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Les enquêtes quantitatives :

L’échantillonnage

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Echantillonnage

• Définition et caractéristiques de
l’échantillon
• Méthodes d’extraction de l’échantillon
• Taille de l’échantillon

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Définition et caractéristiques de
l’échantillon

• Définition : ensemble d’individus (objets)


sélectionnés pour être représentatifs
d’une population donnée
• Critères de représentativité
• Paramètres de la population et de
l’échantillon

3
Paramètres de la population et
de l’échantillon

population Pop Ech


Taille N n
Proportion P p
moyenne M m
échantillon
Écart-type  s

4
Méthodes d’extraction de
l’échantillon
• Sondage empirique
– Échantillon extrait par un choix raisonné

• Sondage aléatoire
– Échantillon extrait en référence aux lois du hasard
– Les sondages aléatoires sont les seuls permettant de
donner la précision des résultats et le risque d’erreur

• Tirage simple
– Échantillon extrait en un seul tirage

• Tirage composé
– Échantillon extrait en plusieurs étapes
5
Exemples de méthodes
d’extraction

Tirage simple Tirage composé


Sondage Méthode des quotas Sondage à plusieurs
empirique Méthodes des degrés
itinéraires

Sondage Nombres au hasard Sondage à plusieurs


aléatoire Tirage systématique degrés
Sondage aréolaire Sondage stratifié

Les sondages aléatoires simples nécessitent une base de sondage


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Exemple de quotas

sexe age profession


Hommes 4600 18-24 1400 Patrons, 1200
Femmes 5400 25-44 3600 com
Cadres sup 800
45-64 3600 Cadres moy 1600
N = 10000 65 et + 1400 Ouvriers 4000

n = 50 Inactifs 2400

sexe age profession


Hommes 23 18-24 7 Patrons, 6
Femmes 27 25-44 18 com
Cadres sup 4
45-64 18 Cadres moy 8
65 et + 7 Ouvriers 20
Taux de sondage :
Inactifs 12
n/N = 1/200
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Exemple de tirage systématique

Soit une population de N = 15043 personnes


et un échantillon de n = 300 personnes

15043 300
43 50

La raison de la progression arithmétique est 50


Le premier terme sera tiré au sort entre 1 et 43
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Taille de l’échantillon
• Échantillon constitué au moyen d’une méthode
probabiliste
• Sondage non exhaustif (n/N x 100) < 1/7
• Sa taille est déterminée mathématiquement. Dans ce
cas, la taille de l’échantillon est donnée par la formule
• n = t². p. q .
• e²
• p = proportion à estimée
• q=1-p
• Où t : est un coefficient dont la valeur dépend du seuil
de confiance (exprimé en pourcentage) retenu.

9
Valeur de t
Seuil de confiance Valeur de t

68 % 1

90 % 1.65

95 % (le plus utilisé) 1.96

99 % (de haute 2.58


précision)
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Interprétation seuil de confiance et marge
d’erreur
• Seuil de confiance
Choisir un seuil de confiance à 99 %, signifie qu’en tirant 100 fois de suite un
échantillon de la population à étudier sur les 100, ainsi retenu il n’y aurait q’un
dont les résultats risquerait d’être différent des résultats des 99 autres. En général,
dans les études marketing on se contente d’un seuil de confiance de 95 %.
• Marge d’erreur :
Exprimé en pourcentage représente la précision désirée ou intervalle de confiance
(ainsi dans l’hypothèse ou la marge d’erreur accepté et de 4 %, où les résultats à
une question posée à l’échantillon sont oui 40 %, non 60 % dans la population
mère. Les oui seront comprises entre 36 et 44 %, et les non entre 56 et 64 %.
En général, la valeur e retenu est comprise entre 2 et 6 %.
P : représente la proportion des individus présentant une caractéristique donnée que
l’enquêté est chargé d’estimer
q = 1- P, représente la proportion des individus ne représentant pas la dite
caractéristique.
Dans la plupart des cas, cette proportion est inconnu, on prend l’hypothèse la plus
défavorable pour laquelle la population se répartie en part égale soit p= q = 50
%.

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Taille échantillon sondage exhaustif

n/Nx100 supérieur ou égal à 1/7

n’ = nxN/n+N
calculé comme précédemment

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