ESTUDIO DE USO DEL TIEMPO 2004

Antecedentes
Objetivo General
Conocer el uso cotidiano del tiempo por parte de los consumidores

Poblacin estudiada
Individuos de ambos sexos, desde los 6 aos de edad, de todos los niveles socioeconmicos, residentes en el Gran Santiago

Metodologa del Estudio

Recoleccin de datos
Se utilizaron dos tcnicas: Entrevista presencial a un miembro del hogar mayor de 12 aos, con aplicacin de un cuestionario estructurado en varias visitas
A los jvenes de 13-18 aos, se les aplic un cuestionario abreviado y con algunas modificaciones

Entrega de un cuadernillo de tiempo, donde la persona seleccionada en el hogar registra sus actividades durante el da seleccionado, describindolas en intervalos de 15 minutos.
Se midieron 2 das por persona: uno de ellos escogido de lunes a jueves, y otro de viernes a domingo. Los nios entre 6 y 12 aos fueron asistidos por un adulto del hogar (habitualmente la madre) para el registro de sus actividades en el cuadernillo.

Diseo muestral
Se dise una muestra de 2000 hogares, estratificada con asignacin no proporcional por sexo, edad y nivel socioeconmico. La seleccin fue trietpica (manzana, hogar y entrevistado). Los resultados fueron ponderados por sexo, edad, nivel socioeconmico y da medido.

Fecha de campo
La recoleccin de datos se realiz entre el 23 de agosto y el 31 de octubre. 3

Muestra obtenida
Edad ABC1 Hombre Mujer Hombre Mujer C3 D E TOTAL Edad ABC1 C2 C3 Hombre Mujer Hombre Mujer Hombre Mujer Hombre Mujer Hombre Mujer 6-12 78 40 65 59 51 63 61 71 45 43 576 Hombre Mujer Hombre Mujer Hombre Mujer 6-12

ENTREVISTAS
(INDIVIDUOS = HOGARES)

C2

13-18 34 36 35 39 39 38 35 31 14 15 316 13-18 68 72 70 78 78 76 70 62 28 30 632

19-25 38 37 34 38 35 37 37 36 21 22 335 19-25 76 74 68 76 70 74 74 72 42 44 670

26-35 35 36 35 37 37 42 35 41 20 21 339 26-35 70 72 70 74 74 84 70 82 40 42 678

36-45 34 40 35 37 34 39 35 34 20 21 329 36-45 68 80 70 74 68 78 70 68 40 42 658

46-55 33 37 35 36 37 41 32 36 22 22 331 46-55 66 74 70 72 74 82 64 72 44 44 662

56-65 33 37 37 40 36 39 32 35 20 23 332 56-65 66 74 74 80 72 78 64 70 40 46 664

> 65 23 18 20 21 17 19 20 21 7 8 174 > 65 46 36 40 42 34 38 40 42 14 16 348

TOTAL 230 241 231 248 235 255 226 234 124 132 2156 TOTAL 538 522 527 555 521 573 513 539 293 307 4888

CUADERNILLOS
(DAS MEDIDOS) D E TOTAL

1. Estructura del Tiempo Social

Anlisis del Tiempo Social

TIEMPO SOCIAL dedicado a una actividad

(horas)

Individuos que realizan la actividad en un da promedio

(%)

Tiempo dedicado a la actividad por quienes la x realizan en un da promedio

(horas)

Individuos que realizan la actividad alguna vez

(%)

Frecuencia con que realizan la actividad

(1 / N das)

Anlisis del tiempo social

Se realiz un anlisis factorial orientado a comparar entre s las actividades, el lugar y la compaa en que se realizan, en funcin de sus concordancias de horario. Los factores resultantes muestran cmo se estructura el tiempo social. Al relacionar cada actividad con estos factores, podemos saber qu actividades son concurrentes y cules se sustituyen entre s.

