LE CADRE JURIDIQUE

DE LA PUBLICITÉ COMPARATIVE


 Le code de la consommation définit la publicité comparative comme

"toute publicité qui met en comparaison des biens ou services en
identifiant, implicitement ou explicitement, un concurrent ou des biens
ou services offerts: par un concurrent".

 La publicité comparative ne doit être trompeuse. La comparaison doit
être objective et vérifiable et concerner une ou plusieurs caractéristiques
essentielles et représentatives de ces biens et services.

 La publicité comparative ne doit pas tirer indûment profit de la notoriété
de marque concurrente. Elle ne doit pas discréditer les concurrents.
L'annonceur doit prouver l'exactitude des éléments de comparaison
contenus dans la publicité.
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 EXEMPLE DE LA PUBLICITÉ COMPARATIVE

L”ENTREPRISE UCAR
 Ucar, entreprise de location automobile à bas prix créée en 1999, a
utilisé ce principe. Lors de sa dernière campagne l’entreprise met en
avant son prix modéré tout en récupérant une partie de la notoriété des
leaders auxquels elle se compare. En utilisant des arguments mesurés,
l'entreprise attire de nouveaux clients.
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