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Présente et organisé par:

Soufien ben mabrouk << LGC 01 G1>>

Année Universitaire : 2020/2021


1. Présentation d’entreprise:

La société Coca-Cola, officiellement


nommée The Coca-Cola Company of
Atlanta, est une entreprise américaine
spécialisée dans les boissons non
alcoolisées. Il s'agit de l'une des plus
importantes sociétés américaines dont la
notoriété et la popularité sont mondiales.
Son siège est localisé à Atlanta, en Géorgie,
dans le sud-est des États-Unis, et son PDG
est James Quincey. Elle est surtout connue
pour son produit phare, le Coca-Cola.
Depuis la fin de la Seconde Guerre
mondiale, cette boisson originale est, dans
l'imaginaire collectif, un symbole de
l'américanisme cette boisson originale est,
dans l'imaginaire collectif, un
symbole de l'américanisme.
Il tire son nom de sa première composition:
la feuille de coca et
l'utilisation de noix de kola, la boisson était
alors préconisée par
son inventeur, le pharmacien John
Pemberton, comme remède
contre les problèmes gastrique.

Chaque jour, 1,5 milliard de bouteilles sont vendues


dans le monde, pour un chiffre d'affaires de 29
milliards de dollars en 2007. Ses principaux
concurrents sur le marché mondial sont les sodas au
cola des multi-nationales Pepsi-Cola et dans une
moindre mesure Dr Pepper et Virgin Cola. Il existe
de nombreux autres concurrents locaux selon les
pays ou en produits libres dans les chaines de
supermarchés, hypermarchés et superettes.
D'autres colas sont fabriqués sur la base de la
recette Open Cola, sous licence GPL. On trouve aussi
des alter colas.
• L’entreprise en tant qu’espace de production:
L’entreprise combine des facteurs de production:
•Travail:
Effectif : 13.500 salariés (en 2010)
•Capital: Chiffre d’affaires : 7,4 milliards de dollars (en 2009)

•Matière premier: Les bouteilles des boissons Coca-Cola sont fabriquées selon les
principes de l'économie circulaire. Dans cette logique de production, la matière
première est partiellement issue de Polytéréphtalate d'éthylène (PET) recyclé.
•Statut juridique : Société Anonyme.

•Métier : fabrication, embouteillage et vente de boissons non alcoolisées.


Secteur d’activité:

L'activité s'organise essentiellement autour de 2 pôles :


- vente de boissons : sodas, concentrés, sirops, jus de fruits,
boissons à base de thé, etc. commercialisés sous les
marques Coca-Cola, Fanta, Spirite, Minute Maid, Nestea.
• L’entreprise en tant que cellule sociale :
Coca Cola fait évoluer sa stratégie comale afin de devenir une entreprise “
multi boissons”. L’équipe Marketing devait lancer une campagne mondiale
avec de nombreuses parties prenantes, de multiples plateformes
médiatiques, de Coca cola , est compris par la simple vue d’une partie de
son logo ou de sa couleur. Comment se compose le marketing mix de
cette marque leader de
•L’entreprise en tant que centre de répartition des revenus :

La diversification de Coca-Cola commence à porter ses fruits.


Confronté au déclin régulier de ses ventes de sodas sur les marchés
occidentaux, le groupe d'Atlanta a dévoilé vendredi un chiffre
d'affaires en croissance organique de 6 %, au quatrième trimestre
2017, à 7,5 milliards de dollars (6 milliards d'euros). Un montant
supérieur d'environ 150 millions de dollars aux attentes des analystes.
Le groupe a réussi à faire passer des hausses de prix en fin d'année,
souligne Wells Fargo dans une note de recherche.
•L’entreprise en tant que système
Le système Coca-Cola promeut de nouvelles solutions de
développement économique.
Au cours d'une discussion en groupe menée aujourd'hui à la Brookings
Institution, le président Bill Clinton, Muhtar Ken, le président-directeur général de
la société Coca-Cola et Pat Woertz, le président-directeur général de la société
Archer Daniels Midland, ont débattu des façons dont l'entreprise pouvait jouer un
rôle pour préserver au mieux les intérêts de ses actionnaires et ceux de la
communauté. Ils ont souligné l'intérêt d'exploiter les activités de base de
l'entreprise pour stimuler la croissance et le développement, notamment sur les
marchés émergents.
•Au niveau du Microenvironnement
économique:
Les clients
de plus en sensibilisés à leur santé, risquent de se détourner des sodas trop
sucrés et « chimiques » : recherche de produits santé, bio, durable..

fournisseurs
il n'y a pas de contraintes majeures, puisque ce sont des
filières très intégrées verticalement
concurrents émergent
Ce sont tout d'abord les boissons énergisantes qui séduisent principalement les
jeunes. Ensuite, on assiste à l'émergence de concurrents locaux, qui se
positionnent généralement contre les acteurs qui ont une approche globale des
marchés. En France, par exemple, des concurrents régionaux ont vu le jour,
comme Breizh-Cola en Bretagne, Corsica-Cola en Corse ou encore Mecca-Cola.
Enfin, les produits 1er prix et les Marque de Distributeurs sont en pleine
croissance.
Les distributeurs
 développent leurs propres marques de cola. Avec la baisse du pouvoir
d'achat et le pouvoir croissant des enseignes sur les marchés, ils peuvent
constituer une menace forte pour les marques nationales. Mais les géants
Coca et Pepsi mettent en œuvre des stratégies de distribution dite « Pull » en
communiquant intensivement sur les marchés auprès des consommateurs.
Ils demeurent ainsi des incontournables dans la grande majorité des circuits
de distribution.

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