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Étude qualitative ou quantitative

laquelle choisir ?

Cela dépend de plusieurs


facteurs liés à la méthodologie
utilisée dans votre mémoire: 

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Les facteurs:
- Vos questions de recherche : Que cherchez-vous à
démontrer exactement ?
- Choisir entre généralité et détail: Voulez-vous faire
des comparaisons standardisées (quantitatives) ou étudier un
phénomène particulier en détail (qualitativement) ?
 - Faites des recherches sur les écrits existants
- Considérations pratiques: Comment les autres chercheurs
ont-ils traité votre sujet ? De manière qualitative ou quantitative ?
- Collecte de connaissances: Quelle approche produit
l’information la plus utile ?
- Style de recherche :Certains chercheurs ont une préférence pour
l’une ou l’autre méthode
- Style de recherche et paradigmes: La vision que vous avez
en tant que chercheur (votre paradigme ) 

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Qu’est-ce que la méthode de
recherche quantitative ?
(1)
 Une étude quantitative est une étude dont les
résultats peuvent être quantifiés et dont la
représentativité peut être mesurée avec précision.
 collecter des données (sous forme de nombres) qui
peuvent être catégorisées.
 Les données sont utilisées pour créer des graphiques ou
des tableaux que vous ajouter dans votre mémoire.
 Les chercheurs quantitatifs ont généralement :
un cadre théorique prédéfini pour analyser les
données ;
des variables indépendantes et dépendantes ;
des hypothèses qu’ils veulent tester avec des
données ;
un design de recherche fixe.

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Qu’est-ce que la méthode de
recherche quantitative ?
(2)
 Les études quantitatives (comme la
recherche expérimentale, les analyses
secondaires, la recherche et le suivi
d’enquêtes …) ont généralement les
caractéristiques suivantes :
- les données sont collectées en utilisant
des techniques standardisées ;
- on recherche des corrélations et des
relations causales entre les variables ;
- les données et les analyses sont utilisées
pour tester si les hypothèses sont
correctes.

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Qu’est-ce que la méthode de
recherche quantitative ?
(3)
 L’étude quantitative se réalise en
employant un questionnaire
d’enquête.
 L’objectif est ici de privilégier la
taille de l’échantillon de personnes
interrogées au détriment de la
profondeur des questions
posées, les investigations ne sont
pas poussées

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Analyse des données quantitatives
dans un mémoire
Les données quantitatives et qualitatives sont
analysées de différentes manières,
Vous pouvez :
 calculer des moyennes
 compter la fréquence d’une certaine réponse
 diviser les données en pourcentages…
 Des logiciels peuvent vous aider : SPSS, Excel et
SAS.
 Les résultats d’une étude quantitative sont
souvent présentés dans un tableau ou
un graphique.

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Qu’est-ce que la méthode de
recherche qualitative ?(1)

 Le style de recherche qualitative est


généralement interprétatif. Le but
n’est pas tant de tester des
théories, mais plutôt de mieux
comprendre les
différentes interprétations et
opinions que les gens ont et le
sens qu’ils attribuent à certains
événements ou phénomènes.

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Qu’est-ce que la méthode de
recherche qualitative ?(2)
 Une étude qualitative dans un mémoire ou
une thèse est réalisée entre autres :
- dans des situations complexes ;
- lorsqu’un chercheur a une objection(avis,
argument) fondamentale à quantifier différents
aspects de l’existence humaine ;
- si la recherche porte sur des pensées, du sens ou
de l’expérience ;
- pour déterminer les variables pertinentes pour
une étude quantitative ;
- pour approfondir les corrélations
inattendues d’une étude quantitative.

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Diverses méthodes de recherche
qualitative(1)
Diverses méthodes de recherche qualitative:
 a/Les entretiens libres
Cette méthode consiste à laisser
l’individu parler librement sur un
sujet sans lui poser de questions en
enregistrant l’entretien sur magnétophone
ou en vidéo.

L’analyse de ces entretiens nécessite un


personnel qualifié et rend cette méthode
coûteuse.

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Diverses méthodes de recherche
qualitative(2)
b/ Les réunions de groupe

Ces réunions rassemblent entre 6 et 12 personnes


qui discutent librement entre elles autour d’un
thème. L’animateur de la réunion a un rôle très
effacé et n’intervient que pour recentrer la
conversation si elle s’éloigne trop du sujet.
Comme pour les entretiens, l’interprétation est
difficile. De plus, les propos de certains individus
peuvent ne pas être sincères car influencés par le
groupe.

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Diverses méthodes de recherche
qualitative(3)
c/ Les méthodes projectives
Elles consistent à inviter les individus à parler
d’un sujet transposé du thème initial. Par
exemple, au lieu de demander directement :
« Que pensez-vous de telle marque ? » On
demandera à l’interviewé d’imaginer que cette
marque soit un pays imaginaire (Quels sont ses
habitants ? Comment sont-ils ? Quel est leur
comportement ? etc.). Ce sont les
méthodes créatives.
Une autre forme de méthode projective consiste à
associer des images à une marque. Ce sont les
méthodes d’association.

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Analyse de données
qualitatives dans un mémoire(1)

Les données qualitatives peuvent


également être analysées de
différentes manières.
Les approches possibles sont :
 mettre en exergue des régularités
 expliquer la signification d’un texte
ou comportement
 apporter une nouvelle réflexion
 étudier différentes dimensions d’un
concept

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Analyse de données
qualitatives dans un mémoire(2)
Avec les données d’interviews ou entretiens,
vous pouvez, par exemple, procéder ainsi :
 D’abord, vous retranscrivez l’interview.
 Ensuite, vous étudiez le texte et le codifiez.
Effectuez ce processus avec
plusieurs interviews.
 Enfin, vous pouvez comparer les
codifications et rechercher des régularités.
Ces modèles forment la base de votre
analyse finale.

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Analyse de données
qualitatives dans un mémoire(3)
 Les résultats de la recherche
qualitative sont généralement
décrits avec des mots. (Parfois, ils sont
pris en charge par des tableaux, des
graphiques ou des images.)
 Des logiciels spéciaux sont
disponibles pour l’analyse d’une
étude qualitative, tels que NVivo,
ATLAS.ti, Kwalitan, KODANI et
MAXqda.

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Les différences entre une étude
qualitative et quantitative ?
(1)

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Les différences entre une étude
qualitative et quantitative ?
(2)

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NB:
-  Les méthodes utilisées dans
un mémoire ne peuvent pas toujours être
convenues au préalable en termes
qualitatifs / quantitatifs.
- Une enquête est souvent quantitative,
mais peut aussi contenir des questions
qualitatives (questions ouvertes).
- Une analyse de discours est souvent
qualitative, mais peut aussi être réalisée
de manière quantitative.

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MERCI

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