MELON MAGENTA

Gerencia comercial Agrcola

Meln en COLOMBIA

Areas (Has)
Areas (Has) Melones en Colombia Depto Atlantico Bolivar Boyaca Cauca La Guajira Huila Magdalena Norte Santander Santander Sucre Tolima valle del cauca Total Valle / Total Depto Total 3,000 valle del cauca 2003 236 155 65 0 44 12 228 12 195 165 74 649 1,835 35% 2003 1,835 649 2004 226 151 77 0 66 15 256 0 90 145 44 534 1,604 33% 2004 2005 289 145 78 16 80 0 303 40 0 190 60 532 1,733 31% 2005 2006 68 185 79 18 124 0 597 37 397 212 60 65 1,842 4% 2006 1,842 65 2007 111 380 78 10 129 21 598 34 339 220 80 481 2,481 19% 2007 2,481 481 Share 2007 4% 15% 3% 0% 5% 1% 24% 1% 14% 9% 3% 19% 100%

Tendencia Areas (has) 1,604 1,733

534 532

2,500 2,000 1,500 1,000 500 0 2003 2004

Total

2,481 1,835 1,604 1,733 1,842

649

534

532 65 2005 2006

valle del cauca

481 2007

Fuente: Ministerio de agricultura. Anuario de frutas y hortalizas

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Meln en COLOMBIA

Produccin (Ton)
Produccin (Toneladas) Melones en Colombia Depto Atlantico Bolivar Boyaca Cauca La Guajira Huila Magdalena Norte Santander Santander Sucre Tolima valle del cauca Total Valle / Total Depto Total 45,000 valle del cauca 40,000 35,000 30,000 25,000 20,000 15,000 10,000 5,000 0 2003
Fuente: Ministerio de agricultura. Anuario de frutas y hortalizas. Publicacin 2008

2003 1,925 1,000 920 0 174 150 1,985 216 2,910 743 383 22,535 32,941 68% 2003 32,941 22,535 32,941

2004 2,364 1,030 1,023 0 274 229 2,307 0 1,010 652 248 18,131 27,268 66%

2005 3,096 1,030 1,078 258 320 0 2,769 874 0 1,002 325 19,765 30,517 65%

2006 261 1,492 1,230 296 393 0 4,484 956 7,576 1,002 325 2,470 20,485 12% 2006 20,485 2,470

2007 469 2,480 1,380 175 609 377 5,410 951 8,202 1,065 645 18,094 39,857 45% 2007 39,857 18,094

Share 2007 1% 6% 3% 0% 2% 1% 14% 2% 21% 3% 2% 45% 100%

2004 2005 Produccin (Ton) 27,268 30,517 18,131 19,765

39,857

30,517 27,268 19,765 20,485

22,535 18,131

18,094

2,470 2004 Total 2005 2006 valle del cauca 2007

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Produccin (Ton)

Participacion Produccin por departamentos 2007

, Boyaca, 3% , Cauca, 0%

, Atlantico, 1%

, Bolivar, 6% , La Guajira, 2% , Huila, 1%

, valle del cauca, 45%

, Magdalena, 14%

, Norte Santander, 2%

, Tolima, 2%

, Santander, 21% , Sucre, 3%

Fuente: Ministerio de agricultura. Anuario de frutas y hortalizas. Publicacin 2008

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Meln en COLOMBIA

Rendimiento (Ton/ha)
Rendimiento (Ton/ha) Melones en Colombia Depto Atlantico Bolivar Boyaca Cauca La Guajira Huila Magdalena Norte Santander Santander Sucre Tolima valle del cauca Total Valle / Total Depto Total 40.0 valle del cauca 35.0 30.0 25.0 20.0 15.0 10.0 5.0 0.0 2003
Fuente: Ministerio de agricultura. Anuario de frutas y hortalizas. Publicacion 2.008

2003 8.2 6.5 14.2 0.0 4.0 12.5 8.7 18.0 14.9 4.5 5.2 34.7 18.0 193% 2003 18.0 34.7 34.7

2004 10.5 6.8 13.3 0.0 4.2 15.3 9.0 0.0 11.2 4.5 5.6 34.0 17.0 200% 2004

2005 10.7 7.1 13.8 16.1 4.0 0.0 9.1 21.9 0.0 5.3 5.4 37.2 17.6 211% 2005

2006 3.8 8.1 15.6 16.4 3.2 0.0 7.5 25.8 19.1 4.7 5.4 38.0 11.1 342% 2006 11.1 38.0 38.0

2007 4.2 6.5 17.7 17.5 4.7 18.0 9.0 28.0 24.2 4.8 8.1 37.6 16.1 234% 2007 16.1 37.6

Rendimiento 17.6 (Ton/ha) 17.0

34.0 34.0 37.2 37.2

37.6

18.0

17.0

17.6 11.1

16.1

2004 Total

2005

2006 valle del cauca

2007

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Meln en COLOMBIA

Rendimiento (Ton/ha)

En el 2.007, el Valle de Cauca tiene un rea del 19% de participacin del pas, con una produccin del 45% de las toneladas del pas, duplicando el rendimiento promedio del pas con 37 ton/ha.