Dimensiones del tiempo social

Tiempo libre Tiempo libre

Deberes Deberes
Tiempo Tiempo comprometido / / comprometido Tiempo contratado Tiempo contratado

Necesidades Necesidades 8

Principales actividades

Tiempo libre Tiempo libre

VER TV ABIERTA (11%) REUNIRSE CON AMIGOS O FAMILIARES (3.1%) ESTUDIAR (1.1%) ESTAR CON LOS NIOS (2.5%) CAMINAR, PASEAR (1.3%) VER TV PAGADA (1.9%) DEPORTE (0.5%) REPOSAR, DIVAGAR (1.3%) MOVILIZARSE (4%) FIESTAS, ASADOS, CARRETES (1.3%) IR AL BAO, ASEARSE (3.3%) TRMITES (0.7%) COCINAR (1.7%) LEVANTARSE , ACOSTARSE (2.4%) COMER (8%) ESCUCHAR MSICA GRABADA (1.3%) USAR COMPUTADOR (1.1%) HABLAR POR TELFONO FIJO (0.7%) CUIDARPLANTAS (0.5%) COMPRAS (1.6%) ESCUCHAR RADIO (3.4%) TRABAJAR (9.5%)

ESTAR CON SU PAREJA (1.0%)

Deberes Deberes
LIMPIAR, LAVAR (3.1%)

ASISTIR A CLASES (4.8%)

DORMIR (35%)

Necesidades Necesidades
9

Lugar y compaa

Tiempo libre Tiempo libre

CON OTROS FAMILIARES (14%) CON SUS HIJOS (12%) LIVING-COMEDOR (15%) CON AMIGOS (8%) OTRO LUGAR DE SU CASA (3%)

FUERA DE SU CASA (28%)

COCINA (4%) CON OTRAS PERSONAS (5%) CON COMPAEROS DE TRABAJO (7%) BAO (4%)

Deberes Deberes

CON SU PAREJA (24%) DORMITORIO PRINCIPAL (28%) OTROS DORMITORIOS (19%)

SOLO (39%)

Necesidades Necesidades
10

Distribucin del tiempo social

Base: Da promedio (24 horas)
Tiempo residual en que no Tiempo residual en que no se realizan actividades se realizan actividades necesarias ni debidas necesarias ni debidas

Tiempo libre 23% Necesidades 49% Deberes 28% Dormir Dormir Comer Comer Cambiarse de ropa Cambiarse de ropa Asearse Asearse

Trabajo remunerado Trabajo remunerado Labores domsticas Labores domsticas Estudios Estudios

11

Deberes v/s tiempo libre: una mirada ms detallada

Cine Cha o M t SN Re unirsecona igos m Est udia r Conot fa ilia s ros m re Consus hijos Igle Pa t m sia sa ie pos V o/D D ide V V ojue ide gos Est r conlos nios a Living Espe ct culos TVa ie a b rt e t P se r Int rne a a Re unione s cult le ura s M sicae CD n Libros Re a vist s Ir a e a l st dio E-m il a U r com a sa put dor TVpa da ga D port s e e Re osa p r H bla por t l a r e fono fijo Cona igos m H bla por ce r a r lula Ot luga delaca ro r sa Ot s a iv de ra ct ida s M oviliza rse Le rcorre e sponde ncia M scot s a a Com r e Ira ba a a l o, se rse Pe ue luq ra Fue deSa ia ra nt go Cuida pla a r nt s ra sa Com s Fue desuca pra Le r dia e rio Ra dio Tra ja ba r Cocina Tr it s me Ot s pe ra rsona s Com e det ba pa ros ra jo Ba o Le nt rse a va a , cost rse a Cocina r Asist acla s ir se Lim r - la a pia vr

P olole r,e a a st r consupa ja re

12

Distribucin del tiempo por da de la semana

24

20

16

Horas promedio

12.9
12

11.0

11.1

11.4

12.1 11.1 11.2

Necesidades Deberes

8.3
8

8.1

7.9

7.9 7.1 6.5 6.5

Tiempo libre

4.7
4

4.8

4.7

4.9 5.7 5.4 4.5

Lunes

Martes

Mircoles

Jueves

Viernes

Sbado

Domingo

13

Actividades realizadas por tramo horario

Base: Muestra total. Hombres y mujeres mayores de 6 aos, residentes en el Gran Santiago
Individuos que realizan la actividad en el tramo horario
100%

NECESIDADES
90%

DEBERES
80%

TIEMPO LIBRE

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%
4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 0:00 1:00 2:00 3:00

14

Actividades destacadas, segn tipo de tiempo

Bases: Para la incidencia, 4888 dias medidos, correspondientes a 2444 individuos Para el tiempo dedicado: total de las personas que realizaron la actividad en el da medido
12

Tiempo dedicado diariamente Tiempo dedicado diariamente

(horas promedio, excluyendo quienes no 11 (horas promedio, excluyendo quienes no realizaron la actividad) realizaron la actividad)
10 9

Necesidades Deberes Medios de comunicacin y entretencin Actividades sociales y recreativas

