Communication

de
recrutement
SOMMAIRE
Introduction

I. Annonce Internet
a) Message
b) Contenu
- Généralités
- Technique

c) Trois images
- Voulue
- Perçue
- Réelle
II. Annonce Presse
a) Message
b) Contenu
- Généralités
- Technique

c) Trois images
- Voulue
- Perçue
- Réelle

Conclusion
Les Annonces de recrutement

Introduction
 Définition

 Mission

 Évolution des annonces

- graphique
- instrument efficace
I. Annonce Internet
 Tendance actuelle: nouvelles formes de publicité
pour le recrutement en ligne

 Pannel de service pour le recruteur

 Formats publicitaires variés: différents types de

campagne de recrutement
 Objectifs:

- augmenter visibilité
en cherchant bons candidats
- améliorer image

 Annonces chartées: aux couleurs de l’entreprise

Annonce étudiée

Bouygues Telecom

Opérateur téléphonie mobile

Site Internet: Directe emploi

Proche des jeunes

Moyen de communication indispensable

a) Message

Poste: Conseiller clientèle par téléphone, CDI

Candidats:
- aptitudes
- talents fidélisation et conseil
- certain niveau d’études
- représentation image entreprise
b) Contenu
- Généralités

Tableau:

 Type de contrat
 Niveau étude/expérience
 Localisation lieu de travail
 Description mission Direction Relation Client
 Modalités candidature: écrit, adresse précisée
 Profil candidat
 - Technique

Police écriture: simple, lisible format correct

Couleur bleue: rappel logo

Rubriques en gras: meilleure visibilité

c) Trois images

- Image voulue

Dynamique, à l’écoute, au service du client

Disponible

Entreprise de confiance

Communicative
- Image perçue

Société innovante, en plein développement

Jeune, dynamique

Forte notoriété
- Image réelle

Certification AFAQ et AFNOR

Évolution

Innovation
II. Annonce presse
 Chemin traditionnel
 Une offre sur deux en presse
 Passage obligé sur le net
 Meilleur média d’attention
 Supports presse:
- Journaux nationaux
- Journaux régionaux
- Presse spécialisée
- Journaux d’annonces gratuits
- Journaux d’information gratuits
 Efficace et rentable
 Presse nationale = recherche générale
 Presse spécifique = recherche précise
 Problèmes: prix, taille, emplacement
 Grosse entreprise = Grande annonce
 Petite entreprise = Petite annonce
Annonce étudiée

Société Générale

Banque allemande

Marché mondiale

20 minutes, le lundi 26 novembre 2007

Secteur proche

Période de recrutement de masse

a) Message
Futurs conseillers de clientèle

Gens expérimentés

Pas de cadres

Hommes/Femmes

Candidature par Internet

b) Le contenu
- Généralités
Premier carré:
Annonce rédigée
Chapeau + annonce
L’entreprise
Compétences, envies du candidat
Attentes de l’entreprise
L’entreprise et le candidat
Poste à pourvoir
Modalité de candidature
Logo de l’entreprise
Services de l’entreprise
Deuxième carré:

Phrase d’accroche/ slogan

Trois photos de témoins

Leur témoignage en une phrase

-Technique

Rappel du logo:

Couleurs utilisées (noir, rouge)

Les carrés (même forme que le logo)

Dimension:

Demi page
Grosse entreprise
Bien implantée dans le marché
Police:

Slogan: très grande, deux couleurs (rouge, blanc)

Chapeau: taille moyenne, rouge
Annonce: petite taille, noir
Poste à pourvoir: gras, même taille que l’annonce
Site web: gras, rouge
Témoignages: rouge, blanc

Photos:

Réalité visuelle
Deux hommes , une femme
c) Trois images
- Image voulue
Professionnalisme:
+ « expérimentés »
+ «  solide expérience »
+ « professionnalisme »
+ Forme carrée = sérieux
Active:
+ Rouge
+ Ludique (photo, jeux de mots…)
Ouverture:
+ « non cadres »
Opportunités:
+ Changement de carrière
+ « nouveaux horizons »
+ donne un « coup de pouce » aux jeunes

Innovation:
+ Services bancaires
+ Services proposés

Proximité avec son personnel

+ « ensemble »
 - Image perçue
Professionnelle:
+ Existe depuis longtemps
+ Grand groupe mondial
Dynamique:
+ Couleur
+ Nouveaux produits
+ Pense aux jeunes
+ Nombreux supports médiatiques
Ouverte:
+ Aux jeunes
+ Pas de discrimination
 - Image réelle

Développement

Innovation

Implantation
Cohérence des trois images

Message marketing bien élaboré

Désir d’image conquis

Conclusion
 Communication globale
 Evaluation difficile
 Internet:
- coût élevé
- facilité à postuler
 Presse:
- pas de cible précise
- traditionnelle mais efficace
 Actualités
- apparence informative