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LEY ORGNICA DE REGULACIN Y CONTROL DEL PODER DE MERCADO Implicaciones para su Empresa

Qu Pretende Controlar este tipo de Normas?

Cantidad Oferta

ECONOMIA Y ESTADISTICA
Demanda

Precio

Qu Pretende Controlar este tipo de Normas?


Cantidad

Oferta

Demanda

Precio

Eficiencia Econmica Bienestar Social (Excedente del Consumidor)

Qu Pretende Controlar este tipo de Normas?


Cantidad

Oferta

Demanda

Precio

Muchos oferentes y consumidores Informacin disponible es completa Entre otros elementos

Qu Pretende Controlar este tipo de Normas?


Cantidad

Oferta

Demanda
Precio

Uno o pocos oferentes o consumidores Muchos consumidores pero pocos concentran gran parte del mercado Comportamientos inusuales en precios o cantidades ofrecidas Ambiente hostil entre los competidores Fusiones, absorciones, etc.

Qu Pretende Controlar este tipo de Normas?


Cantidad

Oferta

Demanda
Precio

Abuso de poder de mercado Acuerdos Competencia Desleal Concentraciones Econmicas

A Que se Expone su Empresa? Infracciones y Sanciones

Infracciones:
- leves - graves - muy graves

Sanciones:
- hasta 8% del Volumen de Negocio - hasta 10% del Volumen de Negocio

- hasta 12% del Volumen de Negocio

A Que se Expone su Empresa? Infracciones y Sanciones


Sanciones: De no poderse calcular el Volumen de Negocio (VN) se establecen los siguientes rangos:
1. Las infracciones leves con multa de 50 a 2.000 RMU. 2. Las infracciones graves con multa de 2.001 a 40.000 RMU 3. Las infracciones muy graves con multa de ms de 40.000 RMU

A Que se Expone su Empresa? Infracciones y Sanciones


Sanciones: - Pueden ser sucesivas e ilimitadamente - Si el beneficio obtenido supera la sancin, se imputa el como sancin el total de los beneficios obtenidos.

- Representantes legales y directivos hasta 500 RMU

Qu tan Expuesta esta su Empresa?

Fuente: SEMPLADES

Qu Pretende Controlar este tipo de Normas?

Abuso de poder de mercado Acuerdos Competencia Desleal Concentraciones Econmicas

Que es Poder de Mercado?


Cuando se puede establecer una conducta sin tomar en consideracin a los competidores, compradores, proveedores, distribuidores o consumidores, por ser el nico oferente o demandante de determinado producto o servicio, o an sin ser el nico, por no interactuar en un marco de competencia econmica.

Que es Abuso de Poder de Mercado?


Cuando uno o varios operadores econmicos, sobre la base de su poder de mercado, por cualquier medio, impidan, restrinjan, falseen, alteren o distorsionen la competencia, o afecten negativamente a la eficiencia econmica o al bienestar colectivo o individual.

Cuando se Expone su Empresa? Conductas a Controlar


1.- Las conductas de uno o varios operadores econmicos que les permitan afectar, efectiva o potencialmente, la participacin de otros competidores y la capacidad de entrada o expansin de estos ltimos en un mercado relevante, a travs de cualquier medio ajeno a su propia competitividad o eficiencia.

Cuando se Expone su Empresa? Conductas a Controlar


2. Las conductas de uno o varios operadores econmicos, con poder de mercado, que les permitan aumentar sus mrgenes de ganancia mediante la extraccin injustificada del excedente del consumidor. 3.- Las conductas de uno o varios operadores econmicos, con poder de mercado en condiciones en que debido a la concentracin de los medios de produccin o comercializacin, dichas conductas afecten o puedan afectar, limitar o impedir la participacin de sus competidores o perjudicar a los productores directos, los consumidores y/o usuarios.

Cuando se Expone su Empresa? Conductas a Controlar


4.- La fijacin de precios predatorios o explotativos. 5.- La alteracin injustificada de los niveles de produccin, del mercado o del desarrollo tcnico o tecnolgico que afecten negativamente a los operadores econmicos o a los consumidores. 6.- La discriminacin injustificada de precios, condiciones o modalidades de fijacin de precios. 7.- La aplicacin, en las relaciones comerciales o de servicio, de condiciones desiguales para prestaciones equivalentes que coloquen de manera injustificada a unos competidores en situacin desventajosa frente a otros.

Cuando se Expone su Empresa? Conductas a Controlar


8.- La venta condicionada y la venta atada, injustificadas. 9.- La negativa injustificada a satisfacer las demandas de compra o adquisicin, o a aceptar ofertas de venta o prestacin de bienes o servicios. 10.- La incitacin, persuasin o coaccin a terceros a no aceptar, limitar o impedir la compra, venta, movilizacin o entrega de bienes o la prestacin de servicios a otros. 11.- La fijacin, imposicin, limitacin o establecimiento injustificado de condiciones para la compra, venta y distribucin exclusiva de bienes o servicios.

Cuando se Expone su Empresa? Conductas a Controlar


12.- El establecimiento de subsidios cruzados, injustificados, particularmente agravado cuando estos subsidios sean de carcter regresivo.

13.- La subordinacin de actos, acuerdos o contratos a la aceptacin de obligaciones, prestaciones suplementarias o condicionadas que, por su naturaleza o arreglo al uso comercial, no guarden relacin con el objeto de los mismos.
14.- La negativa injustificada del acceso para otro operador econmico a redes u otra infraestructura a cambio de una remuneracin razonable; siempre y cuando dichas redes o infraestructura constituyan una facilidad esencial. 15.- La implementacin de prcticas exclusorias o prcticas explotativas.

