nommée The Coca-Cola Company of Atlanta, est une entreprise américaine spécialisée dans les boissons non alcoolisées. Il s'agit de l'une des plus importantes sociétés américaines dont la notoriété et la popularité sont mondiales. Son siège est localisé à Atlanta, en Géorgie, dans le sud-est des États-Unis, et son PDG est James Quincey. Elle est surtout connue pour son produit phare, le Coca-Cola. Depuis la fin de la Seconde Guerre mondiale, cette boisson originale est, dans l'imaginaire collectif, un symbole de l'américanisme cette boisson originale est, dans l'imaginaire collectif, un symbole de l'américanisme. Il tire son nom de sa première composition: la feuille de coca et l'utilisation de noix de kola, la boisson était alors préconisée par son inventeur, le pharmacien John Pemberton, comme remède contre les problèmes gastrique.
Chaque jour, 1,5 milliard de bouteilles sont vendues
dans le monde, pour un chiffre d'affaires de 29 milliards de dollars en 2007. Ses principaux concurrents sur le marché mondial sont les sodas au cola des multi-nationales Pepsi-Cola et dans une moindre mesure Dr Pepper et Virgin Cola. Il existe de nombreux autres concurrents locaux selon les pays ou en produits libres dans les chaines de supermarchés, hypermarchés et superettes. D'autres colas sont fabriqués sur la base de la recette Open Cola, sous licence GPL. On trouve aussi des alter colas. • L’entreprise en tant qu’espace de production: L’entreprise combine des facteurs de production: •Travail: Effectif : 13.500 salariés (en 2010) •Capital: Chiffre d’affaires : 7,4 milliards de dollars (en 2009)
•Matière premier: Les bouteilles des boissons Coca-Cola sont fabriquées selon les principes de l'économie circulaire. Dans cette logique de production, la matière première est partiellement issue de Polytéréphtalate d'éthylène (PET) recyclé. •Statut juridique : Société Anonyme.
•Métier : fabrication, embouteillage et vente de boissons non alcoolisées.
Secteur d’activité:
L'activité s'organise essentiellement autour de 2 pôles :
- vente de boissons : sodas, concentrés, sirops, jus de fruits, boissons à base de thé, etc. commercialisés sous les marques Coca-Cola, Fanta, Spirite, Minute Maid, Nestea. • L’entreprise en tant que cellule sociale : Coca Cola fait évoluer sa stratégie comale afin de devenir une entreprise “ multi boissons”. L’équipe Marketing devait lancer une campagne mondiale avec de nombreuses parties prenantes, de multiples plateformes médiatiques, de Coca cola , est compris par la simple vue d’une partie de son logo ou de sa couleur. Comment se compose le marketing mix de cette marque leader de •L’entreprise en tant que centre de répartition des revenus :
La diversification de Coca-Cola commence à porter ses fruits.
Confronté au déclin régulier de ses ventes de sodas sur les marchés occidentaux, le groupe d'Atlanta a dévoilé vendredi un chiffre d'affaires en croissance organique de 6 %, au quatrième trimestre 2017, à 7,5 milliards de dollars (6 milliards d'euros). Un montant supérieur d'environ 150 millions de dollars aux attentes des analystes. Le groupe a réussi à faire passer des hausses de prix en fin d'année, souligne Wells Fargo dans une note de recherche. •L’entreprise en tant que système Le système Coca-Cola promeut de nouvelles solutions de développement économique. Au cours d'une discussion en groupe menée aujourd'hui à la Brookings Institution, le président Bill Clinton, Muhtar Ken, le président-directeur général de la société Coca-Cola et Pat Woertz, le président-directeur général de la société Archer Daniels Midland, ont débattu des façons dont l'entreprise pouvait jouer un rôle pour préserver au mieux les intérêts de ses actionnaires et ceux de la communauté. Ils ont souligné l'intérêt d'exploiter les activités de base de l'entreprise pour stimuler la croissance et le développement, notamment sur les marchés émergents. •Au niveau du Microenvironnement économique: Les clients de plus en sensibilisés à leur santé, risquent de se détourner des sodas trop sucrés et « chimiques » : recherche de produits santé, bio, durable..
fournisseurs il n'y a pas de contraintes majeures, puisque ce sont des filières très intégrées verticalement concurrents émergent Ce sont tout d'abord les boissons énergisantes qui séduisent principalement les jeunes. Ensuite, on assiste à l'émergence de concurrents locaux, qui se positionnent généralement contre les acteurs qui ont une approche globale des marchés. En France, par exemple, des concurrents régionaux ont vu le jour, comme Breizh-Cola en Bretagne, Corsica-Cola en Corse ou encore Mecca-Cola. Enfin, les produits 1er prix et les Marque de Distributeurs sont en pleine croissance. Les distributeurs développent leurs propres marques de cola. Avec la baisse du pouvoir d'achat et le pouvoir croissant des enseignes sur les marchés, ils peuvent constituer une menace forte pour les marques nationales. Mais les géants Coca et Pepsi mettent en œuvre des stratégies de distribution dite « Pull » en communiquant intensivement sur les marchés auprès des consommateurs. Ils demeurent ainsi des incontournables dans la grande majorité des circuits de distribution.
