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La Publicité

Réalisée par: Dahbi Nazha

Encadré par : Mr IDRISSI Mehdi

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Plan de l exposé
• Introduction
– Définition de la publicité
– Les types de la publicité
– Rôle de la Publicité
• Développement
– Les principaux partenaires de
l’action publicitaire
– Sur quels supports ?
– Le Marché de la Publicité au Maroc
• conclusion
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-la démarche d avoir une parfaite publicité


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Définition
la publicité est une forme de communication de
masse ,dont le but est de fixer l'attention d’une cible  visée:
consommateur
utilisateur
usager
électeur, etc.
afin de l'inciter à adopter un comportement souhaité :
achat d'un produit,
élection d'une personnalité politique,
 incitation à l'économie d'énergie, etc.

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Les types de la publicité
publicité institutionnelle
(ou publicité corporate) a pour but de faire connaître
l'entreprise et son logo ou de valoriser son image. Elle
peut alors améliorer le moral des employés.

publicité sociétale
C'est une publicité qui ne vend pas de produits dans
le but de faire des profits, elle a comme but de transformer
les attitudes et les comportements en vue du bien commun.

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suite
Publicité commerciale :

informer (sur l’existence du produit, sur son prix,


sur ses dimensions...) mais surtout inciter à l’achat, sa
fonction première. Pour atteindre cet objectif, elle
cherche comment toucher, puis convaincre et
séduire l’acheteur potentiel.

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Rôle de la Publicité
Il existe de multiples raisons d’investir dans la publicité,
Elle permet de:
 Se faire connaître et reconnaître par les clients.
 Persuader les clients et les futurs clients des
avantages uniques offerts par le commerce .
 Pénétrer de nouveaux marchés.
 Présenter l’image unique d’une entreprise, de ses
produits et de son personnel .

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suite
Motiver le personnel d’une entreprise
en présentant une image gagnante.

Répondre à l’effet négatif d’un incident


ou d’une action de la concurrence.

Annoncer une promotion spéciale.

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Les principaux partenaires de l’action
publicitaire

- L’annonceur : On appelle annonceur tout


organisme qui fait de la publicité  

- Régie publicitaire C'est un intermédiaire


représentant les entreprises vendant des espaces
publicitaires

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-L’agence de publicité
  est une organisation commerciale indépendante
chargée, pour le compte d'annonceurs, de concevoir,
d'exécuter et de contrôler les publicités et, dans
certains cas, d'acheter de l'espace aux propriétaires de
supports, aux régies publicitaires ou aux centrales
d'achat d'espace.

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Sur quels supports ?

La publicité envahit notre quotidien, elle est partout.Elle


se développe essentiellement sur les supports suivants :
La presse
La télévision
La radio
Le cinéma – spots publicitaires en début de film
Les mobiles
Internet –qui représente un marché en constante
évolution
Les affiches publicitaires

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Classification des Médias par revenus publicitaires:

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Le Marché de la Publicité au Maroc

le Maroc a vu le secteur publicitaire se


développer à un
rythme très rapide. À partir de
l'indépendance en 1956

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En 2009, les dépenses publicitaires ont augmenté au
Maroc de 4,3%.
Elles ont atteint 562,1 millions de dollars, soit 17,6
dollars par habitant.

Les dépenses publicitaires ont augmenté de près de


20% au premier semestre de 2010, atteignant 2,5
milliards de dirhams.

Maroc Telecom est le premier annonceur au Maroc


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conclusion

La publicité, présente partout et à tout moment,


nous influence plus que l’on peut imaginer et les
annonceurs le savent, c’est pour cela qu’ils
redoublent d’efforts et de créativité pour nous offrir
des publicités marquantes et intelligentes en tirant
profit de l’évolution continue des nouvelles
technologies de l’information et de la
communication.

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Conclusion

<<Une bonne annonce est


souvent faite d'un titre, d'une
image et d'un texte.
Exactement comme une
mauvaise annonce.>>
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Merci de votre attention

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