Dormir 8 7 6 Asistir a clases 5 4 3 Actividades festivas

Trabajar

Total labores domsticas

Ver TV

Estar con Estar con los nios Reunirse con amigos su pareja Estadio Computador 2 Cine Radio Msica TV Limpiar pagada Estudiar Reposar Trmites Cocinar 1 Libros Videos Diario Pasear Hacer compras Iglesia 0 0% Revistas 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Comer Movilizarse Levantarse Ir al bao

70%

80%

90%

100%

Incidencia de la actividad Incidencia de la actividad

(% de individuos que la realiza en un da promedio) (% de individuos que la realiza en un da promedio)

15

2. Divisin del Tiempo Social

Distribucin de tipos de tiempo, por segmentos sociodemogrficos

Base: 4888 das

Tiempo social dedicado

(horas promedio, incluyendo a quienes no realizaron determinadas actividades )
14.0 13.0 12.0 11.0 10.0 9.0
7.9 8.3 7.1 7.1 7.4 6.5 5.5 5.7 5.3 5.8 5.5 6.7 6.1 5.1 5.2 4.7 5.4 6.7 6.4 5.1 5.4 5.6 5.3 5.6 5.3 7.3 7.1 7.2 11.6 11.8 11.3 11.1 11.3 11.2 11.2 12.7 11.5 11.9 11.4 12.6 11.5 11.6 11.6 11.8

8.0 7.0 6.0 5.0 4.0 3.0 2.0 1.0 0.0

7.0

6.9

6.9

NECESIDADES DEBERES TIEMPO LIBRE

TOTAL

Hombre Mujer

6-12

13-18

19-25

26-35

36-45

46-55

56-65

>65

C1

C2

C3

17

Horas promedio dedicadas a necesidades, por segmentos sociodemogrficos

Base: 4888 das
TOTAL NECESIDADES Dormir Horas de comida Levantarse / cambiarse de ropa / acostarse Ir al bao - asearse
12.6 11.3 11.5 11.9 11.4 11.5 11.6 11.6 11.8

Tiempo social dedicado a la actividad

(horas promedio, incluyendo a quienes no la realizaron)
14.0 13.0 12.0 11.0 10.0 9.0 8.0 7.0 6.0 5.0 4.0 3.0 2.0 1.0 0.0
1.8 0.8 1.8 0.8 1.9 0.8 0.7 1.7 0.7 1.5 0.7 1.7 0.9 1.8 0.9 1.9 0.8 2.1 0.8 0.7 8.4 8.3 8.5 9.8 8.5 11.6 11.8 11.3 11.1 11.2 11.2 12.7

8.9 8.3 7.9 7.9 8.1 8.3 8.2 8.3 8.4 8.4

8.7

2.0 0.8

2.2

1.9 0.8

1.8 0.8

1.9 0.8

1.8 0.8

1.9 0.7 0.6

0.8 0.7

0.6

0.5

0.5

0.5

0.5

0.6

0.6

0.6

0.5

0.5

0.6

0.6

TOTAL

Hombre Mujer

6-12

13-18

19-25

26-35

36-45

46-55

56-65

>65

C1

C2

C3

18

Horas promedio dedicadas a deberes, por segmentos sociodemogrficos

Base: 4888 das

Tiempo social dedicado a la actividad

(horas promedio, incluyendo a quienes no la realizaron)
9.0
8.3 7.9 7.4 7.1 7.1 7.0 6.5 5.8 5.1 6.7 6.7

TOTAL DEBERES Labores domsticas Trabajo remunerado Movilizarse - viajar Asistir a clases Estudiar

8.0

7.3

7.1

7.2 6.9 6.9

7.0

6.0

5.0

4.0

3.7 3.4 3.2 3.1

3.7 3.4

3.6 3.3 3.1 3 2.9 2.4 1.9 2.2 2 1.2 0.9 0.4 0.4 0.2 0.8 0.2 0.8 0.2 2.6 2.4

3.0
2.4 2.3 1.2 1.1 1.2 0.8 0.3 0.3 0.7 0.4 0.9 0.8 0.7 0.5 2.2 2.1

2.7 2.3

2.5

2.0
1.0

1.1

1.2

1.1

1.3 1.0 0.9 0.8 0.6

1.0
0.3

0.4

0.1

0.1

0.0 TOTAL Hombre Mujer 6-12 13-18 19-25 26-35 36-45 46-55 56-65 >65 C1 C2 C3 D E

19

Horas promedio dedicadas a medios de comunicacin y entretencin, por segmentos sociodemogrficos

