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P R É S E N TAT I O N D U P R O J E T D E F I N D ’ É T U D E P O U R

L’ O B T E N T I O N D U D C E S S E N M A N A G E M E N T S T R AT E G I Q U E
DES RESSOURCES HUMAINES ET DE LA QUALITE (BAC+5)
SOUS LE THÈME

STRATEGIE MARKETING DIGITAL


Cas: NIKE
Présenté par : Yasser AHACHAD

Encadrant : MR. Driss FERHANE


P L A N D E P R É S E N TAT I O N

1. Introduction
2. Problématique
3.Les stratégies digitales de NIKE
4. Conclusion
1- INTRODUTION

• Nike est une entreprise spécialisée dans la conception et la fabrication de


chaussures, vêtements et matériel de sport. Elle est le leader mondial sur le
marché de l’équipement sportif.

Grâce à ses stratégies marketing et sa simple logo mondialement connu et


facilement reconnaissable, et sa slogans « Just Do It » c’est les plus célèbres et
identifiables au monde.
2-PROBLÉMATIQUE

La problématique se résume en :

• Quelles sont les stratégies digitales adoptées par la marque


NIKE ?
3 - L E S S T R A T E G I E S D I G I T A L E D E N I K E

• Nike Digital Sport

L’objectif de NDS était de développer des technologies et des


dispositifs permettant aux utilisateurs de suivre leurs performances
personnelles pendant que Nike collectait et stockait des données
relatives aux tendances et aux besoins des clients.
• Programme d'affiliation

Les affiliés peuvent gagner


entre 9 et 11% de commission
sur toutes les ventes jugées
valables.
• LES RÉSEAUX
SOCIAUX
Depuis 2011, NIKE veut s’imposer comme
la marque de référence pour le sport sur
Internet. La marque a donc développé une
stratégie sur plusieurs niveaux, dans le but
de proposer du contenu varié et surtout
accessible au plus grand nombre. Au-delà
des comptes que l’on retrouve sur Facebook
et Twitter, la marque s’est efforcée de créer
du contenu inspirationnel sur Pinterest,
Instagram et Youtube par exemple.
• LE SITE WEB
Un client peut facilement obtenir
des informations sur la page web
dans la section "OBTENIR DE
L'AIDE" sur des sujets tels que l'état
des commandes, les tableaux des
tailles, les expéditions, le calendrier
de lancement, les retours.
• LES APPLICATIONS
MOBILE
Après avoir eu du succès sur les
réseaux sociaux, en 2009, NIKE a
décidé de lancer sa propre
plateforme : Nike +. Celui de
permettre à tous de partager ses
données de course, de challenger
des contacts qui se trouvent à
travers le monde, de partager des
conseils et expériences.
4-CONCLUSION

Les stratégies digitale ont permis à Nike de


collaborer avec les clients, de diriger les
processus métier, de maximiser et de soutenir
le développement de la marque Nike semble
être un magnifique exemple d’une utilisation
optimisée des réseaux sociaux. Il a réussi à
exploiter la personnalité de chaque média
social en adaptant son contenu en fonction de
leurs spécificités, pour directement engager la
conversation avec ses clients.

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