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Adidas

Présentée par
Plan:
1/ Présenation de la marque ADIDAS
2/ Historique d’ADIDAS
3/ Signification du nom ADIDAS
4/ Création du logo ADIDAS
5/ Objectives de la marque
6/ Produits ADIDAS
7/ Processus de l’image de marque
8/ Publicité d’ADIDAS
9/ Situation financière de la marque
10/ Part du marché ADIDAS
11/ Données financières d’ADIDAS
12/ Analyse swot de la marque
13/ Structure divisionnelle d’ADIDAS
14/ Environnement concurrentiel
15/ Sponsorisations
1/ Présentation de la marque
ADIDAS:

Adidas (anciennement Gebrüder
Dassler Schuhfabrik) est une firme
allemande fondée en 1949 par Adolf
Dassler, spécialisée dans la
fabrication d’articles sports basée à 
Herzogenaurach en Allemagne,
Elle est mondialement connue sous
l'appellation « 
la marque aux trois bandes », des
trois bandes parallèles qui
constituent son logo. Pionnier, leader
pendant de longues années dans les
articles destinés aux sportifs et aussi
principal concurrent de Nike, le
leader mondial actuel du secteur,
Adidas est l'un des 
équipementiers sportifs les plus
connus au monde.

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2/ Historique de la marque:

A l’origine de ce grand groupe multinational, un homme Adi


Dassler qui en 1920 a fabriqué a la main la première
chaussure de sport dans sa petite buanderie
d’Herzogenaurach, près de Nuremberg.
Dès 1928 et les jeux olympiques d’Amsterdam, les
chaussures Dassler sont portées par la moitié des athlètes
et en 1936 c’est en portant des chaussures Dassler que
Jesse Owens a remporté quatres médailles d’or
olympiques a Berlin.

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1938: 1984
Adi Dassler achète sa deuxième usine à Herzoge Lorsque Kaethe Dassler s’éteint, Horst reprend la direction
naurach. de l entreprise familiale. Equipée a 100% par Adidas,
l’Allemagne est championne du monde de football en 1990,
1948: Adidas passe du statut d’entreprise familiale à celui de
Adi et Rudolf Dassler se séparent. C’est à cette date que société anonyme.
la véritable histoire a commencé 1994
lorsque Adi crée Adidas et dépose la marque aux trois Avec Robert Louis Dreyfus à sa tête, Adidas entre dans
bandes. une nouvelle ère. Ainsi des célébrités comme Madonna
1954: portent des chaussures et des vêtements Adidas. En 1995
les crampons « Predator » fixe des nouveaux standards en
C’est en 1954 toujours que Adi Dassler, alors conseiller matière de chaussures de sports. - Six ans après avoir été
technique de la Mannschaft, chausse l’équipe une entreprise à actionnariat familial, Adidas entre en
d’Allemagne de football des premières modèles de bourse. La société est cotée à la bourse de Paris et de
chaussures à crampons vissés au monde. Ce qui permet Francfort. 1997 marque le début d’une nouvelle ère.
à l’équipe de devenir championne du monde. La victoire
est considérée comme « le miracle de Berne » et Adidas 2000
devient synonyme de succès sportif. Adidas équipe les français champions d’Europe de football.
1968 A Sydney, Adidas confirme son rang de marque olympique :
la marque est représenté dans 26 des 28 sports et est
La première chaussure spécifique à la course à pied s portée par plus de 3000 athlètes. Aussi dans sa
appelle « Achille ». combinaison Full Body Suit, Ian Thorpe remporte 3
médailles d’or et établit 4 records du monde devenant ainsi
la star des JO. Herbert Heiner prend la tête du groupe.

