PPT Templates Insert the Subtitle of Your Presentation http://www.free-powerpoint-templates-design.com Section Break Insert the Subtitle of Your Presentation Agenda 01 Contents Get a modern PowerPoint Presentation that is beautifully designed. I hope and I believe that this Template will your Time.
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Contents 05 Get a modern PowerPoint Presentation that is beautifully designed. I hope and I believe that this Template will your Time. Comment peut-on pratiquer la poltique RSE?
Communication Marketing social Marketing responsable Marketing Vert Corporate Désigne une pratique Vise principalement à Permet de répondre aux consistant pour une vendre les idées. Il Ensemble des actions interrogations du public sur marque à promouvoir un s’agit donc de qui consiste à profiter l'âme, les valeurs de comportement créer ,de mettre en du positionemment l'entreprise. Elle s'adresse à « responsable » de la part oeuvre et de écologique d’un produit la collectivité, aux citoyens : de client. Par le biais d’une superviser des ou d’une entreprise elle prend souvent la forme comagne ou programmens conçus afin de faciliter sa de l'épopée, du discours l’accompagnement des pour amener un commercialisation mythologique. discours publicitaire et changement social. marekting habituel. Exemples: Communication corporate chez Nike:
Démarche de Nike Exemples: Marketing social « Les boundifs » : Les Boundifs est une série d'affiches et de spots ayant pour objectif la sensibilisation à différentes problématiques environnementales et de le guider dans l'adoption d'un comportement civique. la sensibilisation d’un public beaucoup plus large sur la problématique des sacs en plastique. Il s’agit de : Un film institutionnel sur la problématique des sacs plastiques et l’action du gouvernement en matière de déchets Deux spots de sensibilisation sur les impacts des sacs plastiques et l’apport de la nouvelle norme Une campagne publicitaire de sensibilisation (panneaux, affiches, dépliants, autocollants) relative à la problématique des sacs en plastique et aux solutions alternatives. Exemples: Marketing responsable : Les risques liés à la communication de la politique RSE :
risque légal 01 Sanctions (retrait de campagne, amendes…) si l’entreprises présente un caractère abusif mensonger.
02 risque de réputation Désaffection du public (conflit social, incohérence entre l’engagement éthique revendiqué…) pour l’entreprise et ses marques, et peut conduire à leur boycott.
risques sociaux 03 Le risque constant associé à la communication du développement durable est celui de l’inefficacité, sociale ou économique. Le cas particulier du ‘greenwashing’
depuis quelques années, de plus en plus de
produits et services sont présentés comme “écologique “, “protégeant la nature” ou “protégeant l’environnement”, alors que l’intérêt du produit ou du service pour la nature est minime, voire inexistant. C’est d’autant plus critiquable que l’argument écologique est très utilisé pour les produits et par les entreprises les plus polluants : voitures, produits chimiques, sociétés pétrolières… Exemples:
• Le désigne du package (green,
naturel…) • Les logos • Mots clés (océan plastic, biop plastic…..) Gestions face à ces risques: • Rassurer sur le produit : Communiquer sur les points • Construire un message adapté au sensibles / les freins Rassurer • Sincérité et transparence. registre du développement durable sur les critères d’achat • Cohérence. classique (sécurité, qualité, • Analyse. • Un discours crédible : + Image de prix, confort) et la performance • l’entreprise : être réaliste et actif + Crédibilité du produit… Engager et montrer le dialogue + • Expliquer et apporter des Donner accès à plus solutions : Justifier le surcoût d’information (site Internet, éventuel. rapport..) • Associer les valeurs du développement durable à celles du secteur ou de la catégorie
Les conditions Des orientations
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