Imagen Corporativa

¿Qué es la identidad corporativa?

• La identidad corporativa es un "sistema" de

comunicación que se incorpora a la estrategia
global de la empresa, y se extiende y está
presente en todas sus manifestaciones,
producciones, propiedades y actuaciones.

• Esta compuesta por su carácter, sus actitudes,

su conducta, su forma de ser, es decir, lo que le
da vida y singularidad como empresa
• La imagen Corporativa o imagen de
marca es el signo de identidad , la firma
de una empresa, aquella idea que
permanece en la mente del consumidor,
actuando como uno de los principales
elementos de venta.
• Es la forma como la empresa se muestra,
cómo se presenta a sí misma, cómo se
hace reconocer e identificar" es el punto
crucial de su estrategia de identidad.
identidad Que
de hecho es una parte de su estrategia de
comunicación
 ¿Cómo se construye la imagen
corporativa?
• Se construye a través de 3 medios:
1- los medios de comunicación
2- las relaciones interpersonales
3- la experiencia personal.
 Logotipo
Un logotipo es un grupo de letras,
símbolos, abreviaturas, cifras etc,
fundidas en solo bloque para facilitar una
composición tipográfica, no es más que la
firma de la compañía que se puede
aplicar a todas clases de material impreso
o visual.
• El logotipo debe reflejar la posición de
mercado de la empresa.
• Ayuda a diferenciar a la empresa.

• Debe ser consistente en donde quiera que

se utilice.
 Algo de teoría del color
• BLANCO: La prudencia, la inocencia, la verdad, la
esperanza y la felicidad. El blanco expresa paz,
soleado, feliz, activo, puro e inocente; crea una
impresión luminosa de vacío positivo y de infinito. El
blanco es el fondo universal de la comunicación
gráfica. Es un potenciador de los colores que le
acompañan, realza las características del compañero

• ROJO: Significa vitalidad, es el color de la sangre, de

la pasión, de la fuerza bruta y del fuego. El rojo es el
símbolo de la pasión, de la sexualidad y el erotismo.
Este color puede significar cólera y agresividad.
Asimismo se puede relacionar con la guerra, la sangre,
la pasión, el amor, el peligro, la fuerza, la energía.
• NEGRO: Luto, la aflicción. Representa la nobleza y
elegancia, sobre todo cuando es brillante. Es el símbolo
del silencio, del misterio. En ciertas ocasiones puede
significar impuro y maligno.

• AZUL: Es el símbolo de la profundidad. Inmaterial y

frío, suscita una predisposición favorable. Es un color
reservado y entra dentro de los colores fríos. Expresa
armonía, amistad, fidelidad, serenidad, sosiego,
equilibrio, limpieza, frialdad, depresión, franqueza y
obediencia. Tiene la virtud de crear la ilusión óptica de
retroceder. Este color se asocia con el cielo, el mar y el
aire. Cuanto más se claro más pierde atracción y se
vuelve indiferente y vacío. Cuanto más se oscurece
más atrae hacia el infinito.
.
• AMARILLO: Representa la actividad, alerta,
precaución, perdón, amistad, comunicación, energía,
idealismo e imaginación. Es el color del sol, de la luz y
del oro, y como tal es violento, intenso y agudo. Suelen
interpretarse como animados, joviales, excitantes,
afectivos e impulsivos. Está también relacionado con la
naturaleza. Es el color más luminoso, más cálido,
ardiente y expansivo.

• VERDE: Es el color más tranquilo. Evoca la

vegetación, el frescor y la naturaleza. Es el color de la
calma indiferente: no transmite alegría, tristeza o pasión.
Representa la aventura, limpieza, comodidad, fertilidad,
libertad, buena suerte, salud, prosperidad, relajamiento,
envidia y amargura.
• VIOLETA: En la antiguedad representaba la riqueza.
Es el color de la templanza, de la lucidez y de la
reflexión. Es místico, melancólico, representa: ambición,
aristocracia, belleza, equilibrio, conflicto, feminidad,
independencia, inteligencia, liderazgo, misticismo,
nostalgia, orgullo y silencio.

• NARANJA: creatividad, competencia, emoción y

exageración. Más que el rojo, posee una fuerza activa,
radiante y expansiva. Tiene un carácter acogedor,
cálido, estimulante y cualidades dinámicas muy positivas
y energéticas.

• GRIS: simboliza la indecisión y la ausencia de energía,

expresa duda y melancolía. Los colores metálicos tienen
una imagen lustrosa, adoptando las cualidades de los
metales que representan.