Base: 4888 das

Tiempo social dedicado a la actividad

(horas promedio, incluyendo a quienes no la realizaron)
9.0

8.0

7.0

TOTAL MEDIOS DE COMUNICACIN Y ENTRETENCION Ver TV Escuchar radio Usar computador Escuchar msica (grabada) Leer el diario
6.0

6.0
5.0 4.8 4.4 4.1 3.4 3.1 3.0 2.7 2.4 2.9 2.8 2.2 4.2 3.4 3.4 3.0 2.7 4.9 5.0 4.7 4.3 4.3 3.6 4.6 4.8

5.0

4.6 4.2

4.7

4.6

4.0

3.2

3.4

3.0

2.0
0.8 0.5 0.2 0.5 0.5 0.8 0.4 0.5

1.0

0.6

0.7 0.4

0.6

0.7

0.6

0.7

0.5

0.0 TOTAL Hombre Mujer 6-12 13-18 19-25 26-35 36-45 46-55 56-65 >65 C1 C2 C3 D E

20

Horas promedio dedicadas a actividades sociales y recreativas, por segmentos sociodemogrficos Base: 4888 das
Tiempo social dedicado a la actividad
(horas promedio, incluyendo a quienes no la realizaron)
5.0

TOTAL ACTIVIDADES SOCIALES Y RECREATIVAS

4.5

Reunirse con amigos o familiares Reposar, pensar, divagar

4.0

Participar en fiestas, asados, carretes Caminar, pasear

3.2 3.1

3.5

Estar con su pareja

3.0
2.6 2.4 2.5 2.3 2.2 1.8 2.2 2.3 2.5 2.5 2.4 2.5 2.3 2.6

2.5

2.0

1.5
1.1 0.9 0.7 0.5 0.3 0.7 0.4 0.4 0.9 0.7 0.5 0.4 0.5 0.6 0.7 0.9 0.7 0.5 0.5

1.0

0.7 0.4

0.8 0.4

0.8 0.4

0.8 0.4

0.7 0.4

0.8 0.4

0.5

0.0 TOTAL Hombre Mujer 6-12 13-18 19-25 26-35 36-45 46-55 56-65 >65 C1 C2 C3 D E

21

Anlisis de segmentacin
No es posible segmentar individuos a partir de la informacin del cuadernillo, ya que slo tenemos dos das por persona, lo cual no es una muestra representativa Sin embargo, es posible analizar unidades intermedias entre el individuo y la poblacin total: por ejemplo, categoras sociodemogrficas Se realiz un anlisis factorial comparando las actividades segn su incidencia en las distintas categoras sociodemogrficas (combinaciones de sexo, grupo etario y GSE). As, si dos actividades tienen una alta correlacin, significa que son realizadas por los mismos segmentos.

22

Resultados del anlisis de segmentacin: Factor 1

0.89 0.88 0.85 0.80 0.79 0.75 0.70 0.69 0.67 0.66 0.65 0.60 -0.56 -0.77 -1.0 -.5 .0 .5 1.0

Usar el correo electrnico Usar computador Ir a un bar - restaurant - pub - comida rpida Navegar por Internet - Descargar Archivos Hablar por celular Usar chat o MSN Participar en fiestas, asados, carretes Movilizarse - viajar Hablar por telfono fijo Ir al Cine Ver TV Pagada Escuchar Msica en CD o cassette Tiempo necesario Ver TV abierta

Correlacin con el factor

23

Resultados del anlisis de segmentacin: Factor 2

0.90

Limpiar - Lavar

0.89

Cocinar

0.88

Tiempo comprometido

0.67

Hacer compras

0.62

Cuidar o alimentar mascotas Levantarse - Cambiarse de Ropa - Acostarse Estar con los nios

0.59

0.58

-0.83

Tiempo contratado
-.5 .0 .5 1.0

-1.0

Correlacin con el factor

24

Resultados del anlisis de segmentacin: Factor 3

0.80

Trabajar

0.67

Escuchar radio

-0.52

Practicar deportes, gimnasia, yoga, etc

-0.68

Dormir

-0.71

Jugar videojuegos

-0.79

Estudiar

-0.81

Asistir a clases
-.5 .0 .5 1.0

-1.0

Correlacin con el factor

25

Resultados del anlisis de segmentacin: Factor 4

0.76

Leer Libros

0.61

Pasatiempos

0.60

Cuidar o regar plantas jardinear

0.59

Leer el diario

0.59

Leer revistas

0.56

Comer

-1.0

-.5

.0

.5

1.0

Correlacin con el factor

26

Segmentacin: Factores 1 y 2
Divisin sexual del tiempo Divisin sexual del tiempo
Lim r, la r pia va Cocina r M re uje s Le nta , va rse ca bia , m rse a costa rse V r T a rta e V bie
TIEMPO NECESARIO TIEMPO COMPROMETIDO

