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Université Privée de Marrakech

Élaboré par : Encadré par :


• Othmane • Nassiri Farouk
•Eddahi
Yassine Ajdâ
4ème année Sciences de Management
Année Universitaire 2014-2015
1) Introduction

2) Problématique

3) S.W.O.T

4) les 5 forces de porter

5) Segmentation, Ciblage, Positionnement

6) Conclusion
Asa Griggs Candler

La société Coca-Cola, officiellement nommée The


Invention du Coca Cola : 1886
Coca-Cola Company, est une entreprise américaine
Création : 1892
spécialisée dans les boissons non alcoolisées.
les concurrents
 Directe
Indirecte
Comment Coca Cola peut elle faire
face au déclin de ses produit ?

Déclin

Lancement Croissance Maturité


S.W.O.T
les 5 forces de porter

Le pouvoir des
Produits
Nouveaux
Pouvoir de
de négociation
Concurrence
fournisseurs de
des clients
substitution
entrants
négociation

 Il yL'acheteur
a concurrent
le principal un nombre croissant
individuel
est Pepsi n’a
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Coca-Cola
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grand énergisantes
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client
apparaissent sur le marché avec des prix similaires à ceux des
 Wal-Mart,
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marque. pouvoir de négociation en raison de la grande
 Dr Pepper (soda
de l'un/ jus
de …)
cesdans
quantité fournisseurs.
le marché.
d'ordre
produits Coca-Cola
Segmentation, Ciblage, Positionnement

Démographique Géographique
 Age (18 – 25 ans)  Climat
 Revenu  Densité de population
Coca-Cola se positionne en tant que boisson universelle
 Sexe
au goût unique qui rafraîchit le corps et l'esprit, associée
aux moments de fête et d'émotion. Depuis sa création,
c'est le fil conducteur de
Psychographique la marque.
Comportementale
 Classe sociale  Attitude
 Mode de vie  Utilisation
Mix Marketing

 Jus de fruit  Boissons énergétiques


 Eau
 Thé et Café
 Boisson Gazeuz
1) Coca-cola adapte ses prix en fonction de ses marchés géographiques.

2) Chaque sous-marque a également sa propre stratégie. Leur stratégie


dépend directement des prix de leurs concurrents, comme Pepsi.

3) Coca-cola a dû réduire ses coûts de fabrication pour ne pas être plus cher
que ses concurrents. Par contre, la marque a augmenté son budget
publicitaire pour rester dans l’esprit de ses clients.
 Coca cola est multinationale avec de nombreux bureaux de vente à travers
le monde.

 Il est disponible pour tout le monde dans la terre pour acheter le


produits.

 Il se vend principalement dans les supermarchés et les magasins locaux. En


outre, il est facile de trouver leurs produits dans le café, restaurants et
stations-service.
 Coco-Cola est connu partout dans le monde en raison de leur grande
stratégie de marketing.

 Il comprend diverses méthodes pour présenter leur produit:

1) Utilise personnes célèbres faire allusion leur produit


2) Publicité TV
3) les magazines
4) L'activité de parrainage
Coca Cola, Phase déclin ?

 Faire des alliances avec d'autres producteur qui fabrique des


produits complémentaire

 Investissez pour reprendre une position concurrentielle en matière de prix.

 Explorez d’autres segments de marché

 Chercher d’autre marché

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