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3/ Signification du nom ADIDAS:

En 1949, Adolf Dassler lance la marque


Adidas, en s’inspirant de son surnom « Adi » et
de la première syllabe de son nom de famille
« Das ».
4/ Création du logo ADIDAS:

Le premier logo est créé en 1967 Son design est simple et épuré, avec trois
bandes et le nom de la marque.
Au début, ce logo n’apparaissait que sur les chaussures mais, cet usage
s’est vite étendu à divers articles, tels que les vêtements ou les sacs de
sport.
En 1971, le logo est repensé. Dorénavant, les trois bandes traversent
horizontalement un trèfle à trois feuilles, ce qui symbolise la diversité du
groupe.
En 1991, un troisième logo nait. Il s’agit cette fois-ci de trois bandes
représentant une montagne, soutenu par le nom de la marque, faisant office
de socle. Ce logo symbolise les défis et les objectifs de la marque.
En 1998, suite à la fusion d’Adidas et Salomon, la création d’une nouveau
logo est mis en place, afin d’unir les valeurs des marques du groupe, en
incorporant les couleurs typiques de ces deux groupes :
• Le bleu pour Adidas
• Le rouge pour Salomon
En 2002, le dernier logo de la marque Internationale est créé par le styliste
Japonais Yohji Yamamoto, mettant en forme un globe traversé par les trois
bandes

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5- Objectives de la marque:

 • Economiser l'énergie et réduire les émissions de


carboneéconomiser l'eauréduire l'utilisation de matières
premières non renouvelables, en utilisant des produits plus
écologiques.
• Respectueuses de l'environnement
• Réduire les déchets
• Réduire la toxicité, par exemple en utilisant des produits
chimiques moins dangereux et en s'efforçant de réduire les
polluants dans les eaux usées des usines des fournisseurs.
• Améliorer l'empreinte environnementale des matières
premières et des produits
• Gérer les performances des fournisseurs par le biais
d'audits, de mesures et de rapports.
• Par rapport à des indicateurs de performance clés
• Utiliser des systèmes de gestion pour favoriser
l'amélioration continue

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Chaussures Vêtements

DAS:
6/ Produits ADI

Articles de sport Accessoires

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7/ Processus de l’image de marque:

• se concentrer sur le marché mondial


• slogan : Rien n'est impossible
• positionnement : marque premium
• Utilise souvent des politiques d'écrémage du marché
avec de nouveaux produits
• Annonces fréquentes

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8/ Publicité ADIDAS:

11
9/ Situation financière de la marque:

Ventes Revenu Net EPS

♦ 15,900 Million € ♦ 791Million € ♦ 3,78 € (Rs.321.02)

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10/ Part de marché ADIDAS:

11
6

46
16

21

RBK ADIDAS Autres marques


NIKE PUMA

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11/ Données financières d’ADIDAS:

16,000,000,000
Données financières  « ADIDAS »
14,000,000,000

12,000,000,000

10,000,000,000

8,000,000,000

6,000,000,000

4,000,000,000

2,000,000,000

0
2008 2009 2010 2011 2012

Chiffre d'affaires en EURO Résultat Net en EURO Série 3

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12/ Analyse SWOT de la marque:

Force Faiblesse
▸Un long héritage et une grande valeur de marque. ▸Les produits peuvent parfois être coûteux en
▸L'entreprise parraine de grands événements raison d'une technologie ou d'une méthode de
sportifs, notamment les Olympiades et les grands production innovante.
sportifs et équipes. ▸La concurrence est rude et les grandes marques
sont similaires, ce qui signifie que les clients
changent souvent de marque.

Opportunités Menaces

▸De nouveaux modèles adaptés aux pieds sont ▸D'autres marques proposent plus de styles
développés chaque année. et de variétés, ce qui accroît la concurrence.
▸Renforcement de la marque par la création ▸Les imitations pirates/fausses affectent
d'académies sportives. l'image de marque

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13/ Structure divisionnelle d’ADIDAS:

DG

Juridique DRH

Division B Division C
Division A

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14/ Environnement concurrentiel:

Nouveau
Entrant

Pouvoir de Intensité de Pouvoir de


négociation négociation
avec les
la avec le
fournisseurs concurrence clients

Produits de
substitution

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15/ Sponsorisations:

▻ FIFA world cup ▻ ROCKY IV ▻ Katy perry


▻ UEFA Champions ▻ Skyfall ▻ Iron Man 3
league

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MERC I Po ur
votre attention
Lien vidéo YouToube:
https://www.youtube.com/wa
tch?v=V_ozu_7Xweg

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