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Page 1 Plan de l exposé • Introduction – Définition de la publicité – Les types de la publicité – Rôle de la Publicité • Développement – Les principaux partenaires de l’action publicitaire – Sur quels supports ? – Le Marché de la Publicité au Maroc • conclusion Pour plus de modèles : Modèles Powerpoint PPT gratuits
-la démarche d avoir une parfaite publicité
Page 2 Définition la publicité est une forme de communication de masse ,dont le but est de fixer l'attention d’une cible visée: consommateur utilisateur usager électeur, etc. afin de l'inciter à adopter un comportement souhaité : achat d'un produit, élection d'une personnalité politique, incitation à l'économie d'énergie, etc.
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Page 3 Les types de la publicité publicité institutionnelle (ou publicité corporate) a pour but de faire connaître l'entreprise et son logo ou de valoriser son image. Elle peut alors améliorer le moral des employés.
publicité sociétale C'est une publicité qui ne vend pas de produits dans le but de faire des profits, elle a comme but de transformer les attitudes et les comportements en vue du bien commun.
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Page 4 suite Publicité commerciale :
informer (sur l’existence du produit, sur son prix,
sur ses dimensions...) mais surtout inciter à l’achat, sa fonction première. Pour atteindre cet objectif, elle cherche comment toucher, puis convaincre et séduire l’acheteur potentiel.
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Page 5 Rôle de la Publicité Il existe de multiples raisons d’investir dans la publicité, Elle permet de: Se faire connaître et reconnaître par les clients. Persuader les clients et les futurs clients des avantages uniques offerts par le commerce . Pénétrer de nouveaux marchés. Présenter l’image unique d’une entreprise, de ses produits et de son personnel .
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Page 6 suite Motiver le personnel d’une entreprise en présentant une image gagnante.
Répondre à l’effet négatif d’un incident
ou d’une action de la concurrence.
Annoncer une promotion spéciale.
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Page 7 Les principaux partenaires de l’action publicitaire
- L’annonceur : On appelle annonceur tout
organisme qui fait de la publicité
- Régie publicitaire C'est un intermédiaire
représentant les entreprises vendant des espaces publicitaires
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Page 8 -L’agence de publicité est une organisation commerciale indépendante chargée, pour le compte d'annonceurs, de concevoir, d'exécuter et de contrôler les publicités et, dans certains cas, d'acheter de l'espace aux propriétaires de supports, aux régies publicitaires ou aux centrales d'achat d'espace.
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Page 9 Sur quels supports ?
La publicité envahit notre quotidien, elle est partout.Elle
se développe essentiellement sur les supports suivants : La presse La télévision La radio Le cinéma – spots publicitaires en début de film Les mobiles Internet –qui représente un marché en constante évolution Les affiches publicitaires
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Page 10 Classification des Médias par revenus publicitaires:
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Page 11 Le Marché de la Publicité au Maroc
le Maroc a vu le secteur publicitaire se
développer à un rythme très rapide. À partir de l'indépendance en 1956
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Page 12 En 2009, les dépenses publicitaires ont augmenté au Maroc de 4,3%. Elles ont atteint 562,1 millions de dollars, soit 17,6 dollars par habitant.
Les dépenses publicitaires ont augmenté de près de
20% au premier semestre de 2010, atteignant 2,5 milliards de dirhams.
Maroc Telecom est le premier annonceur au Maroc
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Page 13 conclusion
La publicité, présente partout et à tout moment,
nous influence plus que l’on peut imaginer et les annonceurs le savent, c’est pour cela qu’ils redoublent d’efforts et de créativité pour nous offrir des publicités marquantes et intelligentes en tirant profit de l’évolution continue des nouvelles technologies de l’information et de la communication.
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Page 14 Conclusion
<<Une bonne annonce est
souvent faite d'un titre, d'une image et d'un texte. Exactement comme une mauvaise annonce.>> Pour plus de modèles : Modèles Powerpoint PPT gratuits
Page 15 Merci de votre attention
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