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CONCEPTION

RÉDACTION
Le concept et les mots
Sommaire

1/ Introduction à la notion de concept

2/ Du concept à l’idée

3/ Choisir un concept

4/ Les mécanismes créatifs

5/ De la conception à la rédaction
Contrôle de connaissance Kahoot
Une seule bonne réponse par question.
10 questions.
30 secondes par questions
Contrôle de connaissance Kahoot
Accroche : « 0.74 secondes trop tard »

Signature : « Un peu trop tard, c’est trop tard. »

Sous-texte : « Réagissez plus vite avec le système Anti-Collision. »


Contrôle de connaissance Kahoot
Accroche : « La nourriture rencontre la mode.”
Contrôle de connaissance Kahoot
Accroche : « Faites des économies. »

Signature : « Le premier site dédié au plaisir féminin. »

Sous-texte : « Les sex-toys préférés des femmes sont sur www.chambre69.com »


Contrôle de connaissance Kahoot
Accroche / Signature : « HD160 MAX Le plus long camion de sa catégorie. »
Contrôle de connaissance Kahoot
Accroche / Signature : « Jusqu’où ira-t-on avant de respecter la nature ? »
Correction recherches d’idées Eola
- Partir du concept majeur.
- L’appliquer au produit.
- Imaginer des conséquences. Se poser des
questions.
> Relancer la recherche d’idées en réfléchissant
par comparaison
> Relancer la recherche d’idées en réfléchissant
par hyperbole.
> Réfléchir aux points de vue de multiples
personnes sur le produit.
DE LA CONCEPTION
A LA REDACTION
Partager vos idées
1/ Pitcher son idée
Le pitch est un court texte de présentation
pour exposer clairement une idée et exprimer
les intentions de réalisation de celle-ci.

Il est utilisé aussi bien pour les projets de films,


d’entreprise, que pour les publicités.

Il s’agit de trouver le juste équilibre : faire bref et


être percutant, sans laisser de côté la clarté de
notre histoire.
1/ Pitcher son idée
Se reposer sur des mots clés

Ceux qui sont dans le brief (Cible, insight,


positionnement, objectif, etc.)

Ceux que vous avez écrits (slogan, dialogues,


etc.)

Ceux qui décrivent le mieux votre idée (Qui,


quand, quoi, comment ?) : Utiliser des adjectifs
qualificatifs et des images.
1/ Pitcher son idée
Utiliser la méthode de la pagode
Un pitch se construit par “étages” :
1 - Le sommet :
une accroche qui va interpeller votre auditeur.

2 - L’étage :
une partie pour développer
votre idée.

3 - La fondation :
une phrase de conclusion solide et indiscutable
pour rallier votre auditeur à votre point de vue.
1/ Pitcher son idée
Utiliser la méthode de la pagode
1 - Et s’il faisait tellement chaud en été que tout
fondait autour de nous ?
2 - Le mobilier, les voitures, la ville… Ce serait
comme dans un tableau de Dali. La cible,
représentée par une jeune femme prise au piège
dans cette fournaise, chercherait une issue pour
se rafraîchir à tout prix… Et se jetterait sur la
dernière bouteille de Perrier, quitte à devoir
réaliser un saut dans le vide pour l’atteindre.
3 - Car il n’y a que Perrier qui nous rafraîchit en
été ! (et la piscine dans laquelle atterrira la jeune
A vous de jouer !
Ecrivez le pitch d’une des publicité vue en cours.
Nous essaierons de deviner de quelle publicité il
s’agit lorsque vous nous la lirez.
2/ Passer par le visuel
En proposant un ensemble de visuels qui vont
venir exprimer votre idée et vos intentions
créatives, vous allez permettre à votre client de
se projeter à partir d’un référentiel commun.

Il existe plusieurs types de visuels :


- la maquette
- le croquis
- le mood board
- story board
- la mood tape
2/ Passer par le visuel
Le croquis
Esquisse du visuel qui
permet de partager les
idées en interne et les
faire évoluer avant de
passer à la réalisation
d’une maquette.
2/ Passer par le visuel
La maquette
Montage photo permettant de se représenter le
visuel final de manière fidèle.
2/ Passer par le visuel
Le story board
Planche dessinées représentant le déroulé d’un
film publicitaire plan par plan, tel qu’il sera
tourné.
2/ Passer par le visuel
La mood tape
Montage de vidéos et de musiques de stock et
d’artistes pour décrire la vidéo publicitaire qui
sera tournée de manière plus immerssive même
si moins exacte/fidèle que le story board.
https://www.moodmaker.fr/?portfolio=loccitane-m
oodtape
https://www.youtube.com/watch?v=FbicGkVwbF
U
2/ Passer par le visuel
Le mood board
Un mood board est un assemblage d’image qui
permet de retranscrire visuellement l’ambiance
d’une création
Le mood board est souvent utilisé en
architecture d’intérieur, en mode, en design, etc.
2/ Passer par le visuel
Faire un mood board
Un travail de veille régulier et une vision claire
de votre idée vous aideront à savoir quelle ligne
directrice suivre et quelles inspirations y faire
figurer
2/ Passer par le visuel
Faire un mood board
Pour représenter visuellement votre idée, vous
pouvez assembler :
-Des photos,
-Des illustrations,
-Des images de textures,
-Des pantones,
-Quelques mots, ou votre slogan
2/ Passer par le visuel
Faire un mood board
Soyez attentifs à :
-Retranscrire une ambiance avec des photos de
plans large,
-Exprimer la tonalité et l’esthétique grâce à une
référence culturelle (photographie artistique, plan
d’un film…),
-Utiliser quelques visuels de personnes, connues ou
non, qui correspondent à la cible,
-N’utiliser des illustrations que si le travail final en
comprend, et dans un style qui y correspond.
2/ Passer par le visuel
Faire un mood board
Le type de contrastes utilisés retranscriront
aussi la tonalité.
Il est essentiel de ne pas
retenir plus de 3 couleurs
dominantes à moins que
vous vouliez exprimer
l’énergie…
2/ Passer par le visuel
Faire un mood board
2/ Passer par le visuel
Faire un mood board
La mise en forme du mood board dit quelque
chose de votre idée :
-Si elle est désordonnée elle exprimera la
spontanéité, le bouillonnement d’idées…
-Si elle est dansants il exprimera le mouvement,
le dynamisme,
-Claire et aérée elle exprimera la sobriété,
l’élégance…
2/ Passer par le visuel
Faire un mood board
Evaluation finale
Voir le document avec les consignes.

Consignes
https://docs.google.com/document/d/1z4oAEF5
SgO8BV8WbbvZMZ_Cddzbuh27e/edit

Groupes
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1XMXa
G9x1N5j8nzxhPC7QQw46Muq20f0lI9MlvAyCea
0/edit#gid=0
Merci !

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