Com s pra Cuida m scota r a s Esta con los nios r Com r e Cuida pla s r nta P sa m a tie pos Escucha ra r dio Re posa diva r r, ga >6 5 D 2 -3 6 5 5 -6 6 5 Le r re e vista s 1 -2 Esta con su pa ja 9 5 r re 4 -5 6 5 C1 Ir a cine l Le r dia e rio Ir apub, re ura sta nte 3 -4 6 5 Divisin Divisin Le r libros e socioeconmica C3 H bla por ce r a r lula socioeconmica Escucha m r sica C2 Usa cha M r t, SN del tiempo 1 -1 3 8 V r T pa da e V ga Corre e ctrnico o le del tiempo TIEMPO LIBRE Ir afie s, sta U r com dor sa puta Re unirsecon a igos m Esta dio 6 2 -1 V ojue ide gos o fa ilia s m re Estudia r A sistir acla s se T ba r ra ja D porte e s M oviliza rse N ve rpor Inte t a ga rne H bla por te fono fijo a r l

Ir alaigle sia D ir orm

Ca ina pa a m r, se r

H bre om s

TIEMPO CONTRATADO

27

Segmentacin: Factores 3 y 4
Le r libros e

Divisin etaria del tiempo II: Divisin etaria del tiempo II: Adultos jvenes v/s adultos Adultos jvenes v/s adultos mayores y tercera edad mayores y tercera edad

Pa tie pos sa m

Le r re e vista s Cuida pla s r nta Le r dia e rio Com r e >6 5

TIEMPO NECESARIO

D ir orm 6 2 -1

TIEMPO LIBRE

V r T pa da e V ga

C2 C1

5 -6 6 5 Cuida m scota r a s H bla por te fono fijo a r l Ir alaigle sia Com s pra Re posa diva r r, ga

D porte e s

M re uje s Ca ina pa a m r, se r

4 -5 6 5 H bre om s

Estudia r ide gos A sistir acla s V ojue se

C3 TIEMPO COMPROMETIDO Re unirsecon Escucha ra r dio M oviliza rse a igos o m E T ba r ra ja 1 -1 3 8 fa ilia s m re 3 -4 6 5 D 1 -2 9 5 2 -3 6 5 Escucha r Ir afie s, ca te m sta rre s sica TIEMPO CONTRATADO Esta con su pa ja r re Esta con los nios r

Divisin etaria del Divisin etaria del tiempo I: tiempo I: Adultos v/s nios y Adultos v/s nios y adolescentes adolescentes

28

2. Aproximaciones a la valoracin del tiempo

Actividades asociadas al descanso efectivo

Base: Individuos > 12 aos (2156)

Contribuyen menos
(total menciones) 3 6 2 3 2 5 4 7 8 15 6 5 5 6 6 3 4 6 7 9 15 25 21 50% 0% 8 3 4 6 14 7 14 10 10 10 8 24 23 22 25 45 42 39 41 55 65

Contribuyen ms a su descanso
(total menciones)

Dormir Ver TV Escuchar radio Compartir con sus hijos Estar con su pareja Hacer vida social, juntarse con amigos Pasear, caminar Reposar Leer Hacer deporte Salir fuera de la ciudad Ir al cine Contacto con la naturaleza Actividades artisticas Ver videos Viajar fuera del pais Ir a un restaurante, bar o pub Conectarse a internet Ir a espectculos artsticos Ir a espectculos deportivos Salir de compras Cocinar
50% 100%

30

Actividades de inters y satisfaccin personales a las que dedicara ms tiempo

Base: Individuos > 12 aos (2156)
Compartir con sus hijos Hacer deporte Escuchar msica Hacer talleres o cursos Viajar por el pas Realizar actividades solidarias Leer Estudiar formalmente Actividades artsticas Contacto con la naturaleza Participar en actividades religiosas Actividades culturales (cine, conciertos, exposiciones) Viajar fuera del pas Participar en organizaciones deportivas Conectarse a internet Cocinar 0% 3 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 4 4 6 8 8 8 11 10 10 14 14 14 16 22 37

