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MANAGEMENT STRATÉGIE

NOMBRE DU GROUPES:
• OUYABA HAMMOU
• SOLLAH OMAR
• TABET AOUL BEN ALI
• YEBKA MOUNIR
• SEBAI OUSSAMA
ANNÉE UNIVERSITAIRE:2018/2019
PLAN DE TRAVAIL
INTRODUCTION
DEFINITION
POURQUOIS L'UTILISER LA MATRICE BCG
COMMENT L'UTILISER
FONCTIONNEMENT DE LA MATRICE BCG
EXAMPLES
CONCLUSION
INTRODUCTION

pour stratégie orientation des activités d’une entreprise à long


terme dans le but d’obtenir un avantage concurrentiel en
allouant des ressources afin de se maintenir et de se
développer sur le marché. en utilisant plusieurs outils et parmi
les outils présentés permettent à la fois de synthétiser les
analyses diagnostiques la matrice BCG
Que ce que c’est la matrice BCG et comment l’utiliser
DÉFINITION DE LA MATRICE BCG:
• La matrice BCG permet d’évaluer l’équilibre du portefeuille
d’une entreprise et permet de positionner les activités selon
deux dimensions :
1. taux de croissance du marché (ou du domaine d’activité
stratégique) : est mesuré, pour le passé, à partir des données.
2. Statistiques disponibles. Il permet de juger du dynamisme de
l’activité
POURQUOI L'UTILISER ?

Contexte
Élaborée à la fin des années objectif
1960, première matrice de au-delà des 4 catégories, la
portefeuille, la matrice BCG a
connu une grande carrière et
matrice BCG détermine pour
une reconnaissance très large. tous les DAS de l'entreprise,
Destinée à l'origine aux leurs besoins de liquidités
conglomérats américains, elle a (investissement et besoin en
été mise au point pour des fonds de roulement) à travers
industries dans lesquelles seul le taux de croissance, et leur
le volume était important, et rentabilité à travers leurs
non la recherche de
différenciation.
parts de marché relatives.
COMMENT L'UTILISER ?
ÉTAPES:
Pour chaque DAS du portefeuille de l'entreprise, il s'agit de calculer :
• L'importance du CA réalisé par le DAS en pourcentage du CA
total du groupe (représentée par le diamètre du cercle).
• Le taux de croissance du marché du DAS (entre 0 % et 10 %
ou 20 % suivant le degré de maturité de l'industrie, ou suivant
la croissance économique moyenne dans la zone choisie,
avec, au centre, le taux de croissance du PIB considéré).
• La part de marché relative (pmr)
FONCTIONNEMENT DE LA MATRICE BCG
LA MATRICE SE PRÉSENTE DE LA FAÇON
SUIVANTE :
relation entre le cycle de vie d’un produit et BCG
Caracteristique Des Das Sur Matrices BCG
EXAMPLES
MARCHE DES SMARTPHONES EN 2018
Précautions à prendre
- CETTE MATRICE N'EST
PERTINENTE QUE DANS DES
ACTIVITÉS OÙ L'EFFET
D'EXPÉRIENCE EST FORT.

- LE TRANSFERT DE LIQUIDITÉS
ENTRE LES ACTIVITÉS PEUT
CRÉER DE LA DÉMOTIVATION
CHEZ LES COLLABORATEURS
DES " VACHES À LAIT " QUI NE
VOUDRAIENT PAS FINANCER LES
ACTIVITÉS " DILEMMES "
CONCLUSION

AU TOTAL, LES CONDITIONS DANS LESQUELLES LA MATRICE BCG PEUT


ÊTRE UTILISÉE DE MANIÈRE PERTINENTE SONT EXTRÊMEMENT RARES :
IL FAUT QUE L'ENTREPRISE PRIVILÉGIE L'AUTOFINANCEMENT, QU'ELLE
PRÉSENTE UNIQUEMENT DES DAS SUIVANT UNE STRATÉGIE DE VOLUME,
ET ENTRE LESQUELS IL N'Y A PAS DE SYNERGIES. CES CONDITIONS TRÈS
RESTRICTIVES LIMITENT TRÈS FORTEMENT L'UTILISATION DE LA
MATRICE BCG, QUE CE SOIT EN ENTREPRISE OU DANS UN CADRE
PÉDAGOGIQUE. DE MÊME, LA MATRICE BCG N'EST PAS UTILISABLE
DIRECTEMENT DANS LES ENTRETIENS DE RECRUTEMENT DES CABINETS
DE CONSEIL LORS DES ÉTUDES DE CAS.

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