MANAGEMENT DES Présenté par:

Madame
INDUSTRIES CREATIVES Domoina
RAZAFINDRAK
ET CULTURELLES OTOHASINA

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 OBJECTIFS DU COURS

 Découvrir la diversité des industries créatives

 Comprendre la création de valeur dans les industries créatives
 Découvrir les problématiques liées aux industries créatives
 Comprendre les spécificités du management et du marketing de
l’art, de la culture et des industries créatives
 Maitriser les fondamentaux de la gestion pour l’ensemble des
industries créatives
 Appréhender les moments clés de l’histoire de l’art et acquérir une
culture générale dans le domaine des industries créatives
 Connaitre les enjeux économiques des secteurs de la musique, jeu
vidéo, cinéma, audiovisuel, édition littéraire
 Construire et diriger des stratégies innovantes
 Développer des compétences créatives intrapreneuriales et
entrepreneuriales

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 CONTENU DU COURS

 SEQUENCE 1- PANORAMA DES INDUSTRIES CULTURELLES ET

CREATIVES
 SEQUENCE2- INDUSTRIES CREATIVES ET STRATEGIES DE
DEVELOPPEMENT
 SEQUENCE 3-MANAGER UNE ENTREPRISE CREATIVE
 SEQUENCE 4- EVALUATION

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 CHAPITRE 1:
PANORAMA DES
INDUSTRIES CREATIVES

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 QU'EST CE QU’ON ENTEND PAR
« INDUSTRIES CRÉATIVES »?
 Les industries culturelles et créatives regroupent toutes les
activités qui touchent le secteur de la création, de l’art et du
patrimoine culturel.
 Les industries créatives regroupent toutes les entreprises
engagées dans le processus de création, de production et de
distribution de produits et de services créatifs.
 Entreprises nées de la créativité, du savoir-faire, du talent des
individus, et qui ont un potentiel de richesse et de création
d’emploi grâce à la production et l’exploitation de la propriété
intellectuelle (OMPI)
 Industries produisant et distribuant des biens et services
centrés sur des textes, des symboles, des images et des
logiciels.

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 DOMAINES DES INDUSTRIES CRÉATIVES

 Les industries créatives sont subdivisés en 6 secteurs:

1. Les arts et artisanats
2. Les arts visuels
3. L’art du spectacle
4. Le cinéma et médias de l’audiovisuel
5. Le multimédia
6. Les livres et l’édition

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LES INDUSTRIES CREATIVES

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 SPECIFICITES DES INDUSTRIES
CREATIVES
 Industries protégées par le droit d’auteur
 Propriété intellectuelle (PI): droits juridiques résultant d’une activité
intellectuelle dans les domaines industriel, scientifique, littéraire,
artistiques
 Droit d’auteur: la loi sur le droit d’auteur confère à un auteur ou au
créateur d’une oeuvre un groupe varié de droits exclusifs sur son
travail pendant une période limitée.
 Ces droits permettent à l’auteur de contrôler l’utilisation économique
de l’oeuvre de différentes manières et de percevoir de l’argent
(empêcher la copie).
 La loi sur le droit d’auteur confère également des “droits moraux” qui
protègent la réputation et l’intégrité d’un auteur.

 Le droit d’auteur protège la forme d’expression d’une idée,

 les brevets protègent l’idée/invention.

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 UN PRODUIT CRÉATIF

 Créativité: produit de l’esprit qui a une dimension intangible

fondamentale. La valeur du produit créatif est issue des talents
artistiques et humains engagés à différents étapes: la création,
la production, la reproduction, la distribution
 Produits créatifs: ont UNE DIMENSION INTANGIBLE, biens
d’expériences
 Exemples: patrimoine (musées, monuments historiques et
marché de l’art), spectacle vivant, livres, musique, cinéma,
film , audiovisuel, média, architecture, design, graphisme,
mode, publicité, l’art, la création, produire des objets
décoratifs, des vêtements de haute-couture et de prêt-à porter,
des jeux vidéo interactifs….

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 LE MANAGEMENT ET LES INDUSTRIES
CRÉATIVES
 Le management a progressivement pénétré ces entreprises
créatives
 Les approches managériales permettraient d’améliorer leurs
efficacité et leurs objectifs
 Les défis des industries créatives: l’incertitude, la turbulence,
le déséquilibre entre les fonctions production et marketing,
manque d’information sur le marché et les types de
structures d’assistance possibles, manque de compétences
professionnelles spécialisées, manque de financement

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 IMPORTANCE DES INDUSTRIES
CRÉATIVES
 Les industries créatives apportent une contribution
importante:
 à la croissance économique,
 à la création d’emploi et de richesse
 à une économie créative dynamique
 au développement durable
 À la communication et la socialisation
 Constituent les 7% - 10% du PIB mondial

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