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introduction

La notion de stratégie a vu le jour dans le domaine militaire, elle


consiste à mobiliser des moyens pour gagner une guerre. Il s’agit de
l'art de coordonner l'action de forces militaires, politiques,
économiques et morales impliquées dans la conduite d'une guerre ou
la préparation de la défense d'une nation. Cette notion a été extrapolée
à l’entreprise,où environnement était de plus en plus
turbulent( l’intensification de la concurrence, révolution technologique,
évolution des goûts des consommateurs, augmentation des prix des
matières premières...).ces entreprises cherchent à conquérir de
nouvelles parts de marché, de définir et de mettre en oeuvre des
stratégies multiples pour faire face aux évaluations variables de
marché.Et donc,on peut considérer que la stratégie est déduite de
l’environnement concurrentiel dans lequel l’organisation
évolue.notamment,elle permet d’allouer ses ressources pour pouvoir
réaliser ses objectifs.
la problématique suivante : quels sont les
principaux outils d’analyses stratégiques
de base ?
plan
Axe1:le cadre conceptuelle et théorique de la stratégie
A/ l’histoire de la stratégie d’entreprise
B/ Quelques définitions de la stratégie
Axe 2:les modéles stratégiques de base
A/le modéle LACG
B/la matice SWOT
C/le modele de Ansoff
le cadre conceptuelle et théorique de la stratégie
• l’histoire de la stratégie d’entreprise

A partir des années 50, le pouvoir d’achat des américains s’était beaucoup
apprécié. De là, les consommateurs ne se satisfaisaient plus de ces produits
standardisés et réclamaient des offres plus individualisées. Ce fut le passage
d’une économie de production à une société de consommation. Depuis ce
changement profond dans l’économie américaine puis mondiale, les
entreprises, pour rester compétitives, avaient dû développer un certain
nombre de techniques (études de marché, publicité, tests de produits,…) pour
comprendre et stimuler la demande.ces à partir des annéees 60 que
L’environnement économique était devenu beaucoup plus hostile qu’il ne l’était
auparavant.Dans ce cas,De nombreux officiers de l’armée américaine étaient
reconvertis dans des grandes firmes telles que General Electric,Ford, Boeing ou
General Motors. ces entreprises se livraient des batailles concurrentielles pour
conquérir de nouvelles parts de marché .Et donc l’apparition de la stratégie qui
permette d’allouer les ressourses pour attiendre les objectifs.
le cadre conceptuelle et théorique de la stratégie

B/ quelquels Définitions de la stratégie


 Définition de Chandler
«La détermination des buts et objectifs à long terme
d’une entreprise et le choix des actions et l’allocation
des ressources nécessaires pour les atteindre»
 Définition de M. Porter
«L’art de construire des avantages concurrentiels
durablement défendables»

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