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20-2 20-2
Producto Producto s s de baja de baja calidad calidad o o inseguros Copyright 1999 Prentice Hall inseguros
Prcticas Prcticas engaosa engaosa s s Ventas Ventas de alta de alta presin presin
20-3 20-3
Efecto del marketing sobre otros negocios Efecto del marketing sobre otros negocios
20-4 20-4
Los crticos dicen que las prcticas de marketing de una empresa pueden perjudicar a otras y reducir la competencia mediante:
Adquisicin Adquisicin de de competidor competidor es es Prcticas de Prcticas de marketing marketing que que crean crean barreras barreras al ingreso al ingreso
e r e D o h c s e a e g o c r
e r e D o h c b s c i s d s o c l e s n o m u r o d i
e r e D o h c s e a r a t
r o f n i d a m o
Consumidorismo
e r e D o h c e s a r
u c s e d a h c o
D e r e o h c a l a u g e s a d i r d
20-5 20-5
Ambientalismo Ambientalismo
Prevenir Prevenir la contala contaminacin minacin Practicar Practicar tutela de tutela de productos productos
20-6 20-6
Tener una Tener una visin visin sostenible sostenible Planear nuevas Planear nuevas tecnologas tecnologas ambientales ambientales
Copyright 1999 Prentice Hall
k re a M g n ir ta e M k g n i t o s a ll a d e ia c d o s a d e i c d k rM a M g n ir ta e k g n i t e m e d n ie s id m n i s i
a r a p a r a p n o c io tc n e s o d n i t n e s o d k rM a M g n ir ta e k g n i t e k rM a M g n ir ta e k g n i t e k rM a M g n ir ta e k g n i t e v e d ra o ld a v e r o l o n n ii o d a v rr o n n o d a v n e ir ro o o d a ti n e o d a t
Marketing ilustrado
o c la a m u s n ri o d il o c m u s n r o d
20-7 20-7
20-8 20-8
Satisfaccin inmediata
Baja Alto Alta
u d o r P t c d a r g a e l b a
s o
u d o r P t c i c i f e d s e t n e
Bajo
u d o r P t c a e s e d s e l b
s o
u d o r P s o t c d u l a s s e l b a os
tica de marketing
20-9 20-9
c e tr o rP P d n io c n o c e d it m u s s e re o c d n i c n o c e d i m u s s e r o a c u d E d n iE c s n o c e d id m u s e ru o a c d n i c s n o c e d i m u s e r o n no ic II no c a n n n v a v i n e ii c if fE E c e a ic c m n o a c ii n e c e a i c m n o a c i a ft s ia tS a S e n ri e c d is s e c s e d a a f e n r e c d i s e c s e d a
a c ib s b s a c i s s rr a n e rF F o a d n e te o p la a in c r o a d n e t o p l a i c a tb ri e b iL L c e d d u s n o e rr o d ie m s a t c e d d u s n o e r o d i m s
d o ry p y e rr o tp c u s d o e r o t c u s
Principios Principios clave para una clave para una poltica pblica poltica pblica en materia de en materia de marketing marketing
20-10 20-10