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Réalise par: Encadré par :  

Chibani Oumama mme kaoutar benytho


Daoudi Meryem
Khai Fatima Ezzahrae
SOMMAIRE
 Introduction
 Présentation d l’E/se
NESTLE
 Les concurrents de NESTLE
 L’internationalisation de
Neslé
 Formes de
l’internationalisation de
Nestlé
 La matrice SWOT
Introduction
Nestlé est aujourd'hui le leader mondial de la santé, de la nutrition et du bien-être .
La mission de Nestlé est de fournir à ses consommateurs du monde entier les meilleurs
choix savoureux et nutritifs dans une large gamme de boissons et de catégories
d'aliments. Aujourd'hui, Nestlé a 67 marques d'eau en bouteille, produites dans 36 pays
et sa distribution est faite dans 130 pays à travers le monde
Présentation de l’E/se
 Créé il y a plus de 150 ans par Henri Nestlé, Nestlé est
aujourd'hui le premier groupe alimentaire mondial spécialisé
dans la Nutrition, Santé, Bien-être.
 Nestlé est une multinationale suisse et l’un des principaux
acteurs de l’industrie agroalimentaire de la planète. Avec un
chiffre d’affaires de CHF 91,4 milliards en 2018, elle est la
première entreprise agroalimentaire du monde et la plus
grande entreprise laitière du monde.
 Dirigé par Mark Schneider, le Groupe Nestlé est aujourd’hui
présent dans plus de 189 pays. Nestlé commercialise plus de
10 000 types de produits fabriqués dans 413 usines réparties
dans 85 pays.
 En France, son deuxième marché après les Etats-Unis, la
marque Nestlé est ainsi présente dans différents domaines: la
nutrition infantile et clinique, les produits laitiers traditionnels
et ultra frais, les chocolats, les céréales et, depuis peu, L’eau
Les concurrents de Nestlé
De par son rayonnement international, Nestlé à de nombreux
concurrents tels que :
• PepsiCo : est une multinationale américaine spécialisée dans le
secteur agroalimentaire
• Kellogg : une entreprise américaine spécialisée dans
l'agroalimentaire dont le siège se trouve à Battle Creek,
Michigan, États-Unis. Elle vend notamment des céréales de
petit-déjeuner.
• Danone : l'un des leaders mondiaux dans le secteur alimentaire,
à travers ses quatre métiers : les Produits Laitiers et d'Origine
Végétale, les Eaux, la Nutrition Infantile et la Nutrition Médicale.
• Modelez : multinationale agroalimentaire américaine,
particulièrement présente dans les secteurs du biscuit et du
chocolat .
FORCES
La matrice swot
Menaces
Opportunitées
 Diversification
(développement de Faiblesses
produits)
 Innovation /  Innovations
rénovation produit
 Extension de  Répondre à de • Concurrents
marque et de • trop de nouvelles attentes internationaux de
gammes produits / marques de + en +
 Internationalisation • trop de cibles, Consommation, puissants
donc des marketings  L’ultra frais (chose • Croissance lente
(extension
géographique) parfois difficiles faite depuis 96) : du marché
 Croissance des à gérer au niveau attentes • Concentration
canaux de mondial. du marché : santé et continuelle du
distribution • Trop de segments nutrition (valeurs de marché
 Expertise de occupés Nestlé) • Crise en Orient
marque  Zone Europe en
 Usines (500 dans 83 bonne santé
pays)
L’internationalisation de Neslté
Opérations dans 194 pays à
travers le monde
Degré d'internationalisation usines par zone géographique
* 97% des employés travaillant hors  468 usines dans 86 pays
de Suisse  339 397 employés

* plus de 90 % de leurs employés et


de leurs ventes en dehors du cadre
culturel de leur siège
ventes par zone géographique
* moins de 2% des usines en Suisse

un degré élevé d'internationalisation

Employé par zone géographique


Formes d’internationalisation
• Export
Vittel – source en France

• Cession de licence
Kitkat - accord de licence précédent

• La franchise
Neslté toll house – Un café aux Etats- unis

• Joint-venture
Nestea-Coca-cola
Nestlé et l'Oréal – Inneov (Précédente)
Merci de
votre
attention