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Meln en COLOMBIA

Produccin (Ton)

Porcentaje de produccion 2007

30,00%
Porcentaje de producc.

25,00% 20,00% 15,00% 10,00% 5,00% 0,00% Ene-07 Feb-07 Mar-07 Abr-07 May-07 Jun-07 Jul-07 Ago-07 Sep-07 Oct-07 Nov-07 Dic-07

Fuente: Ministerio de agricultura. Anuario de frutas y hortalizas. Publicacion 2.008

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Porqu el Meln Magenta

Tipo: cantaloup europeo larga vida de alta resistencia al transporte y excelente duracin post-cosecha.

Planta monoica con produccin concentrada

Adaptabilidad : 400 1200 msnm Resistencia: Fusarium 0, 1 y 2 Cosecha : 55 60 DDT Fruto redondo entre 1-1,5 Kg escriturado y suturas bien definidas. Carne firme de color salmn intenso con una cavidad seminal pequea ideal para consumo en fresco o procesado.

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Porqu el Meln Magenta

Frutos aseguran un 100% de dulzor al presentar un ndice nico al momento de su exacta madurez ( 12 14 grados brix) Alta productividad por hectrea, toda la cosecha con alta uniformidad de frutos. ( 35 40 ton / ha)

Sntomas de maduracin fcilmente reconocibles: Cracking alrededor del rea pedncular, ligero oscurecimiento de las suturas y tonalidad amarillo crema en la piel. Excelente Duracin post-cosecha (18 DDC)

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Porqu el Meln Magenta

Con este material los productores tienen posibilidades en el mercado nacional y en el mercado internacional
La posibilidad de manejar un producto diferenciador con un valor agregado al consumidor.

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Porqu el Meln Magenta

Actores de la cadena productiva Consumidor

Canal de distribucin Productores Aprocol

Agroinsumos
Impulsemillas

Proveedores Casa Matriz

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Porqu el Meln Magenta

Perfil del consumidor: Hogares que van a los supermercados a comprar meln dulce y larga vida, de buena apariencia exterior, color y forma. Estrato socio econmico 3-6 Competencia Directa: No existe, sustituye a los melones galia que al consumidor se le ha obligado a comprar por falta de opciones en el mercado.
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Porqu el Meln Magenta

Competencia Indirecta: Frutas tajables o porcionables.
Canales de distribucin: - Cadenas de supermercados. - Grandes distribuidores. - On premise - Exportacin. Productores: Agricultores con carcter empresarial. Posibilidades reales de produccin financiera y logsticamente, estables, con estndares de calidad duplicables a escala
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Porqu el Meln Magenta

Asociacin: A travs de Aprocol, se debe garantizar y controlar los estndares de calidad, certificaciones, registros oficiales de todos los productores del magenta, regulador del precio al canal, monitoreo de necesidades y soluciones de los productores.
Impulsemillas: Garantizar el suministro de la semilla, el acompaamiento tcnico al productor

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Porqu el Meln Magenta

Proveedores: A travs de Nunhems contar con los aportes tcnicos y genticos de ltima generacin, innovacin y transferencia de prcticas internacionales que aporten en el mejor sistema productivo de la zona. Con atlntica el plan de fertilizacin para el cultivo.

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Porqu el Meln Magenta

Para lograr que el consumidor final pida meln magenta se necesitan varios aspectos previos:
1. Hacer una investigacin del consumidor del meln. Lograr la caracterizacin del producto, detectar lo que busca el consumidor. Conceptualizacin. Responsables: Todos los actores de la cadena. 2. Realizar la campaa de comunicacin efectiva, sencilla, directa al consumidor. - Punto de venta: Merchandising. - Medios de comunicacin externos dirigidos al target. Responsable: Depende de la estrategia que tan grupal o individual se realice. 3. Acuerdo del manejo de precios justos que el consumidor pague un precio diferencial por las ventajas que tiene el producto 4. Buscar negociaciones en bloque con las cadenas de supermercado seleccionadas.
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Porqu el Meln Magenta

El estimado actual de % share de magenta es del 0.6%, el objetivo para el 2.010 es llegar al 4% con un 100 has sembradas en el ao en el mercado nacional.

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