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Université Sultan Moulay Slimane

Ecole Supérieure de technologie


Béni Mellal

Exposé sous thème

L'analyse SWOT
Réalisé par:
MOHAMED ELGAROUG

01/03/2021
Sommaire
Introduction

01 Définition de SWOT
02 identification des
facteurs

03 Étude des cas SWOT 04 SWOT DANONE

Conclusion
01/03/2021
Introduction

S W O T

Strengths Weaknesses Opportunities Threats

Forces Faiblesses Opportunités Menaces


Atouts

01/03/2021
01 Définition de SWOT

01/03/2021
Définition de SWOT

L’analyse SWOT est un puissant outil utilisé Le but de l’analyse est de prendre en compte dans la
par une entreprise ou toute autre organisation stratégie, à la fois les facteurs internes et externes, en
pour évaluer son positionnement stratégiques maximisant les potentiels des forces et des opportunités et
et orienter la démarche de progrès. en minimisant les effets des faiblesses et des menaces.
01/03/2021
02 identification des
facteurs

01/03/2021
Identification des facteurs
Analyse interne : Il recense les caractéristiques actuelles de l’organisation, vues comme des forces
ou des faiblesses selon les activités exploitées

Strengths/ Forces Weaknesses/Faiblesses


Ressources possédées et/ou Manque au regard d’un
compétences détenues voire plusieurs facteurs clés
conférant un avantage de succès au bien face aux
concurrentiel concurrents

01/03/2021
Identification des facteurs
Analyse Externe : elles s’intéresse aux élément qui ont un impact possible sur l’entreprise

Strengths/ Forces Weaknesses/Faiblesses


Ressources possédées et et/ou Manque au regard d’un
compétences détenues voire plusieurs facteurs clés
conférant un avantage de succès au bien face aux
concurrentiel concurrents

Opportunities /Opportunités Threats/Menaces


L’environnement de l’entreprise Certaines changements en
peut presenter certaines zones de cours ou à venir, peuvent
potential à developer. avoir un impact négatif sur
les activités de l’entreprise

01/03/2021
03 Étude des cas SWOT

01/03/2021
Étude des cas

Forces / Opportunités Forces / Menaces

La priorité maximale. Vous êtes sur un Une question stratégique – comment


domaine potentiel avec de réelles employer vos forces pour vous
capacités de développements défendre face à la menace identifiée

Faiblesses / Opportunités Faiblesses / Menaces

Les opportunités sont là, mais Situation potentiellement dangereuse.

vous ne détenez pas les forces Evaluez le risque pour savoir s’il est
nécessaire d’organiser votre défense
nécessaires

01/03/2021
04 SWOT DANONE

01/03/2021
SWOT Danone

Forces Faiblesses
 Baisse des ventes par rapport aux
 Leader . concurrents.
 Présent sur 4 sous marchés.  Coûts des structures importants
 Rentabilité en croissance.  Présence dans des marchés
 Innovations nombreuses. S W actuellement en crise

Opportunités  O T Menaces
 Evolution rapide sur le sol
Chinois  Coûts des matières premières
 Accès à l'eau potable dans en hausse
les pays émergents  Concurrence forte des MDD
 Sensibilisation sur l'obésité
01/03/2021
Conclusion

L’analyse SWOT doit permettre de confirmer ou


infirmer le meilleur chemin pour atteindre les objectifs
généraux.
Il convient alors de préconiser des axes visant à :
 Sécuriser les faiblesses et se prémunir des menaces
 Consolider les forces et développer les opportunités

01/03/2021
FIN MERCI

01/03/2021

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