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EMPRESA
Reseña Histórica
Nuestra empresa nace a partir de un proyecto universitario de innovación. Considerando necesario, crear,
comercializar y distribuir productos para la alimentación que cumplan con los más altos estándares de
calidad, surgiendo como producto insignia del Lulo, comercializado como Lulo Juice.
El consumo de jugos aumenta cada día por parte de la población. Se espera que de la misma manera, Lulo
Juice sea acogido y aceptado, ya que son muchas las propiedades que posee.
Nuestros clientes son lo primero, por tal razón nos interesamos en nuestro personal trabaje con la mayor
seguridad, con la mejor capacidad, de este modo nos aseguramos contar con un producto de la mas
alta calidad logrando de este modo permanecer en el gusto de nuestros consumidores.
Por que!!!!
´´Lulo Alimenta y Refresca tu Vida…´´
GENERALIDADES DE LA
COMPAÑÍA
Filosofía
Nuestra Misión
Contribuir a la diversificación del aparato productivo local, mediante el impulso de una nueva actividad
económica de manera que aporte al desarrollo económico y social de la zona, generando empleos y
elaborando productos de alta calidad.
Nuestra Visión
Convertirnos en la principal compañía de Jugos Premium del país, llevar a nuestros clientes productos de
calidad superior y con valor añadido a precios competitivos, cruzar las fronteras y alcanzar el mercado
internacional.
Valores Corporativos
Calidad
Responsabilidad
Honestidad
Trabajo en Equipo
Mejoramiento Continuo
DESCRIPCIÓN DEL MERCADO
El segmento al cual nos vamos a dirigir es muy variado puesto que abarca a toda la familia.
Las necesidades del mercado a satisfacer, que se propone nuestra compañía, es que los clientes estén satisfechos con nuestro producto, que
puedan confiar en nosotros a la hora de pedir Lulo Juice y lo más importante, que compren a buen precio, acorde con su economía.
Las características de nuestro producto Contiene proteínas, vitamina A, fosforo, vitaminas del grupo B, niacina, ácido ascórbico, hierro y
calcio. Al igual que el zapote y el tomate de árbol tiene un alto contenido de proteínas excelente fuente de energía para los niños.
Las estrategias que utilizamos son investigar el contexto de la empresa y las oportunidades de mercado, buscamos información sobre el
consumidor, las ofertas y precios que utiliza la competencia.
Las barreras de salida son casi nulas, ya que estamos a la vanguardia de los últimos tiempos.
El sistema de distribución que utilizaremos será principalmente será fabricante, mayorista y distribuidor, consumidor final.
Por otra parte dispondremos de una página web “www.jugosnaturalesdom@gmail.com” la cuál será actualizada con las últimas ofertas
que dispongamos.
ANÁLISIS DE LA
COMPETENCIA
Nuestros competidores serian otras companía con el mismo fin que nosotros.
Siempre intentamos proponer ofertas distintas y mejores precios para llamar más la atención de nuestros clientes.
La competencia a la que nos enfrentamos presenta ante nosotros unas ventajas serias. Al llevar más tiempo en el mercado,
tienen conocimiento del comportamiento de los consumidores, que se genera poco a poco con el paso del tiempo y el buen
trato.
Podríamos decir que parten sobre nosotros con "cierta" ventaja, pero si somos capaces de introducir innovaciones en precios y
productos que capten la atención del cliente, esto cambiará la situación actual y sería una buena " defensa" ante los
consumidores potenciales.
FORTALEZAS OPORTUNIDADES
Somos los pioneros en la elaboración de jugo con lulo Introducción en la participación del mercado local.
Factor diferencial sobre la competencia actual. Creación de nuevos diseños de embaces y sabores.
Precios competitivos y asequibles. Penetración en mercados internacionales.
Nutrición y valores agregados comprobables por el Propuesta nueva y distintiva.
público.
PRODUCTO
Brindamos un producto de excelente calidad, con los estándares y tecnología de punta para un público
exigente.
Objetivo de nuestro producto: Es poder satisfacer mejor la necesidad de alimentarse de nuestro cliente de
una manera práctica, sencilla y económica.
OBJETIVOS, ESTRATEGIAS Y
TÁCTICAS
Objetivo General
Objetivos Específicos
Nuestra estrategia tiene la concentración o enfoque que a la hora de tomar una bebida
alimenticia y refrescante los consumidores siempre piense en Lulo Juice. Con esta
estrategia queremos lograr el liderazgo del mercado en nuestra marca.
Tácticas
Capacitar a nuestros empleados de una manera clara y precisa de la promoción, No importa el nivel
que ocupe nuestra compañía para mayor éxito de esta.
Establecimientos participantes
Súper Mercados:
oNacionales
oPola
oBravo
oLa Cadena
oJumbo
MECÁNICA
o PRENSA
o REVISTA
o EN EL PUNTO DE VENTA
o INTERNET
o RADIO Y TELEVISION
CONDICION DE LA PROMOCION
o MAYOR DE EDAD.
DURACION:
2 MESES
FECHA DE INICIO:
1 DE ABRIL
Urnas
PREMIOS INSTANTÁNEOS
Artículos
promocionales
PREMIOS FINALES
HYUNDAI I10
2019
GRAN PREMIO FINAL
Un Hyundai i10 2019 que será rifado en el programa Chévere night el día 2 de junio
2019 trasmitido por el canal 11
Tiempo de la Promoción
Duración:
2 Meses
Fecha de Inicio:
1 de Abril hasta 1 de junio
CONTROLES
Controles Generales:
o Mantener el objetivo revisando el comportamiento de la promoción e intervenir para
modificándolos o reforzándolos si fuera necesario.
o Tomar medidas correctivas con una intervención inmediata en los precios (segunda
semana de la promoción) y verificar la distribución en los diferentes puntos
participantes.
Resultado Esperado
A pesar de con esta promoción incrementaremos las ventas del mes en un 20% con
respecto al mes anterior, nuestro objetivo principal es el posicionamiento de nuestra
marca y fidelizar nuestra cartera de clientes.
PRESUPUESTO
MEDIOS RD$ Total general Total ejecutado Diferencia
TOTAL 494.850.00
TOTAL 161,750.OO
TOTAL 141,000.00
TOTAL 1,529,400.00
LULO JUICE, QUIERE A MAMA Y POR ESO LA
PREMIA.
Valla Publicitaria
Presupuesto
Total Total Ejecutado Diferencia
Presupuesto
1.500.000,00 1.465.100,00 34.900,00
Medio RD$
Prensa Listin Diario 142.200,00
Diario Libre 103.000,00
Hoy 123.500,00
Revista Ritmo Social 43.650,00
En Sociedad 82.500,00
Total 494.850,00 33%
Radio Disco 106 51.750,00
Latidos 20.000,00
Ritmo 96 30.000,00
Cima 100 45.000,00
Sonido Suave 15.000,00
Total 161.750,00 11%
Television Local Hola Gente 45.000,00
Chevere Night 36.000,00
Divertido con Jochy 60.000,00
Cocina Gourmet 20.000,00
Eugenia Rojo 35.000,00
Total 196.000,00 13%
Ofertas
Cocina Modular 100.000,00
Articulos de cocina 20.000,00
Spas 10.000,00
Articulos promocionales 40.000,00
Productos 15.000,00
Fines de Semana 30.000,00
Promotoras 330.000,00
Total 545.000,00 36%