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Richard Feynman
Físico
Definición de Mercadotecnia
La mercadotecnia es un
sistema total de actividades
que incluye un conjunto de
procesos mediante los cuales
se identifican las necesidades
o deseos existentes en el
mercado para satisfacerlos
de la mejor manera posible
al promover el intercambio
de productos y/o servicios de
valor con los clientes, a
cambio de una utilidad o
beneficio.
Análisis Estructural de la Definición de
Mercadotecnia
En síntesis
Principales Funciones de la Mercadotecnia
Identificar oportunidades de mercadotecnia
Identificar mercados rentables
Lograr una buena participación en el mercado
Lograr un crecimiento acorde a la realidad del mercado y al
ciclo de vida del producto
Lograr utilidades o beneficios para la empresa
Objetivos de la Mercadotecnia
Objetivos Específicos:
Obtener información actualizada y fidedigna.
Conceptualizar productos y/o servicios que satisfagan
necesidades y/o deseos de los clientes.
Lograr una óptima distribución del producto y/o servicio.
Fijar un precio que los clientes estén dispuestos a pagar y
tengan la capacidad económica para hacerlo.
Lograr que las actividades de promoción cumplan con su
objetivo de informar, persuadir y/o recordar.
Objetivos de la Mercadotecnia
Objetivos Específicos:
Ingresar Exitosamente en los Mercados.
Captar nuevos clientes.
Fidelizar a los clientes actuales.
Lograr la satisfacción de los clientes.
Lograr que el Servicio a los Clientes Sea Excelente.
Entregar valor a los clientes en lugar de productos.
No perjudicar la salud de los consumidores.
Incrementar o preservar el bienestar de la sociedad.
El Mercado
• Allan L. Reid, autor del libro "Las Técnicas Modernas de Venta y sus
Aplicaciones", define el mercado como "un grupo de gente que puede
comprar un producto o servicio si lo desea" .
• Para Philip Kotler, Gary Armstrong, Dionisio Cámara e Ignacio Cruz, autores
del libro "Marketing", un mercado es el "conjunto de compradores reales y
potenciales de un producto. Estos compradores comparten una necesidad o
un deseo particular que puede satisfacerse mediante una relación de
intercambio" .
• Desde la perspectiva del economista Gregory Mankiw, autor del libro
"Principios de Economía", un mercado es "un grupo de compradores y
vendedores de un determinado bien o servicio. Los compradores determinan
conjuntamente la demanda del producto, y los vendedores, la oferta" .
El Mercado
• Según el Diccionario de Marketing, de Cultural S.A., el mercado son
"todos los consumidores potenciales que comparten una determinada
necesidad o deseo y que pueden estar inclinados a ser capaces de
participar en un intercambio, en orden a satisfacer esa necesidad o deseo"
• En este punto, y tomando en cuenta las anteriores definiciones,
planteo la siguiente definición de mercado (para fines de
mercadotecnia):
El mercado es el conjunto de 1) compradores reales y potenciales que tienen una
determinada necesidad y/o deseo, dinero para satisfacerlo y voluntad para
hacerlo, los cuales constituyen la demanda, y 2) vendedores que ofrecen un
determinado producto para satisfacer las necesidades y/o deseos de los
compradores mediante procesos de intercambio, los cuales constituyen la oferta.
Ambos, la oferta y la demanda son las principales fuerzas que mueven el mercado
Tipos de Mercado
• Según Philip Kotler, la economía moderna opera con base en el principio de la
división del trabajo, donde cada persona se especializa en la producción de
algo, recibe una paga, y con su dinero adquiere las cosas que necesita. Por
consiguiente, los mercados abundan en la economía moderna . Por ese motivo,
existen algunas clasificaciones que ordenan los diferentes mercados
agrupándolos según su tipo, como se verá en detalle, a continuación:
Según Laura Fischer y Jorge Espejo, autores del libro "Mercadotecnia", las empresas
tienen identificado geográficamente su mercado. En la práctica, los mercados se
dividen de esta manera:
Para Ricardo Romero, autor del libro "Marketing", existen cuatro tipos de
mercado [3]:
• Mercado de Competencia Perfecta: Este tipo de mercado tiene dos
características principales:
Según Philip Kotler, existe un tipo de mercado que abarca a grupos de no clientes,
por ejemplo [1]:
• Mercado de Votantes: Es aquel que está conformado por personas habilitadas
para ejercer su derecho democrático al voto. Por ejemplo, para elegir una
autoridad (presidente, alcalde, gobernador, etc...) o un representante (presidente
de la junta de vecinos u otro).
• Mercado de Donantes: Lo constituyen los donantes o proveedores de fondos a
entidades sin ánimos de lucro. Los cuatro mercados principales son el de: 1)
Gobierno: Cuando aporta fondos a organizaciones sin fines de lucro (educación,
investigación, salud pública, etc...). 2) Fundaciones: Aquellas que financian
actividades benéficas o sociales, se dividen en: fundaciones familiares, generales,
corporativas y comunitarias. 3) Individuos: Personas que donan fondos para
causas benéficas o de interés social.
Tipos de Mercado
• En conclusión, los tipos de mercado son una clasificación muy útil porque permiten
identificar el contexto de mercado en función a su ubicación geográfica, los tipos de
clientes que existen, la competencia establecida, el tipo de producto, el tipo de recursos y
los grupos de no clientes; todo lo cual, es fundamental para responder a cuatro
preguntas de vital importancia: 1) ¿Con qué productos se va a ingresar al mercado?, 2)
¿mediante qué sistema de distribución?, 3) ¿a qué precio? y 4) ¿qué actividades de
promoción se va a realizar para dar a conocer la oferta de la empresa?.
Fuentes Consultadas:
• libro: Dirección de Mercadotecnia, Octava Edición, de Philip Kotler, Prentice Hall, Págs. 11 y 12.
• libro: Mercadotecnia, Tercera Edición, de Laura Fisher y Jorge Espejo, Mc Graw Hill - Interamericana,
Págs. 85 al 89.
• libro: Marketing, de Ricardo Romero, Editora Palmir E.I.R.L., Págs. 58 y 59.
• Del Diccionario de Marketing, de Cultural S.A., Pags. 209 al 211.
• Del libro: Principios de Economía, de Gregory Mankiw, Tercera Edición, Mc Graw Hill, Págs. 42, 198.