UNIVERSIDAD NACIONAL PEDRO RUIZ GALLO

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS, ADMINISTRATIVAS Y CONTABLES

ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN
 CURSO:
Administración de la mercadotecnia II
 TEMA:
MARKETING VERDE
 Docente:
LIC. FRANCISCO ZENTNER ALVA
 INTEGRANTES:
OCAÑA NICOLAS LIZ EVELIN
RIOS LOZANO BIANA BECKA
Kotler, define el marketing para la sociedad como
una organización comprometida considerando los
deseos e intereses de los consumidores, las
necesidades de la empresa y los intereses de la
sociedad a largo plazo.

fuente : Fundamentos de marketing 11 edición, Kotler

 MACDONALD¨S

“Plan para Ganar”

Es un movimiento organizado de los ciudadanos y agencias del gobierno para mejorar
los derechos y el poder de los compradores en relación con los vendedores.

Consumidor
● El derecho a introducir cualquier producto en cualquier tamaño y estilo, siempre que no

sea peligroso para la salud personal o la seguridad, o si lo es, debe incluir los controles y
las advertencias apropiados.
● El derecho de cobrar cualquier precio por el producto, sin discriminación entre tipos

similares de compradores.
● El derecho a gastar cualquier cantidad para promocionar el producto, siempre que no se

haya definido como competencia desleal.

● El derecho a usar cualquier mensaje de producto, siempre y cuando no sea engañoso o

deshonesto en el contenido o la ejecución.

● El derecho a utilizar programas de incentivos de compra, siempre y cuando no sean

desleales o engañosos
vendedor
• El derecho a no comprar un producto que se ofrece en venta.
● El derecho a esperar que el producto sea seguro.
● El derecho a esperar que el producto se desempeñe como se afirma.
 COSTOS DE
EFECTOS DEL
NECESIDADES Y
MARKETING
DESEOS

 RECICLAJE
 USO DE RECURSOS
 PUBLICIDAS EXTERIOR
MARKETING ORIENTADO AL CONSUMIDOR

implica que la empresa debe ver y organizar sus actividades de

marketing desde el punto de vista del consumidor. Debe trabajar duro
para percibir, atender y satisfacer las necesidades de un grupo definido
de clientes, tanto ahora como en el futuro.

MARKETING DE VALOR PARA EL CLIENTE

Según el principio de marketing de valor para el cliente, la empresa

debe poner la mayor parte de sus recursos en inversiones de marketing
que generen valor para el cliente.
MARKETING INNOVADOR
El principio del marketing innovador exige que la
empresa busque continuamente mejoras reales de
producto y de marketing.

Samsung les llama “obras de arte para

estilo de vida”
MARKETING DE SENTIDO DE MISIÓN

significa que la empresa debe definir su misión en amplios

términos sociales en lugar de limitados términos de producto.

PEDIGREE
hace buena comida para perro, pero no es
en eso en lo que exclusivamente consiste la marca.
PEDIGREE ideó el lema “Dogs Rule” (algo así como “Los
perros son lo máximo”). “ es la síntesis perfecta de todo lo
que representan.
 MARKETING PARA LA SOCIEDAD

Deseo del Requerimiento de la Interés del Interés de la

consumidor empresa consumidor sociedad
 La ética es una piedra angular del marketing
sustentable. A la larga, el marketing no ético
perjudica a los clientes y a toda la sociedad.
Además, eventualmente daña la eficacia y la
reputación de la empresa, poniendo en
peligro su propia supervivencia

 No dañar. Esto significa evitar conscientemente las acciones u omisiones perjudiciales

al incorporar altos estándares éticos y adherirse a todas las leyes y reglamentos
aplicables en las elecciones que hacemos.
 ● Fomentar la confianza en el sistema de marketing. Esto significa esforzarse por la
buena fe y el trato justo.
 ● Adoptar valores éticos. Esto significa construir relaciones y mejorar la confianza del
consumidor
 El Marketing Verde permite ahorrar costos. Al consumir menos recursos se logran
mejores resultados económicos.
 Optimizar los procesos utilizando materias primas renovables y una menor cantidad de
recursos se traduce en un incremento de la eficacia y productividad.
 Una gestión eco amigable satisface las exigencias de los consumidores actuales.
 Al aumentar la confianza de los accionistas, inversores, entidades financieras y/o
compañías de seguros, se pueden obtener mayores ventajas financieras (acceso a líneas
de crédito, pólizas más baratas, entre otros).
 Mejoran las relaciones con las entidades gubernamentales, llegando a tener mayores
facilidades para llevar a cabo acciones medioambientales (concesión de permisos,
licencias, etc.).
 Incrementa la motivación, lealtad, compromiso y participación de los colaboradores, lo
que favorece la cohesión de la organización.