Vous êtes sur la page 1sur 13

Marketing Poltico Previso e Planejamento Estrutura de uma Campanha Eleitoral

CANDIDATO
Assessoria de Marketing Chefia da Campanha Conselho Poltico

Coordenadoria de Planejamento
Cronograma da Campanha Agenda do Candidato Estratgias Polticas

Coordenadoria de Ao
Organizao de comits Direo de Cabos eleitorais Produo da Comunicao

Coordenadoria de Apoio
Poltica Jurdico Financeiro Material Administrativo

Marketing Poltico Previso e Planejamento Estrutura de uma Campanha Eleitoral


    

Previso: visa a tabular todos os problemas que possam ocorrer. Diviso de reas: estratgia diferenciada para cada problema. Prever solues alternativas: Ex: atraso no material de campanha. Alocao de Recursos Humanos: levantar habilidades especficas. Chefia da Campanha: Responsvel pela execuo dos programas (macroviso da campanha).

Conselho Poltico: Assessorar o chefe da campanha, avaliar e replanejar a campanha, se for o caso.

Assessoria de Marketing: Conduo e reviso das aes.

Marketing Poltico Previso e Planejamento Estrutura de uma Campanha Eleitoral


Coord. de Planejamento: define as linhas gerais. Coord. de Aes: responde pela viabilizao da campanha. Coord. de Apoio: Suporte tcnico e operacional.  Poltica: contatos para alianas e articulaes.  Jurdica: orientao sobre as delimitaes das leis.  Financeira: compatibilizao dos recursos e apoios financeiros.  Materiais: suporte de materiais e contato com fornecedores.  Administrativa: central operacional e de informaes.

Marketing Poltico Previso e Planejamento Oramento de uma Campanha Eleitoral


...a metade do que um candidato gasta em sua campanha eleitoral desperdiada. O chato que ele nunca sabe que metade esta. John Kennedy  Aplicao de verbas: visar o custo/benefcio (usar critrios definidos).  Previso com um ano de antecedncia: condies de avaliar custos com material e pessoal.  Evitar mesmice na campanha: santinhos, faixas e cartazes mais poluem do que projetam o candidato junto ao eleitor.  Oramento compatvel com universo de eleitores a abranger.  Usar material conforme tipo se segmento que se quer atingir.  Selecionar fornecedores que possam atender os pedidos dentro do prazo (lembrar que tambm atendem a outros candidatos).  Bases na montagem do oramento: previses realistas e organizao.

Marketing Poltico Previso e Planejamento Oramento de uma Campanha Eleitoral


FINANAS:  Recursos vo alm dos parmetros da legislao eleitoral.  Origem: verbas oficiais e de segmentos que apiam o candidato (contabilizado).  Uso de dobradinhas: candidato com cacife eleitoral aceita carregar outros quem banquem a sua campanha.  Atentar para candidatos da base aliada do governo: recebem auxlio direta ou indiretamente na campanha.  Arregimentar grupos para trabalhos voluntrios: usar o carisma do candidato.  Financiamentos:  pblico X privado?  pessoa fsica X pessoa jurdica?

Marketing Poltico Previso e Planejamento Cronograma de Atividades - Campanha Eleitoral

 Fundamental para a administrao da campanha.  Visa a ordenar as atividades no devido tempo.  Proporciona dimensionamento do que necessrio e at quando faz-lo.  Adequao criteriosa do cronograma ao tempo que for pedido.  Pode ser flexvel dentro da realidade existente.  Espao de tempo apertado obriga estudo estratgico abrange alguns tpicos.  Organizar o cronograma em etapas.

Marketing Poltico Previso e Planejamento Check-list de uma Campanha Eleitoral


QUESTIONAMENTOS: 1) A sua estrutura organizacional "cobre" todas as atividades de campanha? 2) A estrutura organizacional considera a necessidade de "disponibilizar" o tempo do candidato? 3) Sua estrutura administrativa de campanha est compacta, harmnica, com pessoas de confiana e motivadas para a vitria? 4) Sua estrutura administrativa est adequada disponibilidade financeira? 5) As pessoas da estrutura sabem que em uma campanha, quem tem que "aparecer" o candidato?

