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Le

Marketing
indifférencié
{de Masse }

Presenter
Presenter par
par ::
Bouthaina
Bouthaina Oulad
Oulad Amar
Amar Ali
Ali
Farah
Farah El
El Ouazzani
Ouazzani
Encadrer par : Mr. Imad Azouz Nihal
Nihal Chairi
Chairi
Plan

• Introduction
• Définition
• Comment ça marche ?
• Avantages et limites
• Conclusion
Introduction
• Une entreprise, une fois qu’elle connaît les
différentes possibilités de segmentation du
marché, doit encore établir le nombre de
segments aux quel elle veut s’attaquer ainsi
que, parmi ceux-ci les plus avantageux. Elle
peut choisir parmi trois catégories de
sélection de marché : le marketing
différencié, le marketing indifférencié et le
marketing concentré
Aujourd’hui nous allons parler de marketing
indifférencié ! { de MASSE }
Definition
• Le marketing de masse désigne
généralement l'ensemble des
actions marketing et publicitaires
indifférenciées utilisant le plus souvent
les médias à forte audience et
proposant un message ou une offre
peu ou pas personnalisé.
Comment ca marche ?
• En établissement une stratégie de marketing
indifférencié, l’entreprise décide de ne pas tenir
compte des différencieras dans les besoins et les
comportements d’achat. Il ignore tout simplement ce
qui distingue les différents segments, il cible l’ensemble
du marcher au travers d’une offre unique, nous
pouvons dire que l’entreprise élabore une stratégie de
masse on ce concentrant sur les besoins commun des
consommateurs et non sur ce qu’il est différencier, le
but et donc de toucher le plus grand nombre.
• Elle utilise des canaux de distribution et de médias
publicitaires, et fait appel à des thèmes universels.
• Nous pouvons mentionner comme exemple Coca-
Cola qui a longtemps utiliser cette stratégie avant de
mettre sur le marché de diffèrent produit. On peut
aussi mentionner le secteur de matières premières
comme le sucre.
• Avantages • Limites
– Politique très – Peu porteur d’image
économique et simple à – Ne met pas le
mettre en œuvre consommateur en valeur
– Ne nécessite que des – Ne peut s’adapter qu’a des
ressources limitées produits très généralistes
et sans grandes valeur
ajoutées (ex : stylo Bic)
Conclusion
• De plus en plus d’entreprises s’éloignent
aujourd’hui du marketing de masse pour
pratiquer un marketing segmenté, au
niveau de segment lui-même, de la niche
ou de la personne. C’est ce qu’on appelle
{la personnalisation de masse} qui permet
à chaque client de choisir les
caractéristiques spécifiques de son produit.

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