31

Actividades asociadas a inters y satisfaccin personales

Base: Individuos > 12 aos (2156)

Le interesan menos / le aburren

(total menciones) 2 1 13 3 7 8 6 11 4 8 12 12 18 22 16 24 50% 0% 9 16 50% 12 15 19 22 21 20 33 36 31 26 27 51 44 60

Le interesan ms / le satisfacen
(total menciones)

Escuchar msica Compartir con sus hijos Hacer deporte Viajar por el pas Hacer talleres o cursos Realizar actividades solidarias Contacto con la naturaleza Leer Viajar fuera del pas Actividades culturales (cine, conciertos, exposiciones) Actividades artsticas Estudiar formalmente Participar en organizaciones deportivas Cocinar Conectarse a internet Participar en actividades religiosas
100%

32

Actividades de inters y satisfaccin personales a las que dedicara ms tiempo

Base: Individuos > 12 aos (2156)
Compartir con sus hijos Hacer deporte Escuchar msica Hacer talleres o cursos Viajar por el pas Realizar actividades solidarias Leer Estudiar formalmente Actividades artsticas Contacto con la naturaleza Participar en actividades religiosas Actividades culturales (cine, conciertos, exposiciones) Viajar fuera del pas Participar en organizaciones deportivas Conectarse a internet Cocinar 0% 3 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 4 4 6 8 8 8 11 10 10 14 14 14 16 22 37

33

4. Medios de comunicacin masivos

Uso de medios
Base: Individuos > 12 aos (2156) Incidencia (% de la poblacin que usa el medio)
0% Ver TV Ver TV abierta Escuchar radio Leer diarios Ver TV pagada Leer revistas sociales o miscelneas Navegar por Internet Leer revistas o semanarios polticos 32 39 39 47 82 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 99 99 97

SELECTOS

MASIVOS
6.4 6.2 5.5

Frecuencia de uso (promedio de das a la semana)

Ver TV Ver TV abierta Escuchar radio Leer diarios Ver TV pagada Leer revistas sociales o miscelneas Navegar por Internet Leer revistas o semanarios polticos 0 1 1.6 2 3 4 5 6 7 1.3 3.5 3.1 5.0

ESPORDICOS

INTENSIVOS

35

Uso de medios, por sexo

Base: Individuos > 12 aos (2156)
7.0 6.5 6.0 5.5 SELECTOS E INTENSIVOS MASIVOS E INTENSIVOS

Ver TV

Ver TV abierta Mujer Hombre

5.0 4.5 4.0 3.5 3.0 2.5 2.0 1.5 1.0 0.5 0.0 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% SELECTOS Y ESPORDICOS

Escuchar radio

(das a la semana)

Frecuencia

Hombre Mujer Hombre

Leer diarios

Ver TV pagada Mujer Leer revistas sociales o miscelneas Navegar por Internet Leer revistas o semanarios polticos

Hombre Hombre Mujer Mujer

MASIVOS PERO ESPORDICOS

Incidencia (%) 36

Uso de medios, por edad

Base: Individuos > 12 aos (2156)
7.0 6.5 6.0 5.5 5.0 4.5 4.0 46-55 3.5 3.0 2.5 2.0 1.5 1.0 0.5 0.0 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
SELECTOS Y ESPORDICOS SELECTOS E INTENSIVOS MASIVOS E INTENSIVOS

Ver Televisin

>65

56-65 46-55

Ver canales nacionales de Televisin Escuchar radio

13-35
36-45 Leer diario 26-35 19-25 13-18 36-45 >65 >65 >65 56-65 >65

(das a la semana)

Frecuencia

26-65
19-25

Ver Televisin por cable o pagada Leer revistas sociales o miscelneas Navegar por Internet

19-55
13-18 13-18

19-25 26-35

13-18

MASIVOS PERO ESPORDICOS

Leer revistas o semanarios polticos

Incidencia (%) 37

Uso de medios, por GSE

Base: Individuos > 12 aos (2156)
7.0 6.5 6.0 5.5 5.0
SELECTOS E INTENSIVOS MASIVOS E INTENSIVOS

Ver TV (total)

C2 C3 D E C1

C1

Ver TV abierta

Escuchar radio

(das a la semana)

4.5 4.0 3.5 3.0

Frecuencia

C2 C3

C1

Leer diario

C2 E
2.5 2.0 1.5 1.0 0.5 0.0 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Ver TV pagada

