
Identificación Funcionalista Preconceptual
(1900-1920) (1920-1945) (1945-1960)
Autores - Shaw (1916) - Clark y Weld (1932) - Vaile, Grether y Cox
- Weld (1917) - Clark y Clark (1942) (1952)
- Butler y Swinney (1918) - Alexander, et al. (1940) - Maynard y Bekman
(1952)
- Howard (1957)
- Alderson (1957)
Implicación No consideradas No consideradas Consideradas
social
Énfasis Producto y producción Desarrollo de la Ventas
organización
Producción
Objetivo Articular un conjunto de Configuración del sistema Hay diferentes objetivos:
actividades que crean de marketing (subsistema - Equilibrio entre oferta y
utilidades del producto economía) y las funciones demanda
de marketing - Formación teórica del
marketing
- Incremento del consumo
Actividades - Ventas - Ventas - Investigación de
de marketing - Distribución - Compras mercados
- Distribución - Consumidor
- Logística - Publicidad
Relación con Escasa Escasa Alta
otras áreas
Disciplina - Producción - Economía - Economía
más - Economía - Psicología
relacionada - Sociología
- Organización de empresas
Enfoque Estudio de mercancías Estudio de las funciones Comienza estudio de las
instituciones