Vous êtes sur la page 1sur 11

Exposé :

LE MARKETING
DIGITAL

Réalisé par : R’kia Raja


Plan :

Introduction
Définition
Les objectifs du marketing digital
Les opportunités et enjeux du marketing digital
Les outils ( stratégies) du marketing digital
Les indicateurs pour mesurer la performance
Introduction :

Le marketing digital ou marketing numérique est un


univers qui regroupe de multiples pratiques usant des
canaux digitaux dans le but d’atteindre des objectifs
précis et si possible mesurables. Mais qu’est ce que le
marketing digital exactement et que regroupe-t-il ?
Définition :

Le marketing digital désigne toutes les


techniques marketing utilisées sur des supports
et canaux digitaux pour promouvoir des produits
et services .
Les objectifs du marketing digital :
L’un des principaux objectifs du marketing digital est de générer des
Augmenter le leads sur le site . Grâce à diverses techniques SEO, il permet de le
trafic de site rendre attractif et bien positionné sur les mœurs de recherche

Transformer les En menant des compagnes sur internet, il est évident que vous
envisager d’agrandir le portefeuille client. Et l’e-marketing
visites en achats
permet d’atteindre cet objectif en vous offrant l’opportunité de
transformer les visiteurs de site en prospects.

Fidéliser la En travaillant notamment sur l’image de marque, elle assure de


gagner la confiance de la clientèle.
clientèle

Le marketing digital permet de créer une communauté, notamment


Influencer la sur les réseaux sociaux, qui s’engage pour la marque. Dans
cible certains contextes, cette in fluence permet de déclencher un besoin
chez l’éventuels futurs clients.
Les opportunités et les enjeux du marketing digital:
Favorise la
Les info obtenues fidélisation et
sur les Permet de faire
la satisfaction
consommateurs aide des économies
des clients par
l’E/se à adapter de coût et de
une relation
l’offre et à proposer budget : s’offrir
durable et de
un produit ou un site web
qualité
service personnalisé coûte moins
Le marketing qui correspond à cher qu’installer
digital permet leurs besoins une boutique
une interaction Crée une
Les physique
directe avec le disponibilité 7j/7 ;
client opportunit 24h/24 de
és du l’entreprise,
marketing L’ouverture à
l’international est
digital facilitée
Permet également de
cibler de nouveaux
clients, de détecter des Le gain de visibilité
leads et ainsi de se Offre bien plus améliore l’image de
Les résultats sur de facilités et de
différencier de la marque et permet
les performances possibilités
concurrence grâce à de toucher un
de l’E/se sont (pour l’E/se ,
une stratégie sur public plus larg.
beaucoup plus mais aussi pour
mesure.
précis qu’avant les salariée grâce
grâce à l’analyse au télétravail ).
des KPI
Les enjeux du marketing
digital:

La technologie
Le marketing digital Les cibles
mobile

Si un site veut avoir du


succès, la mise en place N’est pas à négligé. C’est De l’e-marketing sont plus
d’une application mobile est une stratégie efficace et larges. Le site est visible
indispensable. Vu le nombre sure et qui ne requière pas partout dans le monde et
croissant des mobinautes un grand investissement. sans contraintes de temps.
( via tablettes, Smartphones, Grâce à cette technique, Ainsi, il est tout à fait
etc.), c’est le meilleure les cibles sont plus faciles possible de susciter le
option pour gagner plus de à approcher et les désir des clients à acheter
visiteurs. Ils peuvent être objectifs faciles à le service ou le produit..
connectés partout et à tout atteindre. L’E/se peut En publiant un contenu de
moment. De plus, les réseaux réaliser des actions qualité!!!
sociaux ont une grande marketing concrètes en
influence sur les entreprises ligne et à moindre coût :
et les retours peuvent être promotion d’un article,
bénéfiques. Néanmoins, fidélisation des clients,
même si c’est un moyen offre exceptionnelles…
rapide pour se créer de
nouveaux contacts, il
faudrait toujours être
vigilant.
Les outils ( stratégies) du marketing digital
Le SEO : cette pratique regroupe toutes les pratiques visant à améliorer le
référencement naturel sur Google et les autres moteurs de recherche. Il s’agit
principalement d’optimiser leurs contenus pour qu’ils soient pertinents aux yeux des
internautes et des moteurs de recherche. Outre les contenus, le site doit avoir une
architecture en silos thématiques avec une structure de liens internes cohérente. Enfin
la population est également un facteur très important qui nécessite d’obtenir des liens
externes venant de sites qualitatifs.
Le SEA: appelé aussi référencement payant, désigne principalement les techniques
marketing qui permettent de tirer profit de l’activité de recherche d’informations sur
les moteurs de recherche. En pratique, il achète des mots-clés pour faire de la publicité
online grâce à Adwords.
La SMO : acronyme pour social media optimisation le SMO désigne l’ensemble
des techniques et actions destinées à développer la notoriété sur les médias sociaux.
Dans l’exercice de cette discipline , il utilise les différents réseaux sociaux pour
atteindre la cible. Veillez à diffusez des contenus qualitatifs pour créer l’engagement
de clients et prospects.
l’e-mailing : cette pratique reste un moyen de communication efficace pour
contacter les prospects. Il faudrait cependant faire attention à ne pas envoyer des
mails intempestif qui, bien souvent , contrarient les destinataires et pourraient
endommager la réputation.
L’analyse web : également appelée web analytique, cette discipline consiste
à analyser le comportement de l’audience sur la site dans le but de détecter les
oints à améliorer ou à modifier. Pour ce faire, être entre autres déterminer le
temps consacré par chaque internaute, l’interface qu’il utilise et le taux de
rebond.
Le display : ce terme désigne les formes de publicité digitale qui utilisent
principalement des éléments graphiques ou vidéos. Autrefois appelé publicité
online , le display comprend notamment les bannières, les pavés ainsi que les
habillages.
La marketing digital en perpétuelle évolution au fil des années, les méthodes
pratiquées en marketing digital se sont diversifiées. aujourd'hui, on parle de
brand content, de marketing de contenu ,d’inbound marketing, ou même de
marketing d’influence. De plus en plus de pratiques ont gagné leur
indépendance tandis que d’autres font leur apparition. Pour y faire face, il n’y a
pas 36 solutions, il faut adapter à l’environnement existant et innover en
permanence en anticipant les évolutions technologiques et les comportements
des consommateurs.
Les indicateurs pour mesurer la performance du
marketing digital :

Site / blog : nombre de visiteurs


Webcast : nombre de participants
Indicateurs Podcast : nombre d’abonnés
quantitatifs Widget : nombre d’installations

Qualité des visites


Indicateurs
Revenir aux objectifs:
qualitatifs
perception de la marque
Opinion sur le traitement
Analyse de la notoriété
Merci pour votre
attention

Vous aimerez peut-être aussi