Mídia Impressa

Jornal
Universidade Católica
Mídia I
Professora Valesca Lobo
Mídia Impressa - Jornal
Considerações Gerais:
 O jornal é o meio de comunicação de massa mais antigo no
país.
 Hoje no Brasil existem 3.335 títulos filiados ao IVC.
 Em 1970 cerca de 78% dos adultos diziam ler jornal
diariamente.
 Atualmente, apenas 57% afirmam ler jornal todos os dias.
 Geralmente, mais da metade das páginas de um jornal são
abertas.
 O tempo médio dedicado à leitura de um jornal é de 45
minutos.
Mídia Impressa - Jornal
Circulação no Brasil:
Mídia Impressa - Jornal
Vantagens:
 Flexibilidade / Oportunidade

- Permite aproveitar momentos oportunos e veicular anúncios de um dia

para o outro.
 Público qualificado
- Um leitor de jornal tem mais probabilidade de ser mais instruído e uma
renda mais elevada do que as pessoas que não lêem jornal.
 Alta credibilidade
- É um meio considerado referência de informação.
 Bom para uso regional ou local
- A maioria dos jornais são regionais, o que permite uma comunicação mais
próxima com mercados-alvos.
 Mais informações
- Oportunidade de fornecer informações mais detalhadas ao consumidor
sobre o produto.
Mídia Impressa - Jornal
Desvantagens
 Vida útil curta
- Dura um dia, ao contrário de uma revista.
 Desafio em despertar a atenção do leitor
- O anúncio concorre com um sem número de informações.
 Maior parte do jornal é preto e branco
- Hoje em dia os grandes jornais possuem maior quantidade de páginas
coloridas, o que gera novos desafios.
 Baixo nível na qualidade de reprodução
- Se comparado com uma revista, por exemplo.
 Pequeno público circulante
- Se comparado com o alcance da Televisão, por exemplo.
Mídia Impressa - Jornal
 Elementos que despertam a atenção dos leitores de jornal:

Cor Página Inteira

Ilustrações Oferta

Disponibilidade
Mídia Impressa - Jornal
Unidades de Compra:
 Cm / col
 Os centímetros referem-se à altura
 Col = colunas
 Fórmula para o cálculo do cm/col:

Número de colunas x Altura em cm

Exemplo:
 Um anúncio que tem a largura de 6 colunas e a altura de 10
cm, mede 60 cm/col.
Mídia Impressa - Jornal
 Cálculo do valor do anúncio:

Cm/col do anúncio x R$ cm/col

Exemplo:
 Um anúncio que mede 60 cm/col, veiculado num jornal cujo valor do
cm/col é de R$ 50,00, vai custar para o anunciante R$ 3.000,00.
Mídia Impressa - Jornal
 Além de anúncios, os jornais veiculam encartes.
 Para anúncios coloridos, cobra-se um percentual de
acréscimo (de 30% a 50%).
 Para anúncios determinados, cobra-se um percentual de
acréscimo (50%).
 Para assinaturas múltiplas cobra-se um percentual de
acréscimo.
 Prazo de vencimento = 15 d.f.q.
 O custo do anúncio varia também de acordo com o tipo de
anunciante, dia da semana e seção do jornal.
Mídia Impressa - Jornal
 Pesquisas disponíveis para o meio jornal:

 IVC – circulação

 Marplan – hábitos de consumo do meio, perfil do leitor, etc