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Mais qui sont les M&M’s ?

Une marque née en Apparue en rond en Personnalisable en


1941sous forme de 1960 2004
barre chocolatée

Une marque en perpétuelle


évolution
À la recherche du Rouge perdu…

Sur la toile pour commencer


Un SITE
DÉDIÉ
FindRed.ca
Indices sur RÉSEAUX
SOCIAUX Google Street
View comme OUTIL
@mmsfindred, DE RECHERCHE

Page fan
Le jeu continu avec des
RÉSEAUX DE
GÉOLOCALISATION
- Foursquare
- Stickybits
…Perdu dans les rues de Toronto

En off pour le relais

Indices sur des QR code et les paquet de M&M’s


Pourquoi jouer ?

POUR GAGNER UNE SMART FORTWO…


Rouge évidemment !!
Quels sont les objectifs
d’une telle campagne ?

Promouvoir la marque

S’imposer d’avantage sur le web

Pour se démarquer des concurrents

Pour fidéliser les clients

Créer un lien entre la marque et le consommateur

Améliorer son image de marque

Augmenter le capital « sympathie »


Pourquoi utiliser le média
Internet?
Faire appel aux médias sociaux pour
une marque c’est :

Un levier d’acquisition et de fidélisation potentiel

Un moyen d’inciter le consommateur à passer plus de temps


avec la marque

Avoir une grosse lisibilité


Et du côté du consommateur?

C’est une manière de s’amuser

De participer à un jeu de distraction

De gagner un cadeau
QUE FONT LES CONCURRENTS
SUR LE WEB?
Kit Kat réadapte
Charlie et la chocolaterie

Christrian Jet setter a un jet


A perdu le code de démarrage dans un paquet de kit kat

Il se paye un spot de pub pour retrouver son


code
Récompense de 100 000 € à qui lui
restituera
4 marques 1 x 100 000€
impliquées
92 x 500 €
Ou 1000 €
Ou 10 000 €
Habillage du site Kit Kat

http://www.kitkat.fr/jeu.asp
Christian a son profil Facebook
avec une revue de presse

11/28/10

et même des vidéos souvenirs de ses
breaks !
Smarties
 2006 le groupe Nestlé décide d'utiliser
des colorants naturels pour les Smarties.

 Le colorant naturel bleu n'existant pas,


la commercialisation du smarties bleu
est arrêtée.
Après avoir trouvé “une solution alternative au colorant
naturel bleu”, en mai 2010 Nestlé décide de re-
commercialiser le Smarties Bleu.

C'est le retour du bleu !!!


Oppération spéciale aux
MuchMusic Video Awards

Transformation de la salle
C “Celebrity Green Room of
MMVA” en “Celebrity Blue
Room of MMVA
Participation

 Le jeux s’est déroulé du 10 novembre au 4 décembre 2010

 Faible suivi des internautes


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