Tcnicas cualitativas de investigacin de mercados

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Es la inves tigacin de carcter ex plora pretende d torio que e principalme terminar diversos de nte aspectos l comportam iento humano, co mo : Motivacion es, intenciones actitudes, , gustos y pr creencias, e definirse co ferencias. Se m clico: la modificar anliHaga in pararecogida, el estilo de subttulo del sis e patrn terpretacin de datos que n o s on objetivame nte mensurable .

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El propsito de la investigacin c ualitativa es descubrir que hay en la mente de un co nsumidor. Se realiza a fin de ten a la perspec er acceso tiva de la persona y, a la vez una idea aprox , formarse imada de la misma. Le permite al investigador orientarse en la gama y complejidad de las actividades e in tereses de los consumidores.

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Los datos c recopilan p ualitativos se ara conoce acerca de las cosas q r mas ue no se pueden ob servar y m edir directamen te. Los sentimiento s intenciones , pensamientos, y co que tuviero mportamiento n lugar en pasado so el n algunos eje de aquella s cosas qu mplos e solo se pueden ob te mtodos d ner mediante e recolecci n de datos cuali tativos.

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Por qu utilizar una metodologa cualitativa?

La informacin cuantitativa es una excelente herramienta; proporciona informacin objetiva, estadsticamente confiable, que para la mayora puede ser relativamente fcil entender: una grfica de pastel o un histograma. Sin embargo, hay situaciones donde lo que se quiere saber es:

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Caracters ticas

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SELECCIN DE ENCUESTADORES O ENTREVISTADORES

Para la eleccin de encuestadores debe tenerse en cuenta:
1. 2. 3. 4. 5.

Experiencia Nivel de estudios Personalidad Dinamismo Edad

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CUALIDADES
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11.

Facilidad de expresin Capacidad de observacin Honradez intelectual Buena memoria Letra clara Buenos modales Intereses por conocer Fcil entendimiento Capacidad de resumir Imparcialidad Capacidad para colocarse en una situacin del entrevistado(empata)

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Determinacin del No. De Sesiones y No. De Los mtodos estadsticos para entrevistas determinar el tamao de la muestra
se basa en intervalos de confianza. Estos mtodos pueden incluir el calculo de la media a o proporcin.

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tral ues o m derar ama onsi el t os c inar term , debem : a de tudio Par ne s n es situacio de u ntes inar os ere dif term dem de ara r preten s p eci udio Es d res medias) E st ros. as a valo nes, A . et arm nferenci roporcio p cer i nales (p uestra ha lacio e una m pob ir d part a
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B. Estudios para contraste de hiptesis. Es decir pretendemos comparar si las medias o las proporciones de las muestras son Tabla diferentes.1. Elementos de la Inferencia Estadstica

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. Estudios para determinar

parmetros Con estos estudios pretendemos hacer inferencias a valores poblacionales (proporciones, medias) a partir de una muestra.

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Estimar una proporcin:

Si deseamos estimar una proporcin, debemos saber: El nivel de confianza o seguridad . El nivel de confianza prefijado da lugar a un coeficiente (. Para una seguridad del 95% = 1.96, para una seguridad del 99% = 2.58.

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para mos esea ue d in q recis udio. La p ado t ro es roxim s uest r ap n l valo queremo a de a ide etro que Un una m ede par caso del se pu , este ir (en . Esta idea ratura med in) a lite . En porc ndo l pro visa vios er re s pre bten dio piloto o dicha el valor stu or e p tener remos e no aso d in utiliza c 4/15/12 rmac ). info

A.2. Estimar una media: Si deseamos estimar una media: debemos saber: El nivel de confianza o seguridad . El nivel de confianza prefijado da lugar a un coeficiente . Para una seguridad del 95% = 1.96; para una seguridad del 99% = 2.58. La precisin con que se desea estimar el parmetro (2 * d es la amplitud del intervalo de confianza).

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Estudios para contraste de hiptesis: Estos estudios pretenden comparar si las medias o las proporciones de las muestras son diferentes. Habitualmente el investigador pretende comparar dos tratamientos.
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Bilateral: Cualquiera de los dos parmetros a comparar (medias o proporciones) puede ser mayor o menor que el otro. No se establece direccin. Unilateral: Cuando se considera que uno de los parmetros debe ser mayor que el otro, indicando por tanto una direccin de las diferencias.

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La hiptesis bilateral es una hiptesis ms conservadora y disminuye el riesgo de cometer un error de tipo I (rechazar la H0 cuando en realidad es verdadera).

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En todos los estudios es preciso estimar las posibles perdidas de pacientes por razones diversas (prdida de informacin, abandono, no respuesta.) por lo que se debe incrementar el tamao muestral respecto a dichas prdidas.

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El tamao muestral ajustado a las prdidas se puede calcular: Muestra ajustada a las prdidas = n (1 / 1R) n = nmero de sujetos sin prdidas R = proporcin esperada de prdidas

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