TEORÍAS

COMUNICACIÓN EN SALUD
 COMUNICACIÓN EN SALUD

 Uso de Influenciar decisiones

estrategias de individuales y
comunicación comunitarias para
para mejorar salud, su auge a
partir de los 80
informar. (Conferencia Health
Communication : Where
have we been and
where can we go)

Los Modelos de comunicación en salud

tienen cabida para las metas propuestas de
cambio en salud

1-Healtthy People 2010, volumen I

COMUNICACIÓN EN SALUD

 TEORÍAS PARA EL CAMBIO INDIVIDUAL

 ESTAS TEORÍAS TIENEN COMO PREMISA QUE EL INDIVIDUO ES EL NIVEL

BÁSICO PARA EMPEZAR A DESARROLLAR LA PRÁCTICA.

MODELO DE CREENCIAS EN SALUD

( Hochbaum, Rosenstock y Kegels, 1950)

MODELO TRANSTEÓRICO
(Prochaska y DiClemente, 1982)
COMUNICACIÓN EN SALUD

 TEORÍAS PARA EL CAMBIO GRUPAL

 ESTAS TEORÍAS SON USADAS PARA COMPRENDER LA DINÁMICA DE LOS SISTEMAS

SOCIALES Y ASÍ IDENTIFICAR CÓMO SE PUEDE INVOLUCRAR DE MANERA
PARTICIPATIVA A LAS REDES SOCIALES EN LOS PROGRAMAS DE PROMOCIÓN DE
LA SALUD

 PARA PROMOVER CAMBIOS DE COMPORTAMIENTOS GRUPALES , LAS

ESTRATEGIAS DEBEN SER PLANEADAS Y LIDERADAS POR INSTITUCIONES PÚBLICAS
O PRIVADAS.

TEORÍA DE LA
APRENDIZAJE
ACCIÓN RAZONADA
SOCIAL
( Fishbein y Ajzen,
(Bandura, 1977)
1975)
COMUNICACIÓN EN SALUD

 MODELO DE CREENCIAS EN SALUD

 Se creó con la intención de explicar por qué las
personas no participaban en programas
preventivos de salud pública.

Los comportamientos
individuales son el resultado
directo de la percepción del
individuo
COMUNICACIÓN EN SALUD

MODELO DE CREENCIAS EN SALUD

AUTOIDENTIFICACIÓN PERCEPCIÓN DEL INDIVIDUO DE SU

DEL RIESGO SUSCEPTIBILIDAD

MAGNITUD PERCEPCIÓN DEL INDIVIDUO DE LA

SEVERIDAD

GRADO DE PERCEPCIÓN DEL INDIVIDUO DE LOS

CONVENIENCIA BENEFICIOS Y BARRERAS

NIVEL EN EL QUE ESTÁ PERCEPCIÓN DEL INDIVIDUO DE SU

LISTO PARA EL CAMBIO DISPONIBILIDAD AL CAMBIO
COMUNICACIÓN EN SALUD
 MODELO
DE CREENCIAS
EN SALUD
 COMUNICACIÓN EN SALUD
 EN CONCLUSIÓN SOBRE EL MODELO DE CREENCIAS EN SALUD

 Las creencias sobre la importancia o gravedad de un problema

 La vulnerabilidad frente a ese problema
 La acción a implementar produce más beneficios que costos
personales

Favorecen la Evita conductas Previene Promueve la

conservación y de riesgo enfermedades adopción de
mejoramiento estilos de vida
de la salud saludables
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 TEORÍA DE LA ACCIÓN RAZONADA

 Es una teoría general de comportamiento que integra un grupo de
variables que se relacionan con la toma de decisiones a nivel conductual

Creencias

Actitudes

Intenciones Comportamiento
COMUNICACIÓN EN SALUD

Las actitudes hacia un comportamiento determinado son un

factor de tipo personal que involucra los sentimientos afectivos
del individuo con respecto a la ejecución de una conducta.

La mejor manera de predecir un comportamiento es la

intención que se tenga de realizar o no realizar dicho
comportamiento y ésta está en función de dos factores

Factor personal (actitudes) que es la evaluación personal de

aceptación o rechazo a realizar una conducta determinada
Factor social (norma subjetiva) es la percepción personal de las
presiones sociales para cumplir o no cumplir esta conducta
COMUNICACIÓN EN SALUD
 Los seres
humanos
intentarán
Actitudes cumplir una
conducta
cuando ellos la
Conducta Norma evalúan
positivamente
y cuando
creen que
Predecir la importa a
Intención otros que
piensan que
deberían
hacerlo