EL COLOR Y TONO

EN LA
COMUNICACIÓN
VISUAL
EL COLOR
El color está cargado de información y
es una de las experiencias visuales
más penetrantes que todos tenemos
en común.

El color es percibido por un sistema

ocular a través de la luz
 MATIZ
• Es el color mismo o croma, y cuenta
con más de 100 tipos, y cada uno
cuenta con características propias.

• Entre los matices elementales o

primarios está el amarillo rojo y azul.

• Cuando se mezclan estos colores

podemos obtener diferentes
significados el rojo que es más
atractivo y provocador al mezclarse
con el azul se vuelve más sereno
mientras que al mezclarlo con el
amarillo es aún más activo.
 SATURACIÓN
• Se refiere al grado de pureza de un
color .

• Cuando un tiente es puro presenta

la máxima saturación , pero si aun
color por ejemplo el rojo lo
mezclamos con un blanco no solo
aumentara su valor , sino que
disminuirá su pureza.
 ACROMÁTICA

• Esta se refiere al brillo que va desde

la luz hasta la oscuridad, es decir el
valor de las gradaciones tonales.

• Dado que la percepción del color es

la parte simple más emotiva del
proceso visual, tiene una gran fuerza
y puede emplearse para expresar y
reforzar la información visual.
EL TONO
• Es una variable en claridad y la
oscuridad de un color generando
luminosidad , esto produce colores
adicionales para crear un efecto de
volumen

• Por ejemplo, si colocamos un objeto

blanco sobre una superficie blanca y los
iluminamos igual, el objeto desaparece.
Pero habrá un marcado contraste si
iluminamos el objeto y no la superficie.
• Cualidad tonal: En nuestra experiencia tonal existe una división entre grupos
cromáticos y acromáticos.

Blanco y negro acromáticos

Colores cromáticos

• Valor: Se refiere al grado de claridad u oscuridad de los tonos, lo cual depende de la

cantidad de luz que puede reflejar una superficie. El blanco se encuentra en el extremo
superior (derecho) de la escala acromática, mientras que el negro, en el extremo
inferior (izquierdo). Todos los demás tonos, cromáticos y acromáticos, se ubican entre
ambos extremos.
EL TONO
EJEMPLOS
BIBLIOGRAFÍA
Buchanan, S. (2016). Los elementos básicos de la comunicación visual. Recuperado 23
de abril de 2020, de https://www.slideshare.net/StaceyBuchanan1/los-
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Dime Creatividad. (2012). El Color como Elemento Básico de la Comunicación Visual.

Recuperado 23 de abril de 2020, de
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Feandulucia. (2012). LA INFLUENCIA DE LOS COLORES Y LA IMAGEN EN LA PUBLICIDAD.

Temas para la Educación. Recuperado de https://www.feandalucia.ccoo.es

Iñigo, L. (2013). Diseño / Artes visuales : Manual de conceptos básicos. Morelos , México:
Universidad Autónoma del Estado de Morelos / Facultad de Artes.