D E C2 C1 D C3 D C2 C3 C1

C3 Leer revistas sociales o miscelneas Navegar por Internet Leer revistas o semanarios polticos

E
SELECTOS Y ESPORDICOS

MASIVOS PERO ESPORDICOS

Incidencia (%) 38

Horas promedio dedicadas a ver TV, por segmentos sociodemogrficos

Base: 4888 das

Tiempo social dedicado a la actividad

(horas promedio, incluyendo a quienes no vieron TV)
5.0

Ver TV - Total
4.5 4.3 4.0 4.0 3.4 3.1 3.0 2.6 2.5 2.7 2.5 2.3 2.0 2.0 1.4 2.4 2.3 3.2 3.0 3.0 2.9 2.8 2.3 2.9 3.0 3.0 2.7 3.0 2.6 3.4 3.4 3.4 3.1 3.6 3.5

Ver canales de TV abierta Ver canales de TV pagada

3.5

2.2 1.9

1.5

1.0 0.5 0.5 0.5 0.4 0.5 0.4 0.6 0.4 0.4 0.5 0.5

0.8

0.8 0.4

0.3

0.3 0.1

0.0

TOTAL

Hombre Mujer

6-12

13-18

19-25

26-35

36-45

46-55

56-65

>65

C1

C2

C3

39

4.1. Medios informativos

Uso de medios para informarse

Base: Individuos > 18 aos que se informan de las noticias (1833) Incidencia (% de la poblacin que usa el medio)
0% Televisin Radio Diarios Comentarios de otras personas Titulares en la calle Pantallas electrnicas en el metro Semanarios y/o revistas Internet 25 30 39 56 64 83 85 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 99

SELECTOS

MASIVOS
6.4 4.8

Frecuencia de uso (promedio de das a la semana)

Televisin Radio Diarios Comentarios de otras personas Titulares en la calle Pantallas electrnicas en el metro Semanarios y/o revistas Internet 0 1 2 3 1.3 1.3 3.4 4 5 6 7 2.5 3.2 3.3

ESPORDICOS

INTENSIVOS

41

Uso de medios de informacin, por sexo

Base: Individuos > 18 aos que se informan de las noticias (1833)
7.0 6.5 6.0 5.5 5.0 4.5 4.0 3.5 3.0 2.5 2.0 1.5 1.0 0.5 0.0 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% SELECTOS Y ESPORDICOS SELECTOS E INTENSIVOS MASIVOS E INTENSIVOS Mujer

Televisin

Hombre

Radio

Mujer Hombre

Titulares en la calle

(das a la semana)

Frecuencia

Hombre Mujer

Mujer Hombre Hombre Mujer

Hombre Mujer

Pantallas electrnicas en el metro Diarios

Semanarios y/o revistas Internet

Hombre Mujer Mujer

Hombre

MASIVOS PERO ESPORDICOS

Comentarios de otras personas

Incidencia (%) 42

Uso de medios de informacin, por edad

Base: Individuos > 18 aos que se informan de las noticias (1833)
7.0 6.5 6.0 5.5 5.0 SELECTOS E INTENSIVOS MASIVOS E INTENSIVOS

Televisin

Radio

Titulares en la calle 19-25 26-35 46-55 >65 19-25 56-65 36-45 56-65 >65 >65 19-25 >65
SELECTOS Y ESPORDICOS 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%

(das a la semana)

4.5 4.0 3.5 3.0 2.5 2.0 1.5 1.0 0.5 0.0

Frecuencia

Pantallas electrnicas en el metro 56-65 19-25 Diarios

19-55
19-25

Semanarios y/o revistas Internet

26-55
Comentarios de otras personas

56-65
MASIVOS PERO ESPORDICOS 90% 100%

Incidencia (%) 43

Uso de medios de informacin, por GSE

Base: Individuos > 18 aos que se informan de las noticias (1833)
7.0 6.5 6.0 5.5 5.0 SELECTOS E INTENSIVOS MASIVOS E INTENSIVOS

Televisin

Radio

Titulares en la calle

(das a la semana)

4.5

Frecuencia

C1
4.0 3.5

C1 E

C2 C3 C2 C1 D D E C1 C1 C2 D C3
MASIVOS PERO ESPORDICOS 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Pantallas electrnicas en el metro Diarios

