SOMMAIRE

- Histoire de la marque
- Les Médias utilisés
- Nos Influenceurs
- Mécanismes d’influence
•Histoire de la marque
Fondée en 2015 par le californien Mathew Williams , Alyx nommée d’après sa fille est une marque de luxe subvertie par la
contre- culture qui entretient des liens très forts avec le monde du streetwear . Avant de lancer sa propre marque , MW s’est
fait un nom en tant que directeur artistique pour Lady Gaga et Kanye WEST avant de lancer en solo avec une marque produite
en Italie . Sa première collection d’automne-hiver fait mouche et lui permet de faire partie des finalistes du LVMH Prize en 2016.
Initialement brandée comme une marque féminine aux accents unisexes , Alyx s’est depuis diversifiée dans le prêt à porter
masculin. Renommée 1017 ALYX pour sa première incursion à la fashion week parisienne , la marque est désormais installée
dans le paysage mode . La preuve ? Par des collaborations avec Christian Dior , MONCLER , MACKINTOSH , NIKE .
 Médias utilisés:
- Les réseaux sociaux
- Les magazines
- La radio
- Les journaux
 • Afin d’augmenter sa visibilité et améliorer son image auprès d’une certaine clientèle , la
marque utilise comme influenceurs des artistes rappeurs comme SKEPTA et PLAYBOI
CARTI ET des mannequins célèbres comme BELLA HADID et DUA LIPA

SKEPTA BELLA HADID PLAYBOI CARTI DUA LIPA

Influenceurs
MECANISMES D’INFLUENCE
• Intégration : La marque se place la plupart du temps dans l’univers de ses influenceurs
les plus suivis afin que certains articles de la marque gagnent en visibilité ex : Des clips
vidéos de DUA LIPA .

• Invitation : Les influenceurs sont souvent invités aux défilés se déroulant pendant la
fashion week ou aux évènements organisés par la marque afin d’attirer le plus de
journalistes et aussi pour le prestige.

• Content studio : La marque fait régulièrement appel à des influenceurs afin que certains
d’entre eux produisent du contenu pour elle par exemple : Le rappeur Skepta qui a
produit une musique pour un évènement de la marque à Rome en 2019 ou encore le
photographe Joy divizn qui s’est occupé d’une partie de la campagne de la marque .