Prof.

Coordenador: @GilGiardelli Coordenador grupo Transmdia: @RodrigoArnaut

As mdias do Transmdia
Lista dos membros http://www.facebook.com/groups/transmidia/

#EraTransmidia (hashtag para participar das discusses)

http://eratransmidia.blogspot.com http://inovadoresESPM.ning.com/group/transmidia (+100 membros)

O QUE MDIA?
Mdia = Meios de Comunicao A designao genrica dos meios, veculos e canais de comunicao, por ex: rdio, televiso, jornal, revista, internet, etc. Qualquer suporte de difuso de informaes (rdio, televiso, imprensa escrita, livro, computador, satlite de comunicaes, etc.)
Fontes: mini dicionrio aurlio e www.dicionarioweb.com.br

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O QUE MONOMDIA?

A mensagem dada em uma nica

direo, assumindo que todas as pessoas podem ser atingidas por um nico canal de mdia, que somente o criador controla a mensagem, que a ateno da audincia por interrupo, etc

Fonte: Transmedia Storytelling: Stories For the Brain and Design For The Bottom Line, Dr Pamela Rutledge, 2011, May 20;

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O QUE MULTIMDIA?
A palavra "multimdia" foi utilizada por Bob Goldstein para promover seu show "LightWorks at L'Oursin" em Julho de 1966 nos EUA (msica com efeito de luzes) O termo multimdia refere-se a tecnologias com suporte digital para criar, manipular, armazenar e pesquisar contedos Publicidade: Utilizao de meios de comunicao diferentes (p. ex., tev, revistas, rdio)
wikipedia Chapman & Chapman 2000 e Fluckiger 1995 www.dicionarioweb.com.br

Fontes:

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O QUE CROSSMDIA?
a distribuio de servios, produtos e experincias por meio das diversas mdias e plataformas de comunicao existentes no mundo digital e offline, onde h uma dependncia entre os meios. Conceito dos anos 90, envolvendo publicidade em mltiplos meios. A evoluo do conceito a Transmedia Storytelling

Fontes:

wikipedia

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O QUE TRANSMDIA?

Dilogo entre consumidor e a marca, a audincia escolhe o caminho para engajamento, cada plataforma de mdia expande a narrativa com contribuio nica, a audincia colabora com a desenvolvimento da estria, a ateno da audincia por convite, etc
Fonte: Transmedia Storytelling: Stories For the Brain and Design For The Bottom Line, Dr Pamela Rutledge, 2011, May 20

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TRANSMEDIA STORYTELLING
Uma histria transmdia se desdobra atravs de mltiplas plataformas de mdia, cada qual com um novo texto, fazendo uma contribuio distinta e valiosa para o todo Henry Jenkins, MIT (Cultura da Convergncia). Essncia do livro: New Orleans Media Experience 2003 (convergncia de mdias), Case Survivor, American Idol, Matrix, Guerra nas Estrelas, Harry Potter, sobre cultura e poltica

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O que entendemos como TRANSMDIA?

MULTIMDIA
CROSSMDIA

TRANSMDIA

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Diferena: TRANSMDIA x CROSSMDIA

CROSSMDIA TRANSMDIA

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Conceito do grupo Transmdia...

A partir de um contedo principal envolvente, que seja distribudo nas multiplataformas de mdias, utilizando o melhor de cada uma delas. Consiga gerar interesse, possibilitando visibilidade, mantendo a ateno e engajamento das pessoas (compartilhando ou interagindo), permitindo que novos contedos sejam produzidos (estticos, audivisuais e etc), obtendo resultados positivos ou xito, levando a transversalizao, tornando-se um fenmeno.
Fonte: Conceito criado pelo grupo de estudos em Transmdia dos inovadores ESPM

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Transmdia em TV

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Comportamento da audincia de TV
2010 Segundo pesquisa da Harris Interactive (Forbes, 2011), 9,6% distrao entre telas com transmdia sobre o uso simultneo de TV e novas mdias, nos EUA:
TV com internet 56% TV com rede social 40% TV com celular 37%
100 80 60 40 20 0 EUA

Brasil: segundo Ibope Mdia, 2011:

Brasil

TV com internet 27% TV com rede social 20% TV com celular 15% (51% da pop. usa SMS, TIC.br, 2007)

2009

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Mdias para integrao de contedo de TV

Aplicativos Ginga: NCL ou Java Aplicativos de TV Conectada: VOD, SDKs

Aplicativos de Internet: Site, Blog, Stream, Storify, IPTV

Aplicativos iOS, Android, RIM, Symbian Redes Sociais: Twitter, Facebook, Orkut, GetGlue, Miso, Linkedin, Tumblr, Picasa Games: Consoles, ARG, Games Sociais, Unity

SMS (torpedos) / iSMS (enquetes)

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Consideraes em TRANSMDIA
Aplicaes: Marca, Produto, Servio, Pessoa e Histria Ferramentas: Storytelling, Plataformas de Mdia, Tecnologia, Semitica, Pessoas, Multi-linguas, etc. Transmdia Perfeito: Onipresente, Onipotente e Onisciente. Quem no transmdia?
Crossmdia, a cpia simplesmente do contedo. Uma histria, marca, produto ou servio que no so trabalhadas em outras mdias. As pessoas j nascem transmdia.
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Exemplos Transmdia
Pessoas, Religies*, Polticos*, Artes* Palavras e Atitudes De um simples LIVRO: O mgico de Oz, 1900 (Livro): Livros, Filmes, Produtos, Jogos, Teatro, Parques, Desenhos, 22 lnguas A uma complexa srie de TV: Bar Karma, 2011 (Current TV): Primeira srie de TV construda online, pelos fs, na Internet

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Concluso & Futuro

Para criar projetos transmdias:
Estar conectado com o roterista/jornalista Elaborar a Bblia Transmdia Conhecer as plataformas de mdias Integrar as equipes: criao, tecnologia ao comercial Conhecer as ferramentas transmdias, publicidades Abrir canais de comunicao com fs, engajamento Definir estruturas e polticas de moderao Estudar os cases, apreender com os erros/acertos *R&D: Risco e Desapego (segredo da inovao)
*Fonte: Conceito de valor construdo por Mauricio Mota e implementado nos Alquimistas (www.thealchemists.com)

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rdarnaut@gmail.com Twitter @RodrigoArnaut

facebook.com/groups/transmidia inovadoresESPM.ning.com slideshare.com/rdarnaut1

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