Marketing Poltico Previso e Planejamento Check-list de uma Campanha Eleitoral


6) As pessoas da estrutura esto conscientizadas da necessidade de "otimizar" recursos? 7) As pessoas que tm "visibilidade" na estrutura tm boa imagem junto populao e facilidade de relacionamento? 8) Cada pessoa da estrutura de campanha sabe com clareza suas atribuies? 9) A parte de atendimento ao pblico est preparada como se fosse "carto de visitas" da campanha? 10) Sua estrutura contempla ateno a certos segmentos do eleitorado (jovens, mulheres, idosos, etc)? Anote a quantidade de respostas para cada alternativa: Sim: ______ Dvida: ______ No: ______

Marketing Poltico Previso e Planejamento RH na Campanha Eleitoral


Um candidato s ser bom de voto se tiver apoio de pessoas que sejam boas de voto.
(COMERLATTO, 2002, p.53).

 RH bem treinados ou em abundncia, minimizam custo de campanha. RECRUTAMENTO:  Inicialmente, dentro do crculo social e familiar do candidato.  Buscar no segmento-base o apoio necessrio.  Ex-polticos, candidatos derrotados em outras campanhas ou ex-assessores.  Simpatizantes: populares, donas de casa, estudantes e lideranas identificados com a proposta do candidato.  Montar estratgia de expanso da campanha (usar elemento aglutinador).  Transferidos: pessoas disposio do candidato por aliados polticos (pagas).  Levantar a quantidade de apoio em cada regio (atrelar ao territrio eleitoral).

Marketing Poltico Previso e Planejamento RH na Campanha Eleitoral


SELEO:  Saber com quem se pode contar (full-time ou espordicos).  Montar um data-base com dados sociais, culturais e penetrao junto ao eleitorado de cabos eleitorais e assessores (onde encontr-los).  Classificar colaboradores nos nveis: voluntrio, profissional ou aliado. TREINAMENTO:  Dificilmente realizado pelos partidos e/ou candidatos.  Integrao: dinmica de grupo para quebrar o gelo e explicar a funo de cada um na campanha (ajuda a minimizar conflitos). ORIENTAO:  O que se espera do trabalho, em que setor ou segmento ir atuar o que dizer.  Criar situaes simuladas, orientar como obter informaes sobre a campanha do candidato e dos adversrios (monitorar a concorrncia).

Marketing Poltico Previso e Planejamento RH na Campanha Eleitoral


MOTIVAO:  Em campanha eleitoral vive-se de esperana. o prprio candidato (motivador).  Ouvir os colaboradores da campanha. Colher sugestes e impresses.  Buscar ponto de identificao do colaborador com o eleitor (segmentar). FORAS IMPULSIONADORAS DE CAMPANHA: As foras pessoais (as foras do candidato)  carisma pessoal;  popularidade;  boa comunicao e oratria;  trajetria poltica;  atuao comunitria. As foras sociais  apoio de movimentos sociais, humanitrios, ecolgicos;  apoio de categorias profissionais;  apoio de sindicatos;  apoio de associaes de bairro;  apoio na esfera religiosa.

Marketing Poltico Previso e Planejamento RH na Campanha Eleitoral


 As foras polticas  fora partidria: apoio do diretrio e seus desmembramentos;  fora partidria: apoio de polticos influentes;  fora partidria: apoio das bases;  alinhamento com Governo Federal ( o caso?);  alinhamento com Governo Estadual ( o caso?);  alinhamento com Governo Municipal ( o caso?);  alinhamento com detentores de mandatos de outros nveis.  As lideranas naturais  pessoas expressivas em segmentos profissionais;  pessoas reconhecidas e de referncia na comunidade;  pessoas de grande relacionamento com o pblico (taxistas, vendedores, donos de pontos comerciais, professores, religiosos);  familiares;  amigos;  cabos eleitorais.

Marketing Poltico Previso e Planejamento RH na Campanha Eleitoral


 As foras econmicas  membros de associao comercial, industrial, agrcola;  cmara de diretores lojistas;  outras associaes empresariais;  empresrios com potencial de apoio campanha.  A imprensa  apoio de rdio;  apoio de jornais;  apoio de televiso;  apoio de revistas etc.  A anlise do quadro de foras ser o ponto de partida para duas aes de fundamental importncia para a campanha. 1 - A elaborao de um plano para melhorar as suas foras pessoais e aumentar as foras de apoio. 2 - A elaborao de um plano para vencer os adversrios.
O Poltico do Futuro no individualista! Sabe trabalhar em equipe, estimulando a sinergia. (COMERLATTO, 2003, p.49)