C2 D C3

3.0 2.5 2.0 1.5 1.0 0.5 0.0 0%

C2

C3 E

Semanarios y/o revistas Internet

C1 D E
SELECTOS Y ESPORDICOS 10%

C3 E

Comentarios de otras personas

Incidencia (%) 44

4.2. Medios de entretencin

Actividades de entretenimiento
Base: Individuos > 12 aos (2156) Incidencia (% de la poblacin que usa el medio)
0% Ver Televisin Escuchar radio Ir de compras, vitrinear Escuchar CD's o cassettes Leer diarios o revistas Ver Videos o DVD's Leer libros Ir al cine Navegar por Internet Jugar videojuegos 25 37 52 57 62 80 84 86 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 99 98

SELECTOS

MASIVOS
6.3 5.4

Frecuencia (promedio de das a la semana)

Ver Televisin Escuchar radio Ir de compras, vitrinear Escuchar CD's o cassettes Leer diarios o revistas Ver Videos o DVD's Leer libros Ir al cine Navegar por Internet Jugar videojuegos 0 1 1.7 2 3 4 5 6 7 0.6 3.4 1.6 1.7 3.1 1.2 3.7

ESPORDICOS

INTENSIVOS

46

Actividades de entretenimiento, por sexo

Base: Individuos > 12 aos (2156)
7.0 6.5 6.0 5.5 5.0 4.5 4.0 3.5 3.0 2.5 2.0 1.5 1.0 0.5 0.0 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% SELECTOS Y ESPORDICOS SELECTOS E INTENSIVOS MASIVOS E INTENSIVOS

Ver Televisin Ver Videos o DVD's Ir al cine Escuchar radio

(das a la semana)

Frecuencia

Mujer Hombre Hombre Hombre Mujer Mujer Hombre Mujer Mujer Hombre Mujer Hombre Hombre Mujer Navegar por Internet Ir de compras, vitrinear Escuchar CD's o cassettes Jugar videojuegos Leer diarios o revistas Leer libros

Mujer

Hombre

MASIVOS PERO ESPORDICOS

Incidencia (%) 47

Actividades de entretenimiento, por edad (1/2)

Base: Individuos > 12 aos (2156)
7.0 6.5 6.0 5.5 SELECTOS E INTENSIVOS MASIVOS E INTENSIVOS

Ver Televisin

Escuchar radio
5.0

(das a la semana)

4.5 4.0 3.5 3.0

13-25
26-35 56-65 >65 19-25 13-18 36-45 26-35 46-55 Jugar videojuegos Escuchar CD's o cassettes

Frecuencia

36-55
>65 13-18 >65

56-65

2.5 2.0 1.5 1.0 0.5 0.0

>65

36-65
26-35 19-25

19-65
13-18

Leer libros

SELECTOS Y ESPORDICOS 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%

MASIVOS PERO ESPORDICOS 90% 100%

Navegar por Internet

Incidencia (%) 48

Actividades de entretenimiento, por edad (2/2)

Base: Individuos > 12 aos (2156)
7.0 6.5 6.0 5.5 5.0 4.5 SELECTOS E INTENSIVOS MASIVOS E INTENSIVOS

Ver Videos o DVD's

(das a la semana)

Ir al cine

Frecuencia

4.0 3.5

> 26
3.0

19-25
2.5 2.0 1.5 1.0 0.5 0.0 SELECTOS Y ESPORDICOS 0% 10% 20%

Leer diarios o revistas

36-55
>65 >65 56-65

19-25

13-18 13-18 >65

56-65 36-45

46-55

13-25
56-65
30%

13-35

Ir de compras, vitrinear

36-55
40% 50%

26-35
60% 70%

MASIVOS PERO ESPORDICOS 80% 90% 100%

Incidencia (%) 49

Actividades de entretenimiento, por GSE

Base: Individuos > 12 aos (2156)
7.0 6.5 6.0 5.5 5.0 SELECTOS E INTENSIVOS MASIVOS E INTENSIVOS

Ver Televisin Ver Videos o DVD's Ir al cine Escuchar radio

(das a la semana)

4.5 4.0 3.5

Frecuencia

C2 E C3

C1 D D C3

C2C3
C1 C2 C1

Escuchar CD's o cassettes Jugar videojuegos Leer diarios o revistas

3.0 2.5 2.0 1.5 1.0 0.5 0.0 0% SELECTOS Y ESPORDICOS 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

D E

C3 E D

E C2 C2 C3 E C2 C1 C1

E D

Leer libros Navegar por Internet Ir de compras, vitrinear

100%

C1C2
E E

C3D
C1

C1C2

C3

MASIVOS PERO ESPORDICOS 80% 90%

Incidencia (%) 50