Cuando se Expone su Empresa? Conductas a Controlar


16.- Los descuentos condicionados, tales como aquellos conferidos a travs de la venta de tarjetas de afiliacin, fidelizacin u otro tipo de condicionamientos que impliquen cualquier pago para acceder a los mencionados descuentos.

17.- El abuso de un derecho de propiedad intelectual, segn las disposiciones contenidas en instrumentos internacionales, convenios y tratados celebrados y ratificados por el Ecuador y en la ley que rige la materia.
18.- La implementacin injustificada de acciones legales que tenga por resultado la restriccin del acceso o de la permanencia en el mercado de competidores actuales o potenciales.

Cuando se Expone su Empresa? Conductas a Controlar


19.- Establecer, imponer o sugerir contratos de distribucin o venta exclusiva, clusulas de no competencia o similares, que resulten injustificados. 20.- La fijacin injustificada de precios de reventa. 21.- Sujetar la compra o venta a la condicin de no usar, adquirir, vender o abastecer bienes o servicios producidos, procesados, distribuidos o comercializados por un tercero; 23.- Aquellas conductas que impidan o dificulten el acceso o permanencia de competidores actuales o potenciales en el mercado por razones diferentes a la eficiencia econmica.

Cuando se Expone su Empresa? Conductas a Controlar*


1.- La ruptura, aunque sea de forma parcial, de una relacin comercial

establecida sin que haya existido preaviso escrito y preciso con una antelacin mnima de 30 das, salvo que se deba a incumplimientos graves, por parte del proveedor, de las condiciones pactadas o en caso de fuerza mayor.
2.- Obtener o intentar obtener, bajo la amenaza de ruptura de las relaciones comerciales, precios, condiciones de pago, modalidades de venta, pago de cargos adicionales y otras condiciones de cooperacin comercial no recogidas en las condiciones generales de venta que se tengan pactadas.

*Abusos de Poder de Mercado en Dependencia Econmica

Cuando se Expone su Empresa? Conductas a Controlar*


3.- La utilizacin del poder de mercado para generar o mantener la posicin de dependencia econmica, de uno o varios operadores, tendiente a obtener ventajas adicionales que no se conceden o concederan a compradores o proveedores similares. 4.- La imposicin, de forma directa o indirecta, de precios u otras condiciones comerciales o de servicios no equitativos.

*Abusos de Poder de Mercado en Dependencia Econmica

Cuando se Expone su Empresa? Conductas a Controlar*


1. Fijar de manera concertada o manipular precios, tarifas, descuentos, u otras condiciones comerciales o de transaccin, o intercambiar informacin con el mismo objeto o efecto. 2. Repartir, restringir, limitar, paralizar, establecer obligaciones o controlar concertadamente la produccin, distribucin o comercializacin de bienes o servicios. 3. El reparto concertado de clientes, proveedores o zonas geogrficas. 4. Repartir o restringir las fuentes de abastecimiento. 5. Restringir el desarrollo tecnolgico o las inversiones.
*Acuerdos

Cuando se Expone su Empresa? Conductas a Controlar*


6. Establecer, actuar, abstenerse, concertar o coordinar posturas o resultados en una licitacin, concursos, remates, ventas al martillo, subastas pblicas u otros establecidos en las normas que regulen la contratacin pblica, o en procesos de contratacin privados abiertos al pblico. 7. Discriminar injustificadamente precios, condiciones o modalidades de negociacin de bienes o servicios. 8. La aplicacin concertada, en las relaciones comerciales o de servicio, de condiciones desiguales para prestaciones equivalentes, que coloquen de manera injustificada a unos competidores en situacin desventajosa frente a otros.

*Acuerdos

Cuando se Expone su Empresa? Conductas a Controlar*


9. Concertar con el propsito de disuadir a un operador econmico de una determinada conducta, aplicarle represalias u obligarlo a actuar en un sentido determinado. 10. La concertacin de la calidad de los productos cuando no corresponda a normas tcnicas nacionales o internacionales. 11. Concertar la subordinacin de la celebracin de contratos a la aceptacin de prestaciones adicionales que, por su naturaleza o arreglo al uso comercial, no guarden relacin con el objeto de tales contratos.

*Acuerdos

Cuando se Expone su Empresa? Conductas a Controlar*


14. Denegar de modo injustificado, la admisin de operadores econmicos a una asociacin, gremio o ente similar. 15. El boicot dirigido a limitar el acceso al mercado o el ejercicio de la competencia por otras empresas. 16. Suspender concertadamente y de manera vertical la provisin de un servicio monoplico en el mercado a un proveedor de bienes o servicios pblico o privado.

*Acuerdos

Cuando se Expone su Empresa? Conductas a Controlar*


18. Levantar barreras de entrada y/o salida en un mercado relevante. 20. Aquellas conductas que impidan o dificulten el acceso o permanencia de competidores actuales o potenciales en el mercado por razones diferentes a la eficiencia econmica.

*Acuerdos

Cuando se Expone su Empresa? Conductas a Controlar*


1.- Actos de confusin 2.- Actos de engao 3.- Actos de Imitacin 4.- Actos de denigracin 5.- Actos de comparacin 6.- Explotacin de la reputacin ajena 7.- Violacin de secretos 8.- Induccin a la infraccin contractual 9.- Violacin de normas 10.- Prcticas agresivas de acoso, coaccin e influencia indebida contra los consumidores

*Competencia Desleal

Su Empresa Puede Protegerse! Como Hacerlo?


1. 2. Definir los mercados relevantes en los cuales compite Analizar la existencia de poder de mercado en aquellos mercados

relevantes.
3. 4. Determinar la existencia de abuso de poder de mercado. Revisar y ajustar polticas comerciales y/o productivas